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寧波消費市場概覽

1.  經濟概況及發展規劃

寧波是中國首批沿海對外開放城市、計劃單列市和副省級城市,是長江三角洲南翼重要的經濟中心城市和重化工業基地,是中國華東地區重要工業城市。

2014年寧波實現生產總值7,603億元[1],比上年增長7.6%。其中第三產業增加值3391.8億元,增長7.6%,第三產業增加值佔全市生產總值的比重為44.6%,比2005年的39.8%增加了4.8個百分點。按常住人口計,人均生產總值為98,972元。

圖:寧波近年生產總值
圖:寧波近年生產總值

私營經濟和外資是寧波經濟的一大特色。截至2014年底,寧波私營企業總戶數達203,627家。寧波的出口總額約為生產總值的53%,當中約有三分之一的出口來自外資企業。寧波是浙江的最大出口城市,其出口額在2014年約佔全省27%。

根據《寧波市城市總體規劃(2006-2020)》,寧波將形成「一核兩翼、兩帶三灣」空間格局。其中一核為寧波市區;兩翼為由余姚市、慈溪市和杭州灣新區組成的北翼和由奉化市、寧海縣和象山縣組成的南翼;兩帶為東部濱海城鎮產業帶和西部山區生態人居帶;三灣為杭州灣、象山港和三門灣。按照以上規劃,寧波中心城區呈「一主兩副,雙心三帶」的空間結構 。一主即三江片,兩副即北侖片和鎮海片;雙心即三江口中心和東部新城中心,三帶即余姚江、奉化江、甬江依江形成的三條濱江生活帶。

按照《寧波市中心城商業網點專項規劃(2005-2020)》,寧波將形成以城市商業中心和區域商業中心為重點,社區商業服務設施為補充的網絡結構的商業體系。在中心城商業體系規劃方面,寧波中心城將形成以「一主」為基礎,以「八輔」為補充,以「多點」為網絡結構的商業體系。「一主」為城市商業中心,規劃為三江口商業中心;「八輔」為八個區域商業中心,分別為鄞州商業中心、東部新城區商業中心、江北原庄橋地段商業中心、江東七里墊商業中心、北侖新區商業中心、駱駝商業中心、鎮海老城區商業中心及江北洪塘商業中心,另有九個區域商業集聚區;「多點」為約30個的社區(居住區)商業中心。

2.  寧波市消費市場狀況

2.1  零售增長狀況

從社會消費品零售總額來看,近年來寧波市消費市場持續走旺。2014年寧波市社會消費品零售總額2,992億元,增長13.5%,佔浙江省消費品零售總額的18%,平均每天社會消費品零售總額約為8.2億元。在限額以上零售額中,石油及製品類增長14.9%,服裝鞋帽針紡織品類增長22.5%,汽車類增長7.6%,食品飲料煙酒類增長8.1%。

圖:寧波社會消費品零售總額
圖:寧波社會消費品零售總額

消費品結構向現代家居生活的轉變也體現在耐用消費品的擁有量上。洗衣機、電冰箱、電視機、普通電話等傳統的家居消費品已較為普遍。近年來汽車、家用電腦、空調器、微波爐及移動電話的擁有量呈上升趨勢,反映寧波消費者對現代舒適家居及健康生活品質的追求。

表:平均每百戶城市居民家庭年末耐用消費品擁有量
表:平均每百戶城市居民家庭年末耐用消費品擁有量

2.2  人均可支配收入與消費支出

2014年寧波城市居民人均可支配收入為44,155元;城市居民人均消費性支出27,893元。從2013年數據看,城市高收入戶人均可支配收入可達80,516元,而消費性支出可達42,446元。

圖:寧波城市居民家庭人均可支配收入及消費支出
圖:寧波城市居民家庭人均可支配收入及消費支出

3.  寧波市消費市場特點

3.1  人口結構

2013年,寧波市常住人口達766萬人,佔浙江省的13.9%,常住人口較2005年時增加21.3%。

根據第六次人口普查,2010年,在常住人口中,51% 是男性,0-14歲佔11.7%,15-59歲佔75.1%,60-64歲佔4.7%,65歲以上佔8.6%。

常住人口的教育程度明顯提升,當中具有大學文化程度的人口佔10.3%,高中程度佔13.7%,初中程度佔37.8%,小學程度佔29.1%。與十年前第五次人口普查比較,寧波每10萬人具有大學文化程度的由3,441人上升為10,333人。

寧波有家庭戶285萬,平均每戶人口為2.47人,較十年前減少0.27人。

3.2  消費者特點

無寧不成市

寧波可說是中國商人的發祥地,商貿習俗發達。寧波人喜歡做大生意,故有「寧波大老闆」之稱。寧波的消費者包括城區和周邊居民、新寧波人和外來務工者等組成。但是受收入、職業等因素影響,在消費觀念和消費習性上有著較大區別。

如本地和周邊縣市區的普通居民,是精打細算型,他們偏愛寧波的老字號和傳統商店;新寧波人和本地年輕消費者則易於接受外來思想,網購、時尚商場都是他們購物的必然選擇;而外來務工者,大多在工廠從事一線勞動或從事服務業,人數龐大卻無法成為主流購物人群。

存在季節性消費

寧波消費者的季節性消費明顯,對於商家來說,5月的消費相對紅火,而8月後的「金九銀十」則為一年銷售中最重要的促銷季。此外,11月、12月和1月份、2月份,受陽曆新年和農曆春節的影響,消費也是非常火熱。

商品品類不同,走俏的季節也有差異。一般而言,在每年換季時,如6月、11月等,都是服裝和床上用品的銷售旺季。3C類產品、兒童玩具的銷售旺季多在寒暑假。至於元旦、春節、情人節、五一、兒童節、國慶、聖誕節等傳統節假日,商場的促銷力度也相對較大,成為市民「血拼」的好時光。

相對而言,寧波市民消費逐漸理性化。以往不少寧波消費者在商場打折的驅動下,都會購買大量物品而不考慮實用價值。但現在這樣的情況已經較少出現,更多的市民會貨比三家,在每個商場購物都更有針對性。而這和寧波商圈較少、商場密集也有一定關係。

消費外流普遍

公務員、白領、企業管理層和民企老闆是寧波消費的絕對主力,他們具有消費能力,促使寧波的名錶消費非常繁榮。不過,這些主流消費群體中,消費外流的情況也相當普遍。因為品牌選擇更廣,還可以乘機走親訪友,他們愛在周末或換季時到上海、杭州等地的商場購物。而且,能夠藉工作或旅遊到香港、巴黎、東京等地購物的人也非常多。

兒童消費市場

寧波消費者中也有一定數量的學生群體,他們多偏好時尚、快速的消費品,以及針對年輕人推出的運動休閑品牌。個別較有頭腦的學生在學校周圍經營生意,或是在淘寶中開設網點。同時,由於寧波餘姚、慈溪等地的小加工廠特別多,部分學生的家長在經商,家庭較為富裕,這些學生成為學生族中的消費主力,也更注重奢華享受,攀比現象明顯。寧波人對於兒童消費也是格外注重,其中吃喝、教育等花費尤為龐大。此外,各類孕嬰用品專賣店的生意相對紅火。

網購消費日益興起

2015年一季度,寧波市網絡零售繼續升溫,全市共實現網路零售額92.88億元,排名全省第2。互聯網可以買到的商品和服務日益豐富,可供選擇的範圍也不斷增加,網購群體的網購支出佔日常生活消費中的比重預計還會平穩上升。有調查顯示,認為今後網購消費支出比重持平或增長的用戶佔90%,說明網購使用者的網絡消費還會有逐步增加的可能,也意味著網購消費增長空間較大。

4.  寧波市內主要商圈介紹

天一商圈

寧波最繁華的商業核心圈,圈內商場和百貨店包括國際購物中心、銀泰百貨、樂購超市、永樂電器、寧波亞細亞數碼廣場等,其中銀泰百貨定位時尚中高收入消費人群,第二百貨則更多面向市區本地居民,各商場定位皆有所區別。

位於市中心繁華商業街中山路南側的寧波天一廣場是商圈核心,佔地面積20萬平方米。廣場包含超市區、百貨區、服裝區、酒店區等10個商業區,大、中、小商店300多家,集購物、休閑、娛樂、文化、旅遊於一體,涵蓋寧波各個年齡層次的消費者。廣場是寧波市區居民購物的首選地,也是寧波周邊縣市區的居民節假日購物的必選場所。

和義路商圈

與天一商圈僅一條路之隔的和義路商圈,雲集寧波最高檔的國際高端品牌,是天一商圈的「點睛之筆」。和義大道購物中心意在打造寧波頂級休閑商業區,大型購物廣場建築面積達10萬平方米,建築外觀時尚。和義大道購物中心目前定位為寧波最高端購物中心。2009年開業以來,和義大道購物中心已累計接待客流2,000多萬人次。。和義大道的頂級消費品牌包括LOUIS VUITTON、GUCCI、Christian Dior、Cartier、Ermenegildo Zegna、Emporio Armani、DUNHILL等一線大牌。

該中心還有寧波最具代表性的老字號餐館狀元樓酒店、高端餐飲品牌文鼎一號,以及日式、義大利等餐飲業。

圖:寧波市內主要商圈
圖:寧波市內主要商圈

外灘商圈

寧波最具文化特色的商圈,位於甬江、奉化江和餘姚江的三江交匯處。是1842年《南京條約》開闢的五個通商口岸之一,比上海外灘開埠還早20年,是中國大陸開埠最早的對外通商口岸。沿著江邊,外國領事館、天主教堂、銀行、輪船碼頭一字排開,幾乎記錄了寧波開埠的整段歷史,濃縮了寧波的歷史人文。規劃改建的老外灘特色街區北界人民路,南抵外馬路,西達二橫街,東至車站路,佔地總面積約4.4萬平方米、建築面積約8萬平方米,其中臨江段長約600米。

外灘商圈的消費者主要是白領人群、外貿企業老闆和國外人士。老外灘已成為一個「街區地產」概念的城市功能區,以一條特色商業街為界,六大街區共有40幢建築分駐兩側,有各類酒吧、娛樂、休閑、零售企業入駐,形成具有海派時尚生活方式的綜合高檔消費區域。

月湖盛園商圈

月湖盛園位於寧波老城中心,原是鬱家巷歷史街區,項目東臨新解放南路,西、南接鎮明路,北靠已建成的縣學社區,緊鄰月湖歷史文化區,是寧波市區現存為數不多的傳統歷史街區之一。月湖盛園總佔地面積約3.9萬平方米,總建築面積約5萬平方米,是寧波八大歷史文化街區最先動工的保護性開發項目。該商圈以月湖盛園為依託,打造集時尚餐飲、主題零售、休閑娛樂、文化展示經營等為一體的江南文化國際風尚體驗街區;

鄞州區商圈

位於寧波南面鄞州區的萬達商圈是寧波市的另一商業中心,是城市消費副中心。寧波萬達廣場位於鄞州中心核心區,是由國際購物廣場、國際商務酒店、高級城市公寓三大功能板塊構成的大型城市建築綜合體。由於鄞州萬達商圈毗鄰企業、大學和高檔小區,使得萬達商圈的消費者分類明顯,其中包括外來務工者、學生和白領人群。

位於鄞州區的BEST廣場可能是今後寧波最高檔的商業廣場之一。這個選址於錢湖路與嵩江路交匯處的商業建築面積近23萬平方米,包括三個子商業體:斯瑪特廣場,北京華聯寧波商場和深國投寧波商業中心項目。

其他購物中心

凱德商圈 -- 位於寧波江北區核心濱水區,其中主體商業營業面積5萬平方米,包含大賣場、影視娛樂、品牌專賣店。

銀億商圈 -- 位於寧波江北洪塘街道洪塘中路區域,以大賣場、餐飲娛樂為主體。

寶慶寺商圈 -- 位於莊橋寶慶寺地塊,南抵餘姚江,北抵北環西路,東臨蕭甬鐵路,西臨江北大道。規劃有一商業建築面積約20萬平方米的大型商業項目,2011年開業,是以大型百貨、綜合超市、影視、餐飲娛樂、綜合娛樂場等為主體的綜合商業廣場。

新星商業中心 -- 海曙區的另一大型商業中心,位置是從天一廣場往西,環城西路和環城北路交叉口。新星項目商業部分提供一站式購物、餐飲、休閑、娛樂等消費,並引進高層次多業態的商業組團,打造綜合性的商業廣場。

東外灘文化走廊 -- 位於寧波江東區,由研發園區(高新區)功能逐步延伸擴展為集工業設計、標準檢測等科技應用推廣服務為主的創意文化產業基地,並融合生態、居住、文化功能。預計2015年底基本建成創意文化產業基地和濱江休閑基地,形成集生態、休閑、文化於一體的功能集聚區。

世紀東方廣場 -- 廣場位於寧波江東區,填補江東長期以來沒有區域綜合商業中心的空白,以新型綜合商業為主,商務為輔,集購物、休閑、辦公、居住於一體。

 


[1]  文中貨幣單位均為人民幣,除非另有說明。

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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