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中国珠宝首饰市场概况

一、市场状况

  1. 近年中国经济发展速度放缓,对珠宝需求相对减少。据国家统计局数据,2016年限额以上金银珠宝类零售额2,996亿元(人民币,下同),与上年持平。不过,不少投资者将目光由黄金首饰转向金条投资。据中国黄金协会数据显示,2016年中国黄金消费量达975吨,连续4年成为世界第一黄金消费国。

  2. 目前,中国市场上的珠宝首饰可以分为金属类首饰、珠宝玉石类首饰和其他类首饰。

    • 金属类:以各种金属材料制成的首饰,其中又分为:

      • 贵金属首饰:以贵金属,即黄金、铂金和银等制成的首饰。常见的有铂金首饰、黄金首饰、白银首饰和合金(K金)首饰。

      • 普通金属首饰:以普通金属材料制成的首饰,与贵金属首饰相比,价廉物美。常见的有铜首饰、铝首饰等。

      • 仿贵金属首饰:指利用与贵金属外观非常相似的材料制成的首饰。这类首饰实际上不含贵金属成分,但由于具有颜色稳定、价格低廉、装饰性强等优点,受到广大消费者喜爱。

      • 薄层类首饰:指将贵金属材料通过一定的方法,牢固地附在其他材料表面上而制成的一类首饰,包括镀金、包金、锻压金首饰。

    • 珠宝玉石类:将珠宝玉石通过磨制、雕塑、镶嵌和粘串等工艺而成的装饰品。这类首饰由于美观、大方等特点而越来越受到人们喜爱。常见的有钻石、红宝石、蓝宝石、水晶、翡翠、珍珠、琥珀、黄玉等。

    • 其他首饰:利用除金属和珠宝玉石以外的材料制成的首饰。包括陶瓷、木料、线类、皮类、象牙等。

  3. 铂金首饰:中国是铂金首饰的最大消费市场之一。据业内人士透露,2016年中国铂金珠宝零售销量下降3%-20%,中国首饰行业对铂金的需求下降。相信部分原因是消费者更热衷于购买黄金。

  4. 黄金首饰:近年来黄金首饰开始突破以往款式单一的传统,大胆地与其他物料搭配,使得黄金首饰也开始受到越来越多年轻男女的喜爱。虽然黄金首饰消费因整体消费市场疲弱而出现下滑,但实金投资表现亮丽,金条和金币消费大幅增加,合计增长近30%。长期来看,在国内消费持续升级、婚育高峰以及黄金保值投资等需求的带动下,中国的黄金饰品消费市场仍存在一定的发展潜力。

  5. 钻石首饰:《2016-2017中国文化消费市场白皮书(珠宝和腕表类)之钻石指数报告》显示,目前中国每年钻石需求量约620亿元,预计未来5年需求增速仍将在5%-10%之间。钻石需求的增长主要得益于中产阶级及更高收入阶层群体数量的增加。其中,婚庆市场的巨大需求依旧是钻石销售增长的主因。与70%的美国人拥有钻石首饰相比,目前只有20%的中国城市居民拥有钻石首饰,因此,中国的钻石销售市场还有很大的开拓空间。

  6. 奢华珠宝:据Euromonitor数据显示,2016年奢华珠宝占整体珠宝销售的2%,达到132亿元,增长率为1%。消费者购买多为婚礼和积累财富。女性仍然是主要的消费群体,男性奢华珠宝销售下降3%,这也和中国政府反贪污腐败的政策有关。

  7. 定制珠宝:有调查资料显示,北京、上海、深圳、成都等一、二线城市80、90后选择婚戒方面,有近75%的人选择个性化定制钻戒。由于珠宝企业的传统成品销售模式难以满足消费者越来越高的专属化、个性化需求,近年来,定制珠宝引起了行业内外的关注,一些企业纷纷开辟了此项服务。

  8. 婚庆市场:在中国珠宝消费总额中,估计因婚庆带动的珠宝销售超过五成以上,而越是相对不发达的市场(如二、三线城市),所占比例越高。2016年,中国结婚人口数高达1,132.8万对,预计未来几年,结婚人口将继续保持每年1,000万对以上的态势,珠宝首饰类商品作为中国传统结婚习俗中的必备品,将受益于结婚人口的增加。

  9. 节庆市场:国内首饰市场销售对节庆敏感度较高。人们于生日、节日,尤其农历新年、情人节等皆有购买首饰送礼习惯,不少商场亦会配合节日推出促销活动。

  10. 男性市场:在商家大力争夺传统女性市场的同时,男性首饰市场正方兴未艾。除了传统的戒指饰品外,男性市场还包括领带夹、袖扣、皮带扣等。国内男性群体对珠宝首饰类产品的消费兴趣,大多源于对钻石的认识。据调查报告显示,在30-44岁的中国男士中,有67%的男士希望拥有钻石。与不断增长的需求相比,国内男性珠宝首饰市场却发展缓慢。针对这种情况,企业可以从产品设计、产品的文化内涵、产品终端行销方式和广告宣传方面进行挖掘和创新,以开拓市场。

  11. 儿童市场:从中国传统习俗看,自古就有给小孩佩戴长命锁、手镯、项圈的风俗,以表达长辈对后代健康、平安成长的期盼。兼具佩戴与保值功能的金首饰是不少精于理财家长的首选。随著二孩政策全面实施,儿童市场需求有望增加。但是,相比于成年人首饰层出不穷的新品推出,儿童饰品的种类、样式都还比较少,相关推广活动的力度也不如成年人首饰。

  12. 银发市场:与年轻人相比,老年人更关注的则是一种兼顾保值功能和情感内涵的时尚。业内人士称,老年人如今对首饰的消费范围已不再局限于过去的「黄金老四样」,即金戒指、金手镯、金耳环、金项链。红宝石、蓝宝石和翡翠饰品开始获得老年人青睐。

  13. 2014年香港贸发局针对中国内地10个城市进行的珠宝消费调查显示:

    • 计划消费占所有受访者66%,较2011年调查显著上升13个百分点。过去一年,受访者于所在城市的消费中位数为人民币4,000元。

    • 最多受访者表示购买珠宝首饰的主要目的为「紧贴潮流/搭配服饰」,佩戴场合主要是「平日上班工作」。

    • 项链是各城市及组别中最畅销的首饰类型,其次为戒指和手链/手镯。七成半受访者更表示,未来一年会优先考虑购买项链。

    • 在首饰物料方面,首选为黄金,其次为铂金和K黄金;年纪越轻,对钻饰的兴趣越大。

    • 受访者获取珠宝首饰信息的最主要渠道为商场/百货公司,其次为销售人员推荐,与2011年调查相比,两项百分比均有所提升。在现时信息泛滥的年代,受访者较多以亲身体验的方式来获取珠宝首饰的信息。

    • 香港珠宝首饰品牌在国内形象甚佳,认为香港珠宝首饰品牌风格独特、款式迎合潮流及有创意。八成受访者认为香港的珠宝品牌属中高档、三成认为属高档;香港品牌溢价为47%。

  14. 2016年,内地主要珠宝首饰进口摘要如下:

    税号 产品名称 2016年金额
    (百万美元)
    16/15
    增幅(%)
    7101天然或养殖珍珠,未成串或镶嵌,或者为便于运输而暂穿成串32.4-10.7
    7102钻石,不论是否加工但未镶嵌7,764.74.1
    71023100非工业用未加工或精简单锯开、劈开或粗磨665.5-12.8
    71023900其他非工业用钻石7,095.86.0
    7103宝石(钻石除外)或半宝石:未成串或镶嵌;未分级的为便于运输而暂穿成串2,752.9-37.2
    7105天然或合成的宝石或半宝石的粉末18.6-22.0
    7106银(包括镀金、镀铂的银),未锻造、半制成或粉末状810.84.8
    7107以贱金属为底的包银材料13.3-0.1
    7110铂,未锻造、半制成或粉末状2,654.5-20.5
    71101100未锻造或粉末状铂1,448.0-26.7
    71103100未锻造或粉末状铑108.4-38.6
    7111以贱金属、银或金为底的包铂材料21.5151.6
    7113贵金属或包贵金属制的首饰及零件1,048.414.5
    7114贵金属或包贵金属制的金银器及其零件6.8-52.0

    资料来源:Global Trade Atlas

二、竞争形势

  1. 内地珠宝首饰加工企业主要集中在广东省、山东省、上海市、福建省、浙江省。广东省居全国珠宝首饰生产量首位,其中又以深圳和番禺为主要加工基地。通过在全国各地设立销售专柜或专卖店形式,深圳黄金珠宝企业的国内市场占有率居国内第一,堪称「珠宝之城」。

  2. 尽管中国工艺技术能够完成国际顶级品牌的订单,但目前中国珠宝首饰行业品牌缺乏、设计水平较低。

  3. 中国消费市场潜力巨大,吸引了众多国际珠宝巨头抢滩。全球最大的钻石经销商戴比尔斯、法国著名珠宝钟表巨头卡地亚、大溪地珍珠国际宣传协会以及香港知名珠宝首饰品牌周大福、谢瑞麟等珠宝巨头,纷纷先后进入中国内地市场。随著国外品牌陆续登陆中国市场,本土品牌与外国品牌、外国品牌相互之间的首饰消费品领域的竞争日益激烈。目前国内珠宝首饰市场主要品牌包括周大福、周生生、六福珠宝、老凤祥、老庙、明牌首饰、谢瑞麟、周大生等。

  4. 珠宝品牌发展迅速,并加强对二、三线城市的抢攻。这意味著未来几年珠宝品牌将借助加盟商的力量发展二、三四线城市,一些加盟商在当地具有优势资源,能够迅速打通销售管道。

三、销售管道

  1. 内地的珠宝零售及批发管道主要可分为以下几种类型:商场珠宝柜枱、连锁店、超市、专卖店及专业市场。香港贸发局2014调查显示,中国消费者主要于周末或公众假期逛珠宝首饰店,多在百货公司购买珠宝首饰,然而在街上独立及连锁首饰专卖店购买珠宝首饰的比例有所上升。

  2. 近几年来,越来越多大规模的珠宝企业倾向于发展连锁经营、专卖店的形式,形成了与商场珠宝专柜的经营激烈竞争的局面。据报道,六福珠宝零售店共有逾1,400间,周大福有超过2,000家店。

  3. 近几年中国珠宝电子商务品牌有长足发展,钻石小鸟凭借所创造的「网站+体验店」模式,在国内发展日益壮大。周大福、周生生也进军淘宝商城,周大福还拥有自己的B2C网站平台。虽然中国的电子商务发展火爆,据估计,目前珠宝电商的销售额占行业整体约5%,说明市场格局仍然是以传统珠宝品牌店为主。

  4. 内地举行的展览会已经成为企业窥探国内外珠宝首饰最新信息,以及接触有关经销商的最佳场所。2017年下半年及2018年上半年内地举行的珠宝首饰展览会部分如下:

    举行时间展览会名称展览会地点
    2017年11月17-20日上海国际黄金珠宝玉石展览会上海世博展览馆
    2017年11月9-13日2017中国国际珠宝展中国国际展览中心(北京)
    2018年8月成都国际珠宝首饰展览会(秋季)成都世纪城新国际会展中心
    2018年8月北京(秋季)珠宝玉石首饰展览会全国农业展览馆(北京朝阳区)

四、进口及贸易法规

  1. 2017年中国珠宝首饰类进口税率如下:

    税则号列货品名称%
    7101天然或养殖珍珠,不论是否加工或分级,但未成串或镶嵌;天然或养殖场珍珠,为便于运输量而暂穿成串0,21
    7102钻石,不论是否加工,但未镶嵌0-8
    7103宝石(钻石除外)或半宝石,不论是否加工或分级,但未成串或镶嵌;未分级的宝石(钻石除外)或半宝石,为便于运输而暂穿成串3,8
    7105天然或合成的宝石或半宝石的粉末0
    7106银(包括镀金,镀铂的银),未锻造,半制成或粉末状0
    7107以贱金属为底的包银材料10.5
    7108金(包括镀铂的金),未锻造,半制成或粉末状0
    7109以贱金属或银为底的包金材料10.5
    7110铂,未锻造,半制成或粉末状0,3
    7111以贱金属,银或金为底的包铂材料3
    7112贵金属或包贵金属的废碎料;含有贵金属或贵金属化合物的其他废碎料,主要用于回收贵金属0-8
    7113贵金属或包贵金属制的首饰及其零件20,35
    7114贵金属或包贵金属制的金银器及其零件35
    7115贵金属或包贵金属的其他制品0-35
    7116用天然或养殖珍珠,宝石或半宝石(天然,合成或再造)制成的物品35

    资料来源:2017年《中华人民共和国海关进出口税则》

  2. 在中国销售的珠宝首饰须征收5%至10%的消费税。

  3. 上海钻石交易所是中国一般贸易钻石进出口以及加工贸易中转内销的进出口毛坯钻石交易的唯一合法通道。其进出口及海关监管政策、税收政策、外汇管理政策详情请浏览上海钻石交易所网页。

  4. 上海黄金交易所于2002年10月30日正式运营,标志中国黄金市场开始全面走向市场化。其业务规则、有关的法律法规详情请浏览上海黄金交易所网页。

  5. 从2003年5月起,内地已经取消了经营金银制品许可证制度,珠宝首饰的生产、加工、批发、零售已发展为全面的市场管理。只要以自然人的身份就可以注册经营生产加工批发珠宝首饰行业。

  6. 从2004年12月1日起,广东省开始在广州地区试行金饰品零售行业「价费分离」改革,并于2006年9月1日起,在全省范围内全面铺开。按照《广东省金银珠宝行业金饰品零售价价费分离暂行办法》的规定,广东市场黄金饰品全面采用「金饰材料价+加工费」方式标价,改变以往「以克计价」的定价方式。目前上海、成都等地亦有实行「价费分离」。另一边厢,福建省宝玉石协会通过《福建省黄金首饰价格行为公约》,于2015年5月1日起改变「价费分离」,重归「价费合一」模式。

  7. 《QB/T2062-2006贵金属饰品》和《QB/T1689-2006贵金属饰品术语》于2006年12月1日起实施。前者规定了贵金属饰品的分类、要求、试验方法、检验规则及标志、包装、运输、储存;后者规定了贵金属饰品、材料、工艺的术语及定义。

  8. 《GB 11887-2012首饰贵金属纯度的规定及命名方法》于2013年5月1日起实施,取代《GB 11887-2008首饰贵金属纯度的规定及命名方法》。标准删除了有害元素的具体规定以及有害元素测定的相关内容。同时对于补充了近年发布的相关标准。

  9. 《GBT 18781-2008珍珠分级》于2009年5月1日起实施,取代《GB/T18781-2002养殖珍珠分级》。标准对养殖珍珠质量因素及级别评定进行了文字描述。其中对淡水养殖珍珠从颜色、大小、形状、光泽、光洁度、珠层厚度(有核珍珠)6个方面都作了要求。

  10. 由国土资源部珠宝玉石首饰管理中心组织制定的《GB/T 23885-2009翡翠分级》国家标准于2010年3月1日开始实施。《翡翠分级》国家标准界定了翡翠的定义、翡翠的分类,规定了天然未镶嵌及镶嵌磨制抛光翡翠的分级规则。于2013年10月1日实施的《GB/T 29155-2012透明翡翠(无色)分级》则适用于透明无色翡翠。

  11. 《珠宝玉石及贵金属产品分类与代码》(GB/T 25071-2010)国家标准于2010年12月1日开始发布实施。该标准是中国珠宝玉石首饰行业信息化标准建设中重要的基础性标准,是针对珠宝玉石及贵金属产品信息进行数据管理、传输、和检索发布的基本依据。

  12. 《GB/T 16552-2010珠宝玉石名称》、《GB/T 16553-2010珠宝玉石鉴定》、《GB/T 16554-2010钻石分级》3项珠宝玉石国家标准于2011年2月1日起同时实施,分别取代2003版相关标准。

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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