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郑州消费市场概览

1.  经济概况及发展规划

郑州是河南省的省会,经济实力远较省内其他城市为强大,按生产总值计,郑州是在中部地区,仅次于武汉和长沙的第三大城市。2014年生产总值达到6,783亿元[1],同比增长9.5%,约占河南省的19.4%。2014年郑州的人均地区生产总值是73,056元,较河南省的平均37,117元,高出约一倍。

图:郑州近年生产总值
图:郑州近年生产总值

郑州地处中华腹地,悠久的历史和优越的区位,使郑州成为中国重要的交通枢纽。郑州商贸发达,是国务院确定的3个商贸中心改革试点城市之一。拥有一批多功能的大型商贸设施和辐射力强的商品集散市场,预期于年内,年交易额超百亿元商品交易市场将达到5家。

工业方面,郑州在纺织、机械、建材、耐火材料、能源和原辅材料产业上具有明显优势。以汽车及装备制造、电子资讯、新材料、铝加工、食品、医药、家居服装为七大主导产业,2014年完成增加值2,155亿元,比上年增长13.2%,约占规模以上工业增加值7成。郑州是全国纺织工业基地之一,是全国重要的冶金建材工业基地,氧化铝产量约占全国一半。

郑州素有中国铁路「心脏」之称,除了京广、陇海两大铁路干线,京广、徐兰两大高速铁路亦会在此交汇,形成「双十字」铁路综合交通枢纽。郑州车站是全国三大客运站之一,可直达31个省、区、市。郑州北站是亚洲最大的铁路编组站;郑州东站是全国最大的零担货运站。依照《郑州现代综合交通枢纽发展规划(2014-2020年)》,郑州将建成「米」字形快速铁路网。在国家京广深港和徐兰快速客运通道的基础上,建设郑州至万州、济南、太原、合肥各地的快速铁路。另外依托郑欧国际铁路货运班列,构建连通世界的物流通道枢纽,发挥郑州在丝绸之路经济带上的重要节点作用。

根据《郑州市城市总体规划(2008-2020年)》,郑州未来发展方向以东西南三向为主。中心城区的不同分区会有不同定位。按照发展规划,金水区将作为综合服务商圈。金水区以文化路、经三路和南阳路为轴线,重点发展商贸业、服务业、文化娱乐业、教育科研和都市型产业;在花园路、文化路、东风路附近建设片区商业服务中心;沿花园路重点发展酒店宾馆等旅游服务;沿经三路发展餐饮、酒吧等产业;文化路要发挥大专院校、科研单位集中的优势。

郑东新区将成为省级区域服务中心,大力发展综合服务功能,成为中原城市群与河南省的区域服务中心;北部地方近期建设区级商业服务中心,远期形成城市级旅游休闲中心。管城区在南三环路以北、商岗东路以东建设商业服务中心,进一步发展形成城市级体育文化中心。

2.  郑州市消费市场状况

2.1  零售增长状况

郑州的社会消费品零售总额过去数年均有双位数增长。在2014年,郑州社会消费品零售总额达到2,914亿元,同比上升了11.1%,占河南省零售总额的21.1%,是省内第二主要消费市场洛阳市的零售额的两倍有多。2014年全市限额以上零售额中,食品饮料烟酒增长30.6%,服装鞋帽、针纺织品类增长11.8%,金银珠宝类增长21.1%,日用品类增长16.4%,家俱类增长50.5%,汽车类增长11.3%。

图:社会消费品零售总额
图:社会消费品零售总额

2.2  人均可支配收入与消费支出

2014年,郑州城市居民家庭人均可支配收入是29,095元,比上年增长9.3%,扣除价格因素,比上年实际增长7.2%;人均消费支出是20,122元,同比增长7.8%,实际增长5.7%。

图:郑州城市居民家庭人均可支配收入及消费支出
图:郑州城市居民家庭人均可支配收入及消费支出

3.  郑州市消费者行为特点

3.1  人口结构

2014年,郑州市常住人口达938万人,较2005年时的人口上升30%。

根据第六次人口普查,2010年,在常住人口中,51% 是男性,0-14岁占16.0%,15-64岁占76.8%,65岁以上占7.2%。

常住人口的教育程度明年提升,当中具有大学文化程度的人口占19%,高中程度占19%,初中程度占36%,小学程度占16%。与十年前第五次人口普查比较,郑州每10万人具有大学文化程度的由8,267人上升为18,945人。

郑州有家庭户244万,平均每户人口为3.15人,较十年前减少0.35人。

3.2  消费者特点

郑州因商而兴,被誉为中国商都,是国家服务业综合改革试点城市,也是国家电子商务示范城市和跨境贸易电子商务服务试点之一。近年来,郑州市商贸流通工作抓改革,促创新,实现快速发展。目前,全市5,000平方米以上零售商业的总面积从2011年不足280万平方米提高到456万平方米,增加70%以上。

体验式消费逐步兴起

随着人们生活水准的提高,消费者对购物环境的要求也与日俱增,集中体现在体验式消费场所深受欢迎,如锦艺、万达、万象城的购物广场和步行街,集购物、餐饮、娱乐于一体,环境优良,受到年轻消费者的热捧。今年黄金周期间,锦艺广场步行街经过升级改造,销售同比增长超过60%;万达、耀莱等电影院消费激增;万达、万象城购物广场内的饭店也经常满座。

网购消费群庞大

据中国电子商务研究中心监测资料显示,2013年郑州655万网民去年创造网路零售额达241亿元,相当于全市社会消费品零售总额的9.3%,平均每人花费3,679元。按照《郑州市电子商务发展规划》,于2017年,网路零售额占社会消费品零售总额将达20%以上,可见网购于郑州人生活中所占地位愈趋重要。

拇指消费:手机流览、手机购物受欢迎

河南省商务厅有关人员称,一些电商巨头推出「抢红包」商业产品,吸引消费者选择自己的移动支付平台进行消费。例如,2014年春节期间,河南消费者通过移动用户端进行团购年夜饭的模式非常流行,郑州部分酒楼以团购价推出比原价低300~400元的年夜饭,来迎合这一新的消费模式,抢占消费市场。

餐饮消费

高价商品销售遇冷,平民化餐饮受欢迎。春节期间,郑州的大众消费增加,奢侈品消费有所下降。节日期间,高价商品销售遇冷,烟酒、副食等商品最为明显。省商务厅监测的大众化餐饮企业就餐人数明显增多,功能表上价格适中的家常菜多了,但人均消费大幅下降。

值得注意是O2O餐饮潜力巨大,午餐时间上网叫外卖,成为很多郑州上班族的生活方式。本土外卖品牌The one物流指出,碰到雨雪天等特殊天气,销售量能增20%~40%,不管什么菜都能卖断,中午写字楼成了配送员的天下。

郑州地铁1号綫于2013年底开通,日均客流量24.5万人次,带动沿綫商业、设施发展。连同发展成熟的公交及火车等公共交通配套,使郑州的商业环境更为完善。

4.  郑州市主要商圈介绍

郑州作为中原经济区龙头城市和全国重要的综合性交通通讯枢纽,在全国流通业发展格局中发挥着承东启西、贯南通北、辐射全国的重要作用。城市发展提速,商圈遍地开花。郑州市主要商圈有:二七商圈、郑东新区CBD商圈、碧沙岗商圈、花园路商圈、中原路桐柏路商圈、火车站商圈。特别是二七商圈、郑东新区商圈等,随着大型商贸设施华润万象城、二七万达、锦艺城、百年德化二期等重点项目的陆续建成开业,其影响力、集聚力不断增强。

二七商圈

二七商圈位于郑州火车站附近,是郑州传统的商业中心,历史较悠久、商业氛围浓厚。20世纪90年代,由亚细亚等几大商场参与的全国着名的郑州商战曾在这里爆发,引发了郑州乃至全省的商业变革。二七商圈作为郑州市商业的龙头,是商业最为繁华的地方,二七商圈已建成了中原地区第一个集购物、娱乐、餐饮为一体的步行商业街—德化步行商业街,汇集了大商金博大购物中心、北京华联、上海世纪联华、天津家世界等数十家大型商场和百年德化购物公园、正弘国际名店、国美家电等大批商家。涵盖了传统百货、超市零售、商业步行街、批发等形态,是郑州商业业态最为丰富、配套最为全面的区域。

图:郑州市主要商圈
图:郑州市主要商圈

郑东新区CBD商圈

CBD是郑州市的中央商务区,也是郑东新区的核心区,规划面积约3.45平方公里,是由两环60栋高层建筑组成的环形城市,内环建筑高80米,外环建筑高120米,两环之间是商业步行街和24小时不夜城。环形建筑群中间布置有国际会展中心、河南省艺术中心和高达280米的会展宾馆等标志性建筑。宝龙城市广场,丹尼斯七天地、天下收藏文化街等不同商业业态的存在,为CBD商圈注入了新的活力。

碧沙岗商圈

碧沙岗商圈位于郑州碧沙岗公园周边,是郑州兴起较早的商圈之一。以中原商贸城、家世界、丹尼斯等商场超市;国美、五星等家电连锁店等家电卖场为主形成了服务郑州西区居民的商圈。从周边地理位置来看,紧邻碧沙岗公园和绿城广场,靠近建设路、嵩山路、中原路等城市主干道,公交线路四通八达,交通便利。

花园路商圈

商圈位于农业路、花园路交汇处周围区域。区域内汇聚了丹尼斯、金博大、正道花园商厦、紫荆山百货、中环百货等大型商超及农科路酒吧休闲街等特色商业街。云集了中行、建行、农行的省分行,人行、交行、光大、兴业银行的郑州分行,以及中国移动、中国联通、国美电器及各大手机品牌经销商。是一个商业商务结合、功能完善、档次较高、现代气息浓厚的区域商业中心。

中原路桐柏路商圈

该商圈以中原路、桐柏路为中心,依托中原万达广场、锦艺华都和西元国际广场等商业综合体及所承载的沃尔玛超市、万达百货、万达影城、万达步行街、北京王府井百货、世纪联华锦艺店等大型商场,形成了一个交通便利、人口集中、基础设施完善的集大型商业中心、休闲娱乐中心、高级写字楼、精品公寓、商业步行街为一体的特色商业中心。中原路桐柏路商圈的兴起,有效满足了郑州西区居民消费需求,对于提升城市西部商业区的品质,完善城市服务业功能空间和产业布局,产生了重要影响。

火车站商圈

与其它省市火车站商圈相类似,郑州火车站商圈也形成了具有火车站特色的大型批发市场。郑州火车站商圈的繁荣除了有历史商业气氛的积淀之外,也不能不说是利用了郑州火车站是亚洲最大的火车站这一优势,这儿汇集了南来北往的物流。火车站北侧的郑州长途客运站也担负了同样的责任。目前主要经营的服装、小商品批发市场,共聚集了数以万计的服装、小商品商家等。火车站商圈建成了拥有经营商户5,000余家的银基商城和敦睦路服装批发中心、通讯器材大世界、郑州鞋城、华中食品城等40余个大型专业批发市场。

 


[1]  文中货币单位均为人民币,除非另有说明。

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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