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跨境電子商務助力加速"一帶一路"貿易暢通

中國社會科學院世界經濟與政治研究所張琳

"一帶一路"國際合作高峰論壇已經在北京順利閉幕,這是一帶一路從理念轉化為行動,從願景轉變為現實的重要里程碑,更是塑造全球化的新格局,建設一帶一路自由貿易網絡的新起點。貿易暢通作為一帶一路互聯互通的重要支柱,也將是今後三年內政策溝通、項目發展的重點領域。

從微觀角度上看,更多地中小企業成為參與"一帶一路"貿易暢通的實踐者,跨境電子商務作為新興的貿易方式,所佔份額顯著上升,成為傳統貿易的有益補充,在我國外貿環境錯綜複雜的局面下,成為一道亮麗的風景線。這是  因為:第一,跨境電子商務能夠滿足市場日益多樣化、差異化、個性化、快捷的需求,提升消費者的購物體驗。第二,跨境電子商務搭建了更加便捷、直接面臨客戶的平台,減少了中間環節,節省了成本,滿足了中小企業海外拓展的業務需求。

根據商務部數據顯示,2016年中國跨境電商進出口貿易額達到6.3萬億,預計到2020年,中國跨境電商貿易規模將達12萬億元,佔中國進出口總額的37.6%。未來三年,在一帶一路貿易暢通合作倡議的推動下,中國的電子商務和跨境貿易將迎來又一個重大的發展機遇。應當如何做才能更好地抓住契機,促成跨境電子商務的健康、可持續發展?

第一,應充分發揮綜合跨境電子商務平台的產業融合升級作用。與單一品牌電商不同的是,綜合平台更加能夠形成產業集聚效應,促成整個產業鏈內的供應商、企業的深度融合,實現從生產、貿易、運輸、倉儲、物流配送等各環節的無縫銜接。

以阿里集團的全球速賣通業務為例,通過建設海外倉,創新了平台與電商之間的良性產業互動模式,提升了物流與倉儲等配套服務的質量。從前,一件從中國發貨的商品到西班牙妥投平均需要1個月以上,經過菜鳥網絡對物流鏈端到端的優化,並與西班牙物流達成了專線對接,現在這個時效已經縮短至平均 10天。在貿易淡季,通過海運或中歐班列鐵路的方式,廠商將商品提前備貨到海外倉,大幅度地降低了小包裹的運輸成本;在雙十一、聖誕、新年等旺季時,接到訂單後直接由海外倉發貨,將商品就近送達消費者手中,把當地在線購買  中國商品的物流時效提高到了72小時之內簽收。

第二,應充分發揮跨境電子商務平台的貿易中介作用。20世紀80年代,日本經濟頂盛時期,近80%的進出口貿易是由300家貿易中介完成的,綜合商社是日本重要的貿易平台。而現階段,我國尚未形成與製造業匹配的貿易中介和營銷網絡,跨境電商和綜合電子商務平台的興起恰恰彌補了這一空缺,為傳統貿易提供了現代的服務保障。以阿里巴巴集團為例,它將與馬來西亞共同建設中國海外首個數字貿易區,中國遊客利用這一平台,可以將馬來西亞購買的商品直接寄回國內,這與日本綜合商社的業務內容十分相似。

許多中小企業進入外國市場面臨著高昂的市場進入成本,包括營銷渠道、品牌建設、廣告宣傳、市場調研等,而跨境電商平台則可以通過其專業優勢,孵化資助品牌、整合海外客戶資源、協助製造商開拓國際市場,提升產品品牌價值。例如得益於互聯網,中國的小米手機、小狗電器等國產品牌,已經成為"網紅爆款",在歐洲中產階級家庭中擁有相當高的品牌認可度。僅西班牙一國市場,2016年速賣通雙11的訂單數量就比去年同期增加了8倍,不到 1個小時,2000多部小米手機被一搶而空。越來越多這樣成功的合作案例,加速推動了中國服裝、手機、家電、電子產品的遠銷海外。

第三,應當堅持創新意識,以大數據和互聯網技術為支撐,引領貿易新模式。大數據、雲計算、數據庫、人工智能、芯片等科學技術為貿易的發展注入了無限活力,最大程度地減少成本,整合信息流、資金流和商品流。廠商無需再單獨做市場調查和分析,只需在電腦前查看在線交易數據,看廣告和電商網頁的宣傳效果,看什麼時間預期發貨量多少,預期消費者的行為和購買。大數據技術革命,不斷創新的商業模式,成為貿易日益繁榮的不竭動力。

第四,應加強信用體系建設、跨境交易支付和結算體系的建設,為跨境電商的可持續發展與壯大奠定良好的基礎。有網友戲稱支付寶是中國的"新四大發明",這從一個側面反映出暢通安全收付款方式的重要性,也是電子商務發展的重要保障。2013年,以支付寶為代表的國內17家第三方支付機構獲得了國家外管局的許可,2015年擴展至22家,第三方跨境支付體系正在逐漸加快和完善。與傳統貿易利用銀行信用背書的電匯、信用證相比,第三方支付擁有商戶資源覆蓋廣、交易支付安全、業務流程規範等不可比擬的優勢。各國市場支付習慣千差萬別,信用卡、借記卡、PayPal、手機支付等形式多樣,作為全球電子商務發展最快的國家,我國應該推動並引領移動支付和跨境電子結算的體系建設。

第五,應將電子商務、產能合作、中國企業走出去戰略相結合,擴展電子商務貿易的領域。受到電子商務業態形式的局限,網上買賣更多的是消費類產品、日用品、食品等,但中國製造在機械、機電產品等方面同樣具有競爭力。應當針對這類產品的特性,培育開發專業垂直跨境電商平台,將線上影響與線下實體的展銷會相結合,配合售後維修保養等技術服務,多種渠道打造融合發展的"網上絲綢之路",努力構建"一帶一路一網"新格局。

此外,還需要國家監管部門和政策執行者從國內政策環境、國際規則構建等方面,為跨境電子商務營造良好的行業發展空間,為其日益壯大引領方向。這些舉措包括:

首先,加強海關監管部門對中小企業的政策解讀與溝通。中國商品進入世界各地,面臨不同的市場環境和政策監管制度,當前我國正在充分利用雙邊、多邊合作框架,提高監管標準一致性,減少貿易壁壘,提高貿易便利化,如WTO貿易便利化協定、中韓FTA、中澳 FTA等。應當加強政府、監管部門與企業之間的溝通,提高政策透明性,指導企業更好地利用有利地外貿政策。

其次,對外應儘早提出中國電子商務發展的主張,逐步形成一套適應和引領全球跨境電子商務發展的貿易制度和規則。當前,在多邊經濟治理平台,如G20、APEC 等都十分重視電子商務和數字貿易議題。作為電子商務發展的大國,中國應主動倡議加強知識產權,提高電商產品質量和服務,打造中國品牌,參與全球治理,掌握話語權。

"一帶一路"已經成為中國推動引領新型經濟全球化的模板,成為新的區域合作的重要平台機制。毫無疑問,跨境電子商務是"一帶一路"實踐的重要落腳點,以新的方式,新的渠道和新的規則,引領全球貿易投資的發展。跨境電子商務的蓬勃發展,高度的互聯互通和貿易暢通,充分展現了中國貿易大國的活力和魅力,激發了自由貿易的潛力,使得國內外廣大消費者共同受益。

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