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2013中国各大城市春节消费之十:西安

照片:西安市场新年气氛浓厚。(照片提供:新华社)
西安市场新年气氛浓厚。(照片提供:新华社)
照片:西安市场新年气氛浓厚。(照片提供:新华社)
西安市场新年气氛浓厚。(照片提供:新华社)

本局在中国内地的十一个办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、武汉、成都、广州、福州、深圳,于春节后一星期的时间,选取了市内高、中上、中档商场,了解其销售情况。

西安市春节市场销售额超90亿元。

蛇年春节,西安市一派喜庆、祥和的节日氛围,节日天气基本晴好,利于市民出游和走亲访友,推动节日市场购销两旺。总体看,西安市商品供应充足,消费热点突出,消费方式更趋多元化,呈现出活力十足的假日消费态势。据统计,春节黄金周全市实现商品销售额约92.7亿元,同比增长18.6%。主要特点如下:

一、百货促销烘热市场

春节假期是传统购物旺季,在西安市商务局组织和引导下,各大商贸企业紧抓商机,精心组织名优新特商品,以丰富多彩的酬宾活动,让利市民,刺激消费,纷纷开展打折、让利、抽奖以及主题促销等形式多样的促销活动,如民生百货举办「城市正能量,幸福新希望」、世纪金花举办「今朝岁起东,共愿此年丰」、开元商城举办「悦心爱意」等。

节日期间,开元、民生、世纪金花、金鹰、百盛等大型商场和华润万家、人人乐等大型超市,日均客流量在6万人次以上。旺盛人气带动了销售额稳步增长,万达百货销售同比增长24.12%;时代百盛销售同比增长23.86%;中大国际销售同比增长19.49%;中环银泰销售同比增长15.93%;麦德龙销售同比增长18.96%;华润万家同比增长17.57%。

二、热点商品销售喜人

服装、珠宝饰品、数码产品是节日消费的热点商品,烟酒糖茶、营养礼品、化妆品等销量大幅增长。其中,女装类商品销售同比增长42.6%,男装类商品销售同比增幅36.1%,皮革制品类同比增长29.3%。受春节和情人节叠加效应影响,珠宝饰品销售额同比增长超过60%,名表首饰类增长38.7%。欧莱雅、资生堂、玉兰油等化妆品销售增长三成。超市礼盒、绿色食品、精品蔬菜受到青睐,华润万家、人人乐等超市的烟酒、糖果、干果、肉类、饮料等商品销售同比增长20%以上,通讯数码类产品销售同比翻倍。

三、餐饮销售额小幅增长

年夜饭、家宴消费红火,呈现出需求旺盛,重品牌、重服务、多档次的特点,销售额总体呈稳步上升态势。据统计全市春节黄金周餐饮营业收入约7.6亿元,同比增长6.3%。因受贯彻落实中央的「八项规定」和市委的「二十二条意见」的影响,西安市高档餐饮消费同比下降约40%,鑫华府同比下降50.46%、大香港鲍翅同比下降29.59%。据对西安市10家重点餐饮企业的监测统计显示,就餐人数208,228人次,同比下降3.04%,营业收入同比下降3.8%。黄金周期间,特色鲜明的年夜饭、团圆宴、合欢宴等系列宴席,颇受顾客喜爱。富有浓郁陕西特色的方便食品品种繁多、品质优良,是今年春节餐饮消费的新亮点,餐饮外卖消费同比增长30%以上。西安饭庄推出的荞面枣豆窝窝、豆面馒头、喜庆饼等面点系列和特色菜肴,以精美的「提篮」、「食盒」形式外卖,深受消费者欢迎。西安饮食联合食品加工厂推出关中席面系列、唐饼系列、稠酒、方便泡馍、速冻水饺系列、腊牛羊肉、酱牛肉等特色品种,成为人们节前的抢手货。西旅股份、川渝人家、方欣公司、千家餐饮公司、樊记、高新呀咪都开发了各具特色、不同口味的精装蒸碗、酱卤制品、面食、方便宴席、方便特色食品,稠酒等工业化特色食品供应市场。老孙家饭庄、同盛祥饭庄、大香港鲍翅酒楼等单位创新服务,深入北郊百花社区、兴庆社区、西围新家园等20多个社区,传授烹饪技艺,推介节日特色宴席和方便食品,深受社区居民欢迎。春节期间天气晴好,自驾游、短途游带动了相关农家乐餐饮及当地特色小吃销售红火。

四、佳节庙会更添喜庆

西安市在「六线六广场」及道路沿线重要节点、雕塑等进行夜景亮化,营造欢乐喜庆的节日氛围。在春节期间举办多场具有鲜明传统文化特色的庙会活动,增加新年气氛,拉动消费,丰富市民生活。从2月3日起至3月11日,西安各大庙会开展民俗竞技和展示,传统民俗与现代文化为蛇年春节增添浓郁的喜庆气氛,预计春节期间各种庙会活动的观众将近600万人次。大唐芙蓉园举办「2013年大唐芙蓉园新春灯会暨传统庙会主题活动」,活动以新春灯会为核心,荟萃众多中国传统民俗文化,实景还原盛唐市井百相,形成集吃、住、行、游、购、娱为一体的新春旅游项目,活动将网罗民间社火、演出团队、民俗绝艺、特色小吃等,打造区域新年主题庙会,置景还原原汁原味的中国年。2013小雁塔荐福大庙会以「灵蛇起舞迎新春,万民雀跃共荐福」为主题,通过挂祈福结、福墙题字、放祈福灯、结同心牌、撞福钟等形式来开启新春祈福之旅。西安秦岭野生动物园举办了主题为「童话『它世界』,祈福迎祥瑞」的2013新春游园会活动,内容有:人虎拔河闹新春、熊世界的「秦岭style」、激情火热动物巡游等。西安博物院福灯美食齐贺岁、曲江海洋馆的I’M HERE极地来袭、大明宫遗址公园的万众联欢闹唐潮、兴庆宫公园——春节群众文化大舞台、西安城墙——国粹呈古趣·城墙闹新春、广仁寺点燃数十万盏酥油灯祈福等庙会活动,把西安的传统文化特色渲染得多姿多彩。

五、文体娱乐市场活跃

除传统节日消费热点,新兴的滑雪、滑冰等户外体育运动消费火爆;花卉市场红火,彰显浓郁的现代生活理念;市民更注重健身休闲,娱乐场所人气旺盛;假日期间,买书、读书的市民明显增多,多元化的休闲度假方式成为春节消费的新特点,也为西安商贸业拓展了新的领域。

从总体看,2013年春节期间西安市场供应充足,消费热点突出,消费方式多元化,购销两旺,假日消费活力十足。

西安办事处

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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