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成都消费市场概览

1.  经济概况及发展规划

成都自古以来便是中国西部的经济、金融、商贸中心。2014年,成都地区生产总值为10,057亿元[1],同比增长8.9%。成都的主要经济指标如地区生产总值,规模以上工业增加值,社会消费品零售总额,城市居民人均可支配收入,固定资产投资总额等在中西部城市当中都排名前列。

图:成都近年生产总值
图:成都近年生产总值

一、二、三产业分别占成都经济3.7%,45.3%及51.0%。当中主要产业包括电子资讯产品制造业、机械产业、汽车产业、石化产业、食品饮料及烟草产业、冶金产业、建材产业、轻工行业八大特色优势产业完成增加值比上年增长13.2%。其中,石化产业增加值同比增长84.2%,高居各产业之首。

成都是「熊猫和美食之都」,旅游业发展蓬勃。2014年成都旅游总收入1,663亿元,同比增长25.0%。接待总人数达1.86亿人次,增长20.0%,当中接待国内旅游人数1.84亿人次,入境旅游人数197.8万人次。成都是中国西部第一个实行「72小时过境免签」政策的城市。如果持有有效的第三国签证和联程机票,来自51个国家的乘客能够在此停留三天。2015年,《纽约时报》评出世界上52个最值得旅游的城市,成都榜上有名。于未来数年,成都将促进高端旅游业发展,加快建设特色旅游要素集聚区,重点开拓生态旅游、康体养生、医疗旅游等新型旅游产品。计划到2018年,游客人均消费比2013年增加30%以上,旅游总收入超过2,700亿元。

成都是国务院确定的中国西部物流和商贸中心、金融中心、科技中心和交通枢纽、通信枢纽以及中国重要的高新技术产业基地、现代制造业基地、现代服务业基地和现代农业基地之一。近年成都着力推进城乡一体化统筹发展、可持续发展,努力成为中国中西部地区创业环境最优、人居环境最佳、综合竞争力最强的现代化特大中心城市,着力推进地域经济结构调整和产业升级,大力发展总部经济、现代服务、高新技术、先进制造等重点产业。

落户成都的世界500强企业数量、投资额和行业面均居中西部城市之首。截止2015年6月,落户成都的世界500强企业已达265家,当中境外企业196家,内地企业69家。其中,成都高新技术产业开发区在招商引资担任重要角色,2011年在四川省率先迈入「千亿工业园区」行列,并在最近几年在科技部举行的综合评比中,连续保持全国第四名、中西部第一高新区的地位,形成了以新一代信息技术产业为主体,生物、高端装备制造、节能环保、生产性服务业等多元支撑的产业发展格局,先后引进了英特尔、德州仪器、富士康、西门子、飞利浦等一批全球高科技产业的重大投资项目。2015年6月,成都高新区获批覆,将建设西部首个、全国第8个国家自主创新示范区,并力争于2020年基本建成「世界一流高科技园区」。

成都商品市场发展迅速。年末,年成交额上亿元的商品交易市场有47个,比上年增加5个;全年亿元以上商品交易市场成交额2,032亿元,比上年增长27.5%。 其中,上10亿元的市场有30个。根据《成都市商品市场布局规划(2009-2020)》,成都将重点发展11类商品市场,包括中西药品类、服装办公等日用消费品类、家俱类、汽摩配件类、食品类、金属材料类、化工材料及制品类、五金机电类、建筑装潢材料、电子电器、花卉苗木类。

2.  成都市消费市场状况

2.1  零售增长状况

2014年,成都市社会消费品零售总额达4,202亿元,同比增长12.0%。成都是四川省内最大的消费市场,2014年成都的社会消费品零售总额占四川全省的36%,是其他省内主要城市如绵阳市的大约6倍。限额以上企业商品零售额中,食品烟酒类零售额比上年增长7.7%,化妆品类增长13.9%,通讯器材类增长7.3%,家俱类增长20.5%,汽车类增长15.6%。

图:社会消费品零售总额
图:社会消费品零售总额

2.2  人均可支配收入与消费支出

2014年,成都城市居民家庭人均可支配收入是32,665元,比2013年增长9.0%。

图:成都城市居民家庭人均可支配收入及消费支出
图:成都城市居民家庭人均可支配收入及消费支出

3.  成都市消费市场特点

3.1  人口结构

2014年,成都常住人口达1,442万人,与2005年人口普查的1,221万人相比,增长18 %。

根据第六次人口普查,全市常住人口中,男性人口占50.8%;0-14岁占10.94%;15-64岁占79.35%;65岁及以上占9.71%。

全市常住人口中,具有大学(指大专以上)程度的人口占16.7%;具有高中(含中专)程度的16.8%;具有初中程度的人口占35.2%;具有小学程度的人口占24.3%。

全市常住人口中共有家庭户455万户,平均每个家庭户的人口为 2.72 人,比2000年人口普查的3.07人减少0.35人。

3.2  消费者特点

成都人休闲、自在的生活态度,人尽皆知。而这样的生活态度,也直接影响着成都人的消费习惯:随性、享受,视之为繁忙工作后的休闲与放松。

经济及城市发展

收入水平提高,无疑会扩大消费。与此同时,各类高端消费项目也在同时期大量入驻成都,使成都成为西部地区高端国际品牌集中度最高的城市;百货及购物中心等商业设施规模已达到539万平方米。这些变化均使得成都的消费结构中,对高端餐饮、衣着、服务方面的消费比例明显上升。

成都人对于近年来不断落成的购物商场、商家的服务态度以及吃住行游等方面的购物环境认可度较高。有调查显示,成都消费者感到可以很「任性」消费的是服装、美食和旅游,而购买电子产品、买车、买房,成为「最大一笔消费」的前三强。同时,消费者对成都的消费时尚度和国际化也给予了充分肯定。

年轻人的时尚消费态度趋于理性

2014年,亚马逊中国根据各品类在不同城市的消费状况分析了不同地域的人的偏好,得出其中一项结论是,最爱美的是成都人。各大专卖及购物中心的消费者很有生活品位与气质,尤其是80、90后。在时尚消费方面,成都人消费的更像是一种理念,而不是单单一件产品。因此现在的品牌如果仍然是只卖产品,将难以满足当下成都消费者的胃口,而是需要给消费者提供更多的互动体验、提供专业意见等。

成都奢侈品消费:实力派与盲从者并存

有数据表明,在成都消费奢侈品的人群中,省外和省内二级市场各占20%,另外的60%则全是成都人。而且成都80%-90%的消费者购买奢侈品都是自己使用,不像其他很多城市的人是购买来送礼的。以往成都人尤其喜欢LV、Gucci、Parada、Burberry等在中国家喻户晓的奢侈品牌,对于一些较低调的奢侈品牌则不太感兴趣,但随着近年来其他国际品牌进驻,成都人对其了解程度也开始上升。但一般来说,45岁以上的成都消费者在购买奢侈品时,依然比较爱追随、盲从,80、90后消费者则会更关注一些更有内涵的品牌,比如设计师品牌等。

其他消费的发展

近年来,越来越多的人开始选择较为偏僻的自然风光作为出游目的地,加上自驾游的风靡,优秀的户外品牌开始成为很多成都旅游爱好者的关注点。在餐饮消费上,成都人向来给人的印象就是休闲。成都消费者对于口味的要求比较高,成都餐饮消费市场价格层次多元,无论哪种收入群体的人在成都都能找到适合的美食。随着越来越多高端餐饮的入驻,成都消费者对一些环境好、有格调、服务品质高的中高餐厅越来越青睐。

4.  成都市内主要商圈介绍

成都目前已初步形成主力商圈,除此,还有以28条特色街区为依托的多中心商业商务活动片区。在2015年6月,成都市发布「成都建设具有国际影响力购物天堂五年行动计划」中,更提出了要加快建设具有国际影响力的购物天堂的发展战略,其中更是提出要将锦江区建设成为成都国际购物天堂核心区的计划。

春熙路-盐市口商圈

春熙路—盐市口商圈是目前成都地区最富盛名、规模最大、发展最为成熟、商业最为繁荣的商圈。商圈依托春熙路为主干,涵盖盐市口、总府路、红星路,日流动人口过百万。其中,春熙路在全国最着名的10条商业街中排行第三,以服饰专卖、餐饮、眼镜、手表等业态为主,各大运动品牌以及国内休闲品牌在西部或四川的旗舰店多座落于此,为知名品牌入成都第一站,商家必争之地。

近年来,春熙路商圈逐步扩容,现更囊括了红星路步行街、东大街、大慈寺路、大升路等街道,除了原有的王府井百货、太平洋百货、伊藤洋华堂百货、伊势丹百货、群光广场等大中型商场,新增了成都国际金融中心(IFS)、远洋太古里、雄飞中心、华置广场等大型商业项目,其中IFS的商业面积更是达到76万平米,将近300个知名品牌入驻,其中有90个品牌是首次进入成都或者西南片区。2014年11月份开业的远洋太古里则是一座古色古香、开放式、低密度购物中心。

另一方面,盐市口商圈是指成都市人民东路、人民南路以及大业路形成的合围,并与历史悠久的青年路、染房街相连,商圈离春熙路商圈不远,历来都是成都市中心的商业腹地,百货商场众多:茂业百货、远东百货、仁和春天百货、摩尔百盛等,发展成熟,形成了百货业态百花齐放的局面。

图:成都市内主要商圈
图:成都市内主要商圈

天府广场—红照壁商圈

天府广场—红照壁商圈毗邻春熙路—盐市口商圈,以天府广场以及天府第一大道--人民南路为依托,成为成都目前档次最高的商圈。商圈聚集了目前成都主要几大奢侈品高端卖场,包括仁恒置地广场、仁和春天人东店、美美力诚百货川信店、美美力诚百货天一店、在建的星汇广场等。在天府广场辐射下的人民南路,也成为整个城市的经济大动脉。目前,直达天府广场—红照壁商圈的成都地铁1、2号线已营运,这里汇集的品牌包括Louis Vuitton、Gucci、FERRAGAMO、DIOR、Hermes、Cartier、Tiffany、BottegaVeneta等。

骡马市商圈

骡马市商圈为成都最早出现的商圈之一,为成都老牌商圈。依托人民北路及八宝街,该地段是目前成都金融行业最为集中的区域,不少国有及股份制银行总部及外资银行成都分行均坐落于此。骡马市商圈涵盖了太平洋百货全兴店、新城市广场时尚百盛、百佳超市、铂金城等。

建设路—府青路商圈

建设路商圈位于城东成华区,经历过去几年的打造,成为齐聚了华润万象城、尚泰百货、四川锦绣天府塔、SM广场、凯德广场、富森美家居、成都华联、北京华联、龙湖三千集、财富又一城、伊藤洋华堂、东郊记忆、339欢乐颂、百佳超市、沃尔玛超市、圣地亚家居、国美、苏宁、五星电器等30余大主力商家的城市休闲商务格局。2014年,商圈综合销售额超过100亿,成功跻身成都市百亿商圈。

光华金沙商圈

光华金沙商圈聚集了5,000平方米以上的大型卖场17家。位于二环路光华路口的仁和春天光华村店是成都高端百货首次在市中心和城南之外选址,仁和光华店的开业,提升的不仅是光华商业的档次,也让光华商业从单纯的校园商业、社区型上升成为区域商业中心。临近的大地新光华广场也日益成熟,引入乐宾百货、人人乐超市。与原有的家乐福光华店、麦德龙一同构成光华新商业中心。

天府新城商圈

天府新城位于成都市中心南面,南三环路外的天府大道两侧,该区域规划为今后成都的政治、金融及会展中心,而新市政府、金融机构等企业均已搬迁或将搬迁至此。依托天府大道、成都地铁1号线,天府新城商圈包括高新产业开发区南部园区的站南组团和大源组团。其中新世纪环球中心、凯丹广场、苏宁广场、宜家家居、迪卡侬运动超市、富森美家居、欧尚超市等,定位差异化,同时又相互补充。随着银泰城、凯德广场天府、茂业中心、新南中心等购物中心的开业,商圈内的竞争也变得激烈。

新北商圈

继金牛万达广场开业,成都新北商圈迎来了一场商业蜕变。这由北三环、蓉都大道、青龙高架构建的城北「金三角」也悄然成为成都商圈中具潜力的新生代。金牛万达广场拥有500余国内外知名品牌。

 

 


 

[1]  文中货币单位均为人民币,除非另有说明。

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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