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成都消費市場概覽

1.  經濟概況及發展規劃

成都自古以來便是中國西部的經濟、金融、商貿中心。2014年,成都地區生產總值為10,057億元[1],同比增長8.9%。成都的主要經濟指標如地區生產總值,規模以上工業增加值,社會消費品零售總額,城市居民人均可支配收入,固定資產投資總額等在中西部城市當中都排名前列。

圖:成都近年生產總值
圖:成都近年生產總值

一、二、三產業分別佔成都經濟3.7%,45.3%及51.0%。當中主要產業包括電子資訊產品製造業、機械產業、汽車產業、石化產業、食品飲料及煙草產業、冶金產業、建材產業、輕工行業八大特色優勢產業完成增加值比上年增長13.2%。其中,石化產業增加值同比增長84.2%,高居各產業之首。

成都是「熊貓和美食之都」,旅遊業發展蓬勃。2014年成都旅遊總收入1,663億元,同比增長25.0%。接待總人數達1.86億人次,增長20.0%,當中接待國內旅遊人數1.84億人次,入境旅遊人數197.8萬人次。成都是中國西部第一個實行「72小時過境免簽」政策的城市。如果持有有效的第三國簽證和聯程機票,來自51個國家的乘客能夠在此停留三天。2015年,《紐約時報》評出世界上52個最值得旅遊的城市,成都榜上有名。於未來數年,成都將促進高端旅遊業發展,加快建設特色旅遊要素集聚區,重點開拓生態旅遊、康體養生、醫療旅遊等新型旅遊產品。計劃到2018年,遊客人均消費比2013年增加30%以上,旅遊總收入超過2,700億元。

成都是國務院確定的中國西部物流和商貿中心、金融中心、科技中心和交通樞紐、通信樞紐以及中國重要的高新技術產業基地、現代製造業基地、現代服務業基地和現代農業基地之一。近年成都著力推進城鄉一體化統籌發展、可持續發展,努力成為中國中西部地區創業環境最優、人居環境最佳、綜合競爭力最強的現代化特大中心城市,著力推進地域經濟結構調整和產業升級,大力發展總部經濟、現代服務、高新技術、先進製造等重點產業。

落戶成都的世界500強企業數量、投資額和行業面均居中西部城市之首。截止2015年6月,落戶成都的世界500強企業已達265家,當中境外企業196家,內地企業69家。其中,成都高新技術產業開發區在招商引資擔任重要角色,2011年在四川省率先邁入「千億工業園區」行列,並在最近幾年在科技部舉行的綜合評比中,連續保持全國第四名、中西部第一高新區的地位,形成了以新一代信息技術產業為主體,生物、高端裝備製造、節能環保、生產性服務業等多元支撐的產業發展格局,先後引進了英特爾、德州儀器、富士康、西門子、飛利浦等一批全球高科技產業的重大投資項目。2015年6月,成都高新區獲批覆,將建設西部首個、全國第8個國家自主創新示範區,並力爭於2020年基本建成「世界一流高科技園區」。

成都商品市場發展迅速。年末,年成交額上億元的商品交易市場有47個,比上年增加5個;全年億元以上商品交易市場成交額2,032億元,比上年增長27.5%。 其中,上10億元的市場有30個。根據《成都市商品市場佈局規劃(2009-2020)》,成都將重點發展11類商品市場,包括中西藥品類、服裝辦公等日用消費品類、傢俱類、汽摩配件類、食品類、金屬材料類、化工材料及製品類、五金機電類、建築裝潢材料、電子電器、花卉苗木類。

2.  成都市消費市場狀況

2.1  零售增長狀況

2014年,成都市社會消費品零售總額達4,202億元,同比增長12.0%。成都是四川省內最大的消費市場,2014年成都的社會消費品零售總額佔四川全省的36%,是其他省內主要城市如綿陽市的大約6倍。限額以上企業商品零售額中,食品煙酒類零售額比上年增長7.7%,化妝品類增長13.9%,通訊器材類增長7.3%,傢俱類增長20.5%,汽車類增長15.6%。

圖:社會消費品零售總額
圖:社會消費品零售總額

2.2  人均可支配收入與消費支出

2014年,成都城市居民家庭人均可支配收入是32,665元,比2013年增長9.0%。

圖:成都城市居民家庭人均可支配收入及消費支出
圖:成都城市居民家庭人均可支配收入及消費支出

3.  成都市消費市場特點

3.1  人口結構

2014年,成都常住人口達1,442萬人,與2005年人口普查的1,221萬人相比,增長18 %。

根據第六次人口普查,全市常住人口中,男性人口佔50.8%;0-14歲佔10.94%;15-64歲佔79.35%;65歲及以上佔9.71%。

全市常住人口中,具有大學(指大專以上)程度的人口佔16.7%;具有高中(含中專)程度的16.8%;具有初中程度的人口佔35.2%;具有小學程度的人口佔24.3%。

全市常住人口中共有家庭戶455萬戶,平均每個家庭戶的人口為 2.72 人,比2000年人口普查的3.07人減少0.35人。

3.2  消費者特點

成都人休閑、自在的生活態度,人盡皆知。而這樣的生活態度,也直接影響著成都人的消費習慣:隨性、享受,視之為繁忙工作後的休閑與放鬆。

經濟及城市發展

收入水平提高,無疑會擴大消費。與此同時,各類高端消費項目也在同時期大量入駐成都,使成都成為西部地區高端國際品牌集中度最高的城市;百貨及購物中心等商業設施規模已達到539萬平方米。這些變化均使得成都的消費結構中,對高端餐飲、衣著、服務方面的消費比例明顯上升。

成都人對於近年來不斷落成的購物商場、商家的服務態度以及吃住行遊等方面的購物環境認可度較高。有調查顯示,成都消費者感到可以很「任性」消費的是服裝、美食和旅遊,而購買電子產品、買車、買房,成為「最大一筆消費」的前三強。同時,消費者對成都的消費時尚度和國際化也給予了充分肯定。

年輕人的時尚消費態度趨於理性

2014年,亞馬遜中國根據各品類在不同城市的消費狀況分析了不同地域的人的偏好,得出其中一項結論是,最愛美的是成都人。各大專賣及購物中心的消費者很有生活品位與氣質,尤其是80、90後。在時尚消費方面,成都人消費的更像是一種理念,而不是單單一件產品。因此現在的品牌如果仍然是只賣產品,將難以滿足當下成都消費者的胃口,而是需要給消費者提供更多的互動體驗、提供專業意見等。

成都奢侈品消費:實力派與盲從者並存

有數據表明,在成都消費奢侈品的人群中,省外和省內二級市場各佔20%,另外的60%則全是成都人。而且成都80%-90%的消費者購買奢侈品都是自己使用,不像其他很多城市的人是購買來送禮的。以往成都人尤其喜歡LV、Gucci、Parada、Burberry等在中國家喻戶曉的奢侈品牌,對於一些較低調的奢侈品牌則不太感興趣,但隨著近年來其他國際品牌進駐,成都人對其瞭解程度也開始上升。但一般來說,45歲以上的成都消費者在購買奢侈品時,依然比較愛追隨、盲從,80、90後消費者則會更關注一些更有內涵的品牌,比如設計師品牌等。

其他消費的發展

近年來,越來越多的人開始選擇較為偏僻的自然風光作為出遊目的地,加上自駕遊的風靡,優秀的戶外品牌開始成為很多成都旅遊愛好者的關注點。在餐飲消費上,成都人向來給人的印象就是休閑。成都消費者對於口味的要求比較高,成都餐飲消費市場價格層次多元,無論哪種收入群體的人在成都都能找到適合的美食。隨著越來越多高端餐飲的入駐,成都消費者對一些環境好、有格調、服務品質高的中高餐廳越來越青睞。

4.  成都市內主要商圈介紹

成都目前已初步形成主力商圈,除此,還有以28條特色街區為依託的多中心商業商務活動片區。在2015年6月,成都市發布「成都建設具有國際影響力購物天堂五年行動計劃」中,更提出了要加快建設具有國際影響力的購物天堂的發展戰略,其中更是提出要將錦江區建設成為成都國際購物天堂核心區的計劃。

春熙路-鹽市口商圈

春熙路—鹽市口商圈是目前成都地區最富盛名、規模最大、發展最為成熟、商業最為繁榮的商圈。商圈依託春熙路為主幹,涵蓋鹽市口、總府路、紅星路,日流動人口過百萬。其中,春熙路在全國最著名的10條商業街中排行第三,以服飾專賣、餐飲、眼鏡、手錶等業態為主,各大運動品牌以及國內休閑品牌在西部或四川的旗艦店多座落於此,為知名品牌入成都第一站,商家必爭之地。

近年來,春熙路商圈逐步擴容,現更囊括了紅星路步行街、東大街、大慈寺路、大升路等街道,除了原有的王府井百貨、太平洋百貨、伊藤洋華堂百貨、伊勢丹百貨、群光廣場等大中型商場,新增了成都國際金融中心(IFS)、遠洋太古里、雄飛中心、華置廣場等大型商業項目,其中IFS的商業面積更是達到76萬平米,將近300個知名品牌入駐,其中有90個品牌是首次進入成都或者西南片區。2014年11月份開業的遠洋太古里則是一座古色古香、開放式、低密度購物中心。

另一方面,鹽市口商圈是指成都市人民東路、人民南路以及大業路形成的合圍,並與歷史悠久的青年路、染房街相連,商圈離春熙路商圈不遠,歷來都是成都市中心的商業腹地,百貨商場眾多:茂業百貨、遠東百貨、仁和春天百貨、摩爾百盛等,發展成熟,形成了百貨業態百花齊放的局面。

圖:成都市內主要商圈
圖:成都市內主要商圈

天府廣場—紅照壁商圈

天府廣場—紅照壁商圈毗鄰春熙路—鹽市口商圈,以天府廣場以及天府第一大道--人民南路為依託,成為成都目前檔次最高的商圈。商圈聚集了目前成都主要幾大奢侈品高端賣場,包括仁恒置地廣場、仁和春天人東店、美美力誠百貨川信店、美美力誠百貨天一店、在建的星匯廣場等。在天府廣場輻射下的人民南路,也成為整個城市的經濟大動脈。目前,直達天府廣場—紅照壁商圈的成都地鐵1、2號線已營運,這裏匯集的品牌包括Louis Vuitton、Gucci、FERRAGAMO、DIOR、Hermes、Cartier、Tiffany、BottegaVeneta等。

騾馬市商圈

騾馬市商圈為成都最早出現的商圈之一,為成都老牌商圈。依託人民北路及八寶街,該地段是目前成都金融行業最為集中的區域,不少國有及股份制銀行總部及外資銀行成都分行均坐落於此。騾馬市商圈涵蓋了太平洋百貨全興店、新城市廣場時尚百盛、百佳超市、鉑金城等。

建設路—府青路商圈

建設路商圈位於城東成華區,經歷過去幾年的打造,成為齊聚了華潤萬象城、尚泰百貨、四川錦繡天府塔、SM廣場、凱德廣場、富森美家居、成都華聯、北京華聯、龍湖三千集、財富又一城、伊藤洋華堂、東郊記憶、339歡樂頌、百佳超市、沃爾瑪超市、聖地亞家居、國美、蘇寧、五星電器等30餘大主力商家的城市休閑商務格局。2014年,商圈綜合銷售額超過100億,成功躋身成都市百億商圈。

光華金沙商圈

光華金沙商圈聚集了5,000平方米以上的大型賣場17家。位於二環路光華路口的仁和春天光華村店是成都高端百貨首次在市中心和城南之外選址,仁和光華店的開業,提升的不僅是光華商業的檔次,也讓光華商業從單純的校園商業、社區型上升成為區域商業中心。臨近的大地新光華廣場也日益成熟,引入樂賓百貨、人人樂超市。與原有的家樂福光華店、麥德龍一同構成光華新商業中心。

天府新城商圈

天府新城位於成都市中心南面,南三環路外的天府大道兩側,該區域規劃為今後成都的政治、金融及會展中心,而新市政府、金融機構等企業均已搬遷或將搬遷至此。依託天府大道、成都地鐵1號線,天府新城商圈包括高新產業開發區南部園區的站南組團和大源組團。其中新世紀環球中心、凱丹廣場、蘇寧廣場、宜家家居、迪卡儂運動超市、富森美家居、歐尚超市等,定位差異化,同時又相互補充。隨著銀泰城、凱德廣場天府、茂業中心、新南中心等購物中心的開業,商圈內的競爭也變得激烈。

新北商圈

繼金牛萬達廣場開業,成都新北商圈迎來了一場商業蛻變。這由北三環、蓉都大道、青龍高架構建的城北「金三角」也悄然成為成都商圈中具潛力的新生代。金牛萬達廣場擁有500餘國內外知名品牌。

 

 


 

[1]  文中貨幣單位均為人民幣,除非另有說明。

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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