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嘉兴消费市场概览

1.  经济概况及发展规划

嘉兴,位于浙江省东北部、长江三角洲杭嘉湖地带,是长三角重要城市之一。2014年嘉兴市生产总值3,353亿元,比上年增长7.5%。其中第一产业增加值145亿元,下降0.2%;第二产业增加值1,811亿元,增长7.8%;第三产业增加值1,396亿元,增长8%。按常住人口计算,人均生产总值73,462元。嘉兴所辖五县均列入全国综合实力百强县前50强,所有县均被命名为「浙江省小康县」。

传统优势产业包括纺织、服装、化纤、皮革等,近年积极发展装备制造业、高技术产业和临港重化工业。在规模以上工业总产值中,全市重工业总产值占比由2008年的45.6%调整为2013年的52.4%。2014年全市规模以上工业战略性新兴产业、高新技术产业和装备制造业增加值比重分别为39.6%、38.2%和24.3%。嘉兴在研究与发展经费(R&D)的支出占地区生产总值的比例由2009年的2.0%上升至2014年的2.65%。

图:嘉兴近年生产总值
图:嘉兴近年生产总值

机电、服装及纺织类产品等居出口主导地位,机电产品出口占全市出口总额的32.9%;服装类占17.9%;纺织类产品占12.7%。经济外向度较高,进出口总额占全市生产总值的比例61.8%。

截至2014年底,嘉兴有私营企业86,473户比去年增长15.4%。截至2013年底,嘉兴市民营经济已占全市经济总量的63%。

嘉兴全市有327个商品交易市场,总成交额由2009年的674亿元增加到2014年1,493亿元,年均增长16.5%。全市培育形成了在全省乃至全国有较高知名度的商品交易市场,如海宁皮革市场、洪合羊毛衫市场、濮院羊毛衫市场、中国茧丝绸交易市场、嘉善汾湖金属材料交易市场等。

根据2014年底通过的《嘉兴市本级产业发展规划》,嘉兴确立了「4+5」的主导产业,即4个先进制造业:电子信息、先进装备制造、新能源、时尚产业及5个现代服务业:科技服务、现代物流、金融服务、电子商务和文化旅游、健康服务,结合全省淘汰落后产能和确立产业准入标准的要求,带动产业素质提升。

嘉兴将致力发展「一心、一带、两区」的产业空间布局。「一心」是指以发展服务业为主导的核心区,包括城市二环线以内的老城区,核心区将实施旧城改造工作,提升城区环境面貌,并引导商贸、科技、文化、旅游等现代服务业向区域内集中布局。「一带」指嘉兴市区北部丰富的河网、湿地、林地、温泉等资源形成的北部生态旅游带,发展商贸服务业,完善基础设施建设和旅游服务功能。「两区」是指以工业与服务业融合发展为主导的东西部产业功能区,藉以推动本级产业创新发展、转型升级,提升产业竞争力,进一步发挥嘉兴中心城市的资源优势,带动周边县市经济发展。

2.  嘉兴市消费市场状况

2.1  零售增长状况

2014年,嘉兴市全社会消费品零售总额1,347亿元,比上年增长12.5%,住宿餐饮业零售额132亿元,增长9.9%。

图:社会消费品零售总额
图:社会消费品零售总额

2.2  人均可支配收入与消费支出

2014年,嘉兴城市居民家庭人均可支配收入是42,143,人均消费支出是23,032元。

图:嘉兴城市居民家庭人均可支配收入及消费支出
图:嘉兴城市居民家庭人均可支配收入及消费支出

比较2005年至2013年嘉兴城市居民家庭的消费品拥有量,大部分都有所上升,尤其是一般中产阶级能够负担和喜欢购买的产品,如汽车、电脑、空调器和移动电话等。

表:平均每百户城市居民家庭年末耐用消费品拥有量
表:平均每百户城市居民家庭年末耐用消费品拥有量

3.  嘉兴市消费市场特点

3.1  人口结构

2013年,嘉兴市常住人口为456万人,较2005年增加13.7%。对比该市的户籍总人口346万人,嘉兴对外来移居人口有一定吸引力。

据第六次人口普查,2010年,全市常住人口中共有145万家庭户,平均每户人口为2.88人,较十年前减少0.5人。

在常住人口中,50.4% 是男性,0-14岁占11.9%,15-59岁占73.1%;60岁及以上占15%,其中65岁及以上占10%。常住人口具有大学文化程度的人口占7.7%,高中程度占11.8%,初中程度占39.7%,小学程度占29.2%。与十年前第五次人口普查比较,常州每10万人具有大学文化程度的由2,229人上升为7,676人。

3.2  消费者特点

在浙江11个地级市中,嘉兴以「鱼米之乡,丝绸之府」之美誉而着称。嘉兴东接上海、北邻苏州、西通湖州,南接杭州,嘉兴与这几个城市相距均不到一百公里。铁路、公路、水路网络交织,交通十分便利。

提起嘉兴的特产,自然会想到嘉兴粽子。粽子正体现了嘉兴人守规矩、团结、有内涵的特点,「像粽子一样外表看起来比较朴素,但实际上肚子里所包含的内涵非常多」。同时,嘉兴作为连接上海和杭州两地的城市(上海到嘉兴乘坐高铁只需半小时),已经从上海的「后花园」变身为长三角的「中央花园」。嘉兴的消费主力有三类:理性消费型、前卫消费型和保守消费型。

理性消费型包括政府公务员、民企老板、教师、外企白领等。这类群体经济基础较好,又有一定的文化素质和开阔的视野,这决定了他们在消费习惯上比较理性,比较注重生活品质,对价格不敏感,但对品牌的认知度较高。有些人平时购物只认定某几个品牌。嘉兴的独特的地理位置决定了这些人如果在本地商场购买不到想要的品牌,通常会选择自驾车到上海或者杭州购物。

前卫消费型群体包括80、90后的年轻人,包括大学生、富二代等。这类群体思想前卫、又没有家庭负担,有的甚至家庭条件非常优越,在消费习惯上,他们追求潇洒、刺激和物质享受,花钱出手大方。

保守消费型主要是指嘉兴本地的工薪阶层和市民,从消费群体的绝对人数上来看,其实这类群体占三类消费群体中的第一位。受经济条件的限制,这类群体购物时通常对价格比较敏感,会货比三家,一般也只会选一些中低档的本地品牌。

此外,保守消费型亦包括嘉兴逐渐递增的老年人。截至2014年底,全市60岁以上人口超过80万,占总人口23.3%。嘉兴社会出现老龄化趋势,老人消费市场有一定的发展空间。老人群体的消费主要集中在医疗、保健产品等,亦出现新的消费需求,如娱乐休闲和观光旅游。但由于老年人的消费观念较传统,嘉兴老人消费市场尚在起步阶段。

4.  嘉兴市内主要商圈介绍

中山路商圈

该商圈由南北走向的禾兴南路和东西走向的中山东路交汇而成。中山路是嘉兴最繁华的路段之一。这里具有不可替代的优势。其功能特征为:行业齐全,功能完备,集聚了购物、餐饮、旅游、休闲、娱乐、金融、商务等功能。其商业特征为:网点相对密集,商业最为繁华。它是城市的形象,具有较强的集聚和辐射功能。嘉兴主要百货店如江南大厦和戴梦得购物中心位于此地。

江南大厦是嘉兴市最大的购物商场,商品零售面积2.5万平方米,主要经营现代百货业以及超市,初步建成集百货商场、连锁超市、天天农展等多功能、多业态、综合性的现代化购物中心。

戴梦得购物中心是嘉兴大型现代化商贸企业,现有经营面积1.8万平方米,主要经营服装、珠宝、家电、百货类商品,经营定位以中高档为主。

旭辉广场处繁华市中心,出行便利,配套齐全,有众多时尚餐饮及独立品牌店都将同时开业,是嘉兴高端的居住、购物、时尚休闲中心,而鹿都购物广场也将于2015年正式开业。

江南摩尔商圈

该商圈位于嘉兴秀洲区,购物中心总建筑面积20万平方,商业面积10万平方,把现代商业与观光、旅游等泛商业模组融为一体,是集购物、餐饮、休闲、娱乐、商务、文化、旅游于一体的一站式购物乐园。其中天虹百货及许多超市、饭店、电影院聚集此地。

图:嘉兴市内主要商圈
图:嘉兴市内主要商圈

其他新商圈

东南新城商圈 – 位于南湖区,广益路和双溪路交界的中港城在江南大厦和沃尔玛的入驻,迎来了更大的发展空间。在中港城对面,嘉兴万达广场也在建设中,预计将在明年开业。

运河新区商圈 - 运河新区是离嘉兴市中心最近的新区。预计位于文昌路的中润嘉兴中心和位于中山西路的江南新天地购物中心将于2015年开业,未来将是运河新区大展身手的时候。

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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