关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 电邮本页 列印本页
QQ空间

宁波消费市场概览

1.  经济概况及发展规划

宁波是中国首批沿海对外开放城市、计划单列市和副省级城市,是长江三角洲南翼重要的经济中心城市和重化工业基地,是中国华东地区重要工业城市。

2014年宁波实现生产总值7,603亿元[1],比上年增长7.6%。其中第三产业增加值3391.8亿元,增长7.6%,第三产业增加值占全市生产总值的比重为44.6%,比2005年的39.8%增加了4.8个百分点。按常住人口计,人均生产总值为98,972元。

图:宁波近年生产总值
图:宁波近年生产总值

私营经济和外资是宁波经济的一大特色。截至2014年底,宁波私营企业总户数达203,627家。宁波的出口总额约为生产总值的53%,当中约有三分之一的出口来自外资企业。宁波是浙江的最大出口城市,其出口额在2014年约占全省27%。

根据《宁波市城市总体规划(2006-2020)》,宁波将形成「一核两翼、两带三湾」空间格局。其中一核为宁波市区;两翼为由余姚市、慈溪市和杭州湾新区组成的北翼和由奉化市、宁海县和象山县组成的南翼;两带为东部滨海城镇产业带和西部山区生态人居带;三湾为杭州湾、象山港和三门湾。按照以上规划,宁波中心城区呈「一主两副,双心三带」的空间结构 。一主即三江片,两副即北仑片和镇海片;双心即三江口中心和东部新城中心,三带即余姚江、奉化江、甬江依江形成的三条滨江生活带。

按照《宁波市中心城商业网点专项规划(2005-2020)》,宁波将形成以城市商业中心和区域商业中心为重点,社区商业服务设施为补充的网络结构的商业体系。在中心城商业体系规划方面,宁波中心城将形成以「一主」为基础,以「八辅」为补充,以「多点」为网络结构的商业体系。「一主」为城市商业中心,规划为三江口商业中心;「八辅」为八个区域商业中心,分别为鄞州商业中心、东部新城区商业中心、江北原庄桥地段商业中心、江东七里垫商业中心、北仑新区商业中心、骆驼商业中心、镇海老城区商业中心及江北洪塘商业中心,另有九个区域商业集聚区;「多点」为约30个的社区(居住区)商业中心。

2.  宁波市消费市场状况

2.1  零售增长状况

从社会消费品零售总额来看,近年来宁波市消费市场持续走旺。2014年宁波市社会消费品零售总额2,992亿元,增长13.5%,占浙江省消费品零售总额的18%,平均每天社会消费品零售总额约为8.2亿元。在限额以上零售额中,石油及制品类增长14.9%,服装鞋帽针纺织品类增长22.5%,汽车类增长7.6%,食品饮料烟酒类增长8.1%。

图:宁波社会消费品零售总额
图:宁波社会消费品零售总额

消费品结构向现代家居生活的转变也体现在耐用消费品的拥有量上。洗衣机、电冰箱、电视机、普通电话等传统的家居消费品已较为普遍。近年来汽车、家用电脑、空调器、微波炉及移动电话的拥有量呈上升趋势,反映宁波消费者对现代舒适家居及健康生活品质的追求。

表:平均每百户城市居民家庭年末耐用消费品拥有量
表:平均每百户城市居民家庭年末耐用消费品拥有量

2.2  人均可支配收入与消费支出

2014年宁波城市居民人均可支配收入为44,155元;城市居民人均消费性支出27,893元。从2013年数据看,城市高收入户人均可支配收入可达80,516元,而消费性支出可达42,446元。

图:宁波城市居民家庭人均可支配收入及消费支出
图:宁波城市居民家庭人均可支配收入及消费支出

3.  宁波市消费市场特点

3.1  人口结构

2013年,宁波市常住人口达766万人,占浙江省的13.9%,常住人口较2005年时增加21.3%。

根据第六次人口普查,2010年,在常住人口中,51% 是男性,0-14岁占11.7%,15-59岁占75.1%,60-64岁占4.7%,65岁以上占8.6%。

常住人口的教育程度明显提升,当中具有大学文化程度的人口占10.3%,高中程度占13.7%,初中程度占37.8%,小学程度占29.1%。与十年前第五次人口普查比较,宁波每10万人具有大学文化程度的由3,441人上升为10,333人。

宁波有家庭户285万,平均每户人口为2.47人,较十年前减少0.27人。

3.2  消费者特点

无宁不成市

宁波可说是中国商人的发祥地,商贸习俗发达。宁波人喜欢做大生意,故有「宁波大老板」之称。宁波的消费者包括城区和周边居民、新宁波人和外来务工者等组成。但是受收入、职业等因素影响,在消费观念和消费习性上有着较大区别。

如本地和周边县市区的普通居民,是精打细算型,他们偏爱宁波的老字号和传统商店;新宁波人和本地年轻消费者则易于接受外来思想,网购、时尚商场都是他们购物的必然选择;而外来务工者,大多在工厂从事一线劳动或从事服务业,人数庞大却无法成为主流购物人群。

存在季节性消费

宁波消费者的季节性消费明显,对于商家来说,5月的消费相对红火,而8月后的「金九银十」则为一年销售中最重要的促销季。此外,11月、12月和1月份、2月份,受阳历新年和农历春节的影响,消费也是非常火热。

商品品类不同,走俏的季节也有差异。一般而言,在每年换季时,如6月、11月等,都是服装和床上用品的销售旺季。3C类产品、儿童玩具的销售旺季多在寒暑假。至于元旦、春节、情人节、五一、儿童节、国庆、圣诞节等传统节假日,商场的促销力度也相对较大,成为市民「血拼」的好时光。

相对而言,宁波市民消费逐渐理性化。以往不少宁波消费者在商场打折的驱动下,都会购买大量物品而不考虑实用价值。但现在这样的情况已经较少出现,更多的市民会货比三家,在每个商场购物都更有针对性。而这和宁波商圈较少、商场密集也有一定关系。

消费外流普遍

公务员、白领、企业管理层和民企老板是宁波消费的绝对主力,他们具有消费能力,促使宁波的名表消费非常繁荣。不过,这些主流消费群体中,消费外流的情况也相当普遍。因为品牌选择更广,还可以乘机走亲访友,他们爱在周末或换季时到上海、杭州等地的商场购物。而且,能够藉工作或旅游到香港、巴黎、东京等地购物的人也非常多。

儿童消费市场

宁波消费者中也有一定数量的学生群体,他们多偏好时尚、快速的消费品,以及针对年轻人推出的运动休闲品牌。个别较有头脑的学生在学校周围经营生意,或是在淘宝中开设网点。同时,由于宁波余姚、慈溪等地的小加工厂特别多,部分学生的家长在经商,家庭较为富裕,这些学生成为学生族中的消费主力,也更注重奢华享受,攀比现象明显。宁波人对于儿童消费也是格外注重,其中吃喝、教育等花费尤为庞大。此外,各类孕婴用品专卖店的生意相对红火。

网购消费日益兴起

2015年一季度,宁波市网络零售继续升温,全市共实现网路零售额92.88亿元,排名全省第2。互联网可以买到的商品和服务日益丰富,可供选择的范围也不断增加,网购群体的网购支出占日常生活消费中的比重预计还会平稳上升。有调查显示,认为今后网购消费支出比重持平或增长的用户占90%,说明网购使用者的网络消费还会有逐步增加的可能,也意味着网购消费增长空间较大。

4.  宁波市内主要商圈介绍

天一商圈

宁波最繁华的商业核心圈,圈内商场和百货店包括国际购物中心、银泰百货、乐购超市、永乐电器、宁波亚细亚数码广场等,其中银泰百货定位时尚中高收入消费人群,第二百货则更多面向市区本地居民,各商场定位皆有所区别。

位于市中心繁华商业街中山路南侧的宁波天一广场是商圈核心,占地面积20万平方米。广场包含超市区、百货区、服装区、酒店区等10个商业区,大、中、小商店300多家,集购物、休闲、娱乐、文化、旅游于一体,涵盖宁波各个年龄层次的消费者。广场是宁波市区居民购物的首选地,也是宁波周边县市区的居民节假日购物的必选场所。

和义路商圈

与天一商圈仅一条路之隔的和义路商圈,云集宁波最高档的国际高端品牌,是天一商圈的「点睛之笔」。和义大道购物中心意在打造宁波顶级休闲商业区,大型购物广场建筑面积达10万平方米,建筑外观时尚。和义大道购物中心目前定位为宁波最高端购物中心。2009年开业以来,和义大道购物中心已累计接待客流2,000多万人次。。和义大道的顶级消费品牌包括LOUIS VUITTON、GUCCI、Christian Dior、Cartier、Ermenegildo Zegna、Emporio Armani、DUNHILL等一线大牌。

该中心还有宁波最具代表性的老字号餐馆状元楼酒店、高端餐饮品牌文鼎一号,以及日式、义大利等餐饮业。

图:宁波市内主要商圈
图:宁波市内主要商圈

外滩商圈

宁波最具文化特色的商圈,位于甬江、奉化江和余姚江的三江交汇处。是1842年《南京条约》开辟的五个通商口岸之一,比上海外滩开埠还早20年,是中国大陆开埠最早的对外通商口岸。沿着江边,外国领事馆、天主教堂、银行、轮船码头一字排开,几乎记录了宁波开埠的整段历史,浓缩了宁波的历史人文。规划改建的老外滩特色街区北界人民路,南抵外马路,西达二横街,东至车站路,占地总面积约4.4万平方米、建筑面积约8万平方米,其中临江段长约600米。

外滩商圈的消费者主要是白领人群、外贸企业老板和国外人士。老外滩已成为一个「街区地产」概念的城市功能区,以一条特色商业街为界,六大街区共有40幢建筑分驻两侧,有各类酒吧、娱乐、休闲、零售企业入驻,形成具有海派时尚生活方式的综合高档消费区域。

月湖盛园商圈

月湖盛园位于宁波老城中心,原是郁家巷历史街区,项目东临新解放南路,西、南接镇明路,北靠已建成的县学社区,紧邻月湖历史文化区,是宁波市区现存为数不多的传统历史街区之一。月湖盛园总占地面积约3.9万平方米,总建筑面积约5万平方米,是宁波八大历史文化街区最先动工的保护性开发项目。该商圈以月湖盛园为依托,打造集时尚餐饮、主题零售、休闲娱乐、文化展示经营等为一体的江南文化国际风尚体验街区;

鄞州区商圈

位于宁波南面鄞州区的万达商圈是宁波市的另一商业中心,是城市消费副中心。宁波万达广场位于鄞州中心核心区,是由国际购物广场、国际商务酒店、高级城市公寓三大功能板块构成的大型城市建筑综合体。由于鄞州万达商圈毗邻企业、大学和高档小区,使得万达商圈的消费者分类明显,其中包括外来务工者、学生和白领人群。

位于鄞州区的BEST广场可能是今后宁波最高档的商业广场之一。这个选址于钱湖路与嵩江路交汇处的商业建筑面积近23万平方米,包括三个子商业体:斯玛特广场,北京华联宁波商场和深国投宁波商业中心项目。

其他购物中心

凯德商圈 -- 位于宁波江北区核心滨水区,其中主体商业营业面积5万平方米,包含大卖场、影视娱乐、品牌专卖店。

银亿商圈 -- 位于宁波江北洪塘街道洪塘中路区域,以大卖场、餐饮娱乐为主体。

宝庆寺商圈 -- 位于庄桥宝庆寺地块,南抵余姚江,北抵北环西路,东临萧甬铁路,西临江北大道。规划有一商业建筑面积约20万平方米的大型商业项目,2011年开业,是以大型百货、综合超市、影视、餐饮娱乐、综合娱乐场等为主体的综合商业广场。

新星商业中心 -- 海曙区的另一大型商业中心,位置是从天一广场往西,环城西路和环城北路交叉口。新星项目商业部分提供一站式购物、餐饮、休闲、娱乐等消费,并引进高层次多业态的商业组团,打造综合性的商业广场。

东外滩文化走廊 -- 位于宁波江东区,由研发园区(高新区)功能逐步延伸扩展为集工业设计、标准检测等科技应用推广服务为主的创意文化产业基地,并融合生态、居住、文化功能。预计2015年底基本建成创意文化产业基地和滨江休闲基地,形成集生态、休闲、文化于一体的功能集聚区。

世纪东方广场 -- 广场位于宁波江东区,填补江东长期以来没有区域综合商业中心的空白,以新型综合商业为主,商务为辅,集购物、休闲、办公、居住于一体。

 


[1]  文中货币单位均为人民币,除非另有说明。

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)