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嘉興消費市場概覽

1.  經濟概況及發展規劃

嘉興,位於浙江省東北部、長江三角洲杭嘉湖地帶,是長三角重要城市之一。2014年嘉興市生產總值3,353億元,比上年增長7.5%。其中第一產業增加值145億元,下降0.2%;第二產業增加值1,811億元,增長7.8%;第三產業增加值1,396億元,增長8%。按常住人口計算,人均生產總值73,462元。嘉興所轄五縣均列入全國綜合實力百強縣前50強,所有縣均被命名為「浙江省小康縣」。

傳統優勢產業包括紡織、服裝、化纖、皮革等,近年積極發展裝備製造業、高技術產業和臨港重化工業。在規模以上工業總產值中,全市重工業總產值佔比由2008年的45.6%調整為2013年的52.4%。2014年全市規模以上工業戰略性新興產業、高新技術產業和裝備製造業增加值比重分別為39.6%、38.2%和24.3%。嘉興在研究與發展經費(R&D)的支出佔地區生產總值的比例由2009年的2.0%上升至2014年的2.65%。

圖:嘉興近年生產總值
圖:嘉興近年生產總值

機電、服裝及紡織類產品等居出口主導地位,機電產品出口佔全市出口總額的32.9%;服裝類佔17.9%;紡織類產品佔12.7%。經濟外向度較高,進出口總額佔全市生產總值的比例61.8%。

截至2014年底,嘉興有私營企業86,473戶比去年增長15.4%。截至2013年底,嘉興市民營經濟已佔全市經濟總量的63%。

嘉興全市有327個商品交易市場,總成交額由2009年的674億元增加到2014年1,493億元,年均增長16.5%。全市培育形成了在全省乃至全國有較高知名度的商品交易市場,如海寧皮革市場、洪合羊毛衫市場、濮院羊毛衫市场、中國繭絲綢交易市場、嘉善汾湖金屬材料交易市場等。

根據2014年底通過的《嘉興市本級產業發展規劃》,嘉興確立了「4+5」的主導產業,即4個先進製造業:電子信息、先進裝備製造、新能源、時尚產業及5個現代服務業:科技服務、現代物流、金融服務、電子商務和文化旅遊、健康服務,結合全省淘汰落後產能和確立產業准入標準的要求,帶動產業素質提升。

嘉興將致力發展「一心、一帶、兩區」的產業空間佈局。「一心」是指以發展服務業為主導的核心區,包括城市二環線以內的老城區,核心區將實施舊城改造工作,提升城區環境面貌,並引導商貿、科技、文化、旅遊等現代服務業向區域內集中佈局。「一帶」指嘉興市區北部豐富的河網、濕地、林地、溫泉等資源形成的北部生態旅遊帶,發展商貿服務業,完善基礎設施建設和旅遊服務功能。「兩區」是指以工業與服務業融合發展為主導的東西部產業功能區,藉以推動本級產業創新發展、轉型升級,提升產業競爭力,進一步發揮嘉興中心城市的資源優勢,帶動周邊縣市經濟發展。

2.  嘉興市消費市場狀況

2.1  零售增長狀況

2014年,嘉興市全社會消費品零售總額1,347億元,比上年增長12.5%,住宿餐飲業零售額132億元,增長9.9%。

圖:社會消費品零售總額
圖:社會消費品零售總額

2.2  人均可支配收入與消費支出

2014年,嘉興城市居民家庭人均可支配收入是42,143,人均消費支出是23,032元。

圖:嘉興城市居民家庭人均可支配收入及消費支出
圖:嘉興城市居民家庭人均可支配收入及消費支出

比較2005年至2013年嘉興城市居民家庭的消費品擁有量,大部分都有所上升,尤其是一般中產階級能夠負擔和喜歡購買的產品,如汽車、電腦、空調器和移動電話等。

表:平均每百戶城市居民家庭年末耐用消費品擁有量
表:平均每百戶城市居民家庭年末耐用消費品擁有量

3.  嘉興市消費市場特點

3.1  人口結構

2013年,嘉興市常住人口為456萬人,較2005年增加13.7%。對比該市的戶籍總人口346萬人,嘉興對外來移居人口有一定吸引力。

據第六次人口普查,2010年,全市常住人口中共有145萬家庭戶,平均每戶人口為2.88人,較十年前減少0.5人。

在常住人口中,50.4% 是男性,0-14歲佔11.9%,15-59歲佔73.1%;60歲及以上佔15%,其中65歲及以上佔10%。常住人口具有大學文化程度的人口佔7.7%,高中程度佔11.8%,初中程度佔39.7%,小學程度佔29.2%。與十年前第五次人口普查比較,常州每10萬人具有大學文化程度的由2,229人上升為7,676人。

3.2  消費者特點

在浙江11個地級市中,嘉興以「魚米之鄉,絲綢之府」之美譽而著稱。嘉興東接上海、北鄰蘇州、西通湖州,南接杭州,嘉興與這幾個城市相距均不到一百公里。鐵路、公路、水路網絡交織,交通十分便利。

提起嘉興的特產,自然會想到嘉興粽子。粽子正體現了嘉興人守規矩、團結、有內涵的特點,「像粽子一樣外表看起來比較樸素,但實際上肚子裡所包含的內涵非常多」。同時,嘉興作為連接上海和杭州兩地的城市(上海到嘉興乘坐高鐵只需半小時),已經從上海的「後花園」變身為長三角的「中央花園」。嘉興的消費主力有三類:理性消費型、前衛消費型和保守消費型。

理性消費型包括政府公務員、民企老闆、教師、外企白領等。這類群體經濟基礎較好,又有一定的文化素質和開闊的視野,這決定了他們在消費習慣上比較理性,比較注重生活品質,對價格不敏感,但對品牌的認知度較高。有些人平時購物只認定某幾個品牌。嘉興的獨特的地理位置決定了這些人如果在本地商場購買不到想要的品牌,通常會選擇自駕車到上海或者杭州購物。

前衛消費型群體包括80、90後的年輕人,包括大學生、富二代等。這類群體思想前衛、又沒有家庭負擔,有的甚至家庭條件非常優越,在消費習慣上,他們追求瀟灑、刺激和物質享受,花錢出手大方。

保守消費型主要是指嘉興本地的工薪階層和市民,從消費群體的絕對人數上來看,其實這類群體佔三類消費群體中的第一位。受經濟條件的限制,這類群體購物時通常對價格比較敏感,會貨比三家,一般也只會選一些中低檔的本地品牌。

此外,保守消費型亦包括嘉興逐漸遞增的老年人。截至2014年底,全市60歲以上人口超過80萬,佔總人口23.3%。嘉興社會出現老齡化趨勢,老人消費市場有一定的發展空間。老人群體的消費主要集中在醫療、保健產品等,亦出現新的消費需求,如娛樂休閒和觀光旅遊。但由於老年人的消費觀念較傳統,嘉興老人消費市場尚在起步階段。

4.  嘉興市內主要商圈介紹

中山路商圈

該商圈由南北走向的禾興南路和東西走向的中山東路交匯而成。中山路是嘉興最繁華的路段之一。這裡具有不可替代的優勢。其功能特徵為:行業齊全,功能完備,集聚了購物、餐飲、旅遊、休閑、娛樂、金融、商務等功能。其商業特徵為:網點相對密集,商業最為繁華。它是城市的形象,具有較強的集聚和輻射功能。嘉興主要百貨店如江南大廈和戴夢得購物中心位於此地。

江南大廈是嘉興市最大的購物商場,商品零售面積2.5萬平方米,主要經營現代百貨業以及超市,初步建成集百貨商場、連鎖超市、天天農展等多功能、多業態、綜合性的現代化購物中心。

戴夢得購物中心是嘉興大型現代化商貿企業,現有經營面積1.8萬平方米,主要經營服裝、珠寶、家電、百貨類商品,經營定位以中高檔為主。

旭輝廣場處繁華市中心,出行便利,配套齊全,有眾多時尚餐飲及獨立品牌店都將同時開業,是嘉興高端的居住、購物、時尚休閑中心,而鹿都購物廣場也將於2015年正式開業。

江南摩爾商圈

該商圈位於嘉興秀洲區,購物中心總建築面積20萬平方,商業面積10萬平方,把現代商業與觀光、旅遊等泛商業模組融為一體,是集購物、餐飲、休閑、娛樂、商務、文化、旅遊於一體的一站式購物樂園。其中天虹百貨及許多超市、飯店、電影院聚集此地。

圖:嘉興市內主要商圈
圖:嘉興市內主要商圈

其他新商圈

東南新城商圈 – 位於南湖區,廣益路和雙溪路交界的中港城在江南大廈和沃爾瑪的入駐,迎來了更大的發展空間。在中港城對面,嘉興萬達廣場也在建設中,預計將在明年開業。

運河新區商圈 - 運河新區是離嘉興市中心最近的新區。預計位於文昌路的中潤嘉興中心和位於中山西路的江南新天地購物中心將於2015年開業,未來將是運河新區大展身手的時候。

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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