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紹興消費市場概覽

1.  經濟概況及發展規劃

2014年紹興市生產總值4,266億元[1],比上年增長7.5%,經濟總量居浙江省第四位。按常住人口計算,人均生產總值約為86,135元。

工業增加值佔紹興的生產總值超過50%。現代紡織、機械電子、醫藥化工、食品飲料等為四大傳統產業,2014年總產值達5,691億元。但紡織產業所佔比重近年已有下降,而機電產業佔比則有所上升,基本形成以現代紡織產業為主體,機械電子、醫藥化工產業為支柱,食品飲料等特色產業,節能環保等六大戰略性新興產業加快發展的產業格局。紹興柯橋鎮是主要的紡織品市場。

圖:紹興近年生產總值
圖:紹興近年生產總值

紹興旅遊事業近年來發展加快,2014年全市旅遊總接待遊客6,325萬人次,旅遊總收入652億元,分別增長11.4%和11.6%,其中接待國內遊客6,255萬人次,國內旅遊收入637億元。

2013年,紹興市新設私營企業共18,592家,同比增長104.9%。2014年中國民營企業500強中,紹興市有22家民營企業入圍,入圍企業總數僅次於杭州市,連續11年居浙江省第二位。

紹興商品交易市場活躍,2014年末有商品交易市場411個,全年成交額2,905億元,同比增長12.8%,其中消費品市場成交額1,759億元,增長17.4%;生產資料市場成交額1,145億元,增長6.5%。其中超10億元市場27個,超100億元市場9個。中國輕紡城和錢清輕紡原料市場成交額分別為742億元和496億元,增長16.0%和6.5%。

據《紹興市城市總體規劃(2011-2020年)》,目標在2020年,紹興市生產總值達到5,600億元,人均生產總值達120,000元,預計第一、二、三產業比重分別為3%、47%和50%。紹興將大力發展戰略性新興產業,加快建立以低碳排放為特徵的產業體系。並以「一個密集區」及「兩大組群」作為城市發展的核心,前者指紹北城鎮密集區,包括越城區、紹興縣、上虞市;後者指以諸暨市區為核心的諸暨城鎮組群,以嵊州市區、新昌城區為核心的新城鎮組群。此外,按照《紹興市智慧城市建設規劃》,紹興將以「城市一體化」為發展重心,推動與建設智慧型城市有關的項目,例如城市公共信息平台、智慧健康、智慧交通等三大工程建設。

2.  紹興市消費市場狀況

2.1  零售增長狀況

2014年社會消費品零售總額1,487億元,同比增長12.8%。從限額以上批零業企業商品零售情況看,食品、飲料、煙酒類商品增長2.8%,汽車類增長11.1%。金銀珠寶類增長最快,達40.1%。

圖:社會消費品零售總額
圖:社會消費品零售總額

2.2  人均可支配收入與消費支出

2014年,紹興城市常住居民人均可支配收入是43,167元,人均消費支出是26,231元。

圖:紹興城市居民家庭人均可支配收入及消費支出
圖:紹興城市居民家庭人均可支配收入及消費支出

3.  紹興市消費市場特點

3.1  人口結構

2014年底,紹興常住人口有496萬人。據第六次人口普查,2010年,在常住人口中,約有21%為外地流入人口。常住人口中50% 是男性,0-14歲佔12.8%,15-59歲佔71.8%,60歲以上佔15.4%。

常住人口具有大學文化程度的人口佔7%,高中程度佔13.7%,初中程度佔41%,小學程度佔29.6%。與十年前第五次人口普查比較,紹興每10萬人具有大學文化程度的由2,262人上升為6,997人。

紹興有家庭戶174萬,平均每戶人口為2.58人,較十年前減少0.3人。

3.2  消費者特點

在浙江11個地級市中,紹興以深厚的文化底蘊著稱。紹興人的性格恰如紹興黃酒,綿軟柔爽,謙遜而不張揚。這決定了紹興人的消費習慣相對保守和低調,對外來新鮮事物需要接受過程。「不少吃慣霉乾菜的紹興人,不願去嚐生魚片」,這是很多人對紹興人消費習慣的描述。紹興人有錢,但缺少消費引領者。總體而言,紹興人是「節儉有餘,享受不足」。

紹興的主力消費群體包括民營企業的老闆、「富二代」、政府公務員、教師、白領。這類群體自身素質較高、又有較高的經濟收入,追求一定的生活品質,因此對品牌情有獨鍾。但因為紹興獨特的地理位置(距離杭州1小時車程,上海3小時車程)。以杭州大廈(杭州最高檔的百貨店)為例,其地下車庫有不少車是紹興牌照,顯示紹興有一群高端的消費群體。另一方面,多年來,無論是媒體還是商家,一直都重視消費觀念引導,使很多紹興人的消費觀念有所改變,他們意識到:會賺錢,更要懂得會花錢。如今,他們更願意花錢買品質、買方便。

電腦、手機、相機等數碼時尚商品成為暢銷主流,空調、彩電、冰箱等家電消費更傾向中高端品牌和性能,更加注重健康、環保、節能。服裝服飾、黃金珠寶、高檔鐘錶、化妝品銷售升幅較大。各類名煙名酒、營養滋補品及禮品銷售節節攀升。這主要得益於紹興商貿環境不斷改善。另外,紹興人對休閒娛樂產生了濃厚興趣,像魯迅電影城、喬波滑雪館等休閒娛樂場所,也頗受歡迎。

近年紹興商貿環境不斷改善,出現許多品牌、中高端的商貿企業,增加紹興人消費的地方。其實,紹興人在消費上相當重視品牌,以往紹興人都愛跑到上海、杭州消費,但如今,紹興消費場所多了,檔次高了,紹興的許多外流消費留在本地。

除此之外,紹興的中低消費群體包括紹興本地的普通市民(工薪階層)、外來務工人員,由於經濟收入的限制、通常對品牌沒有特別偏好,反而對價格很敏感。他們通常會選擇到紹興當地的百貨店或專業市場購物,而且會多番比較價格,充分體現紹興人購物時比較保守、謹慎。

紹興市的解放路是百貨店的集聚地,人流最旺的國商大廈、潤和購物中心等百貨店都在此。和其他城市的百貨店促銷手段類似,每逢節假日,百貨店就紛紛推出「滿就送」、「滿就減」、積分兌換等促銷活動,尤其是春節、國慶黃金周期間,各商家的促銷手段發揮的淋漓盡致,促銷手段也可謂相當大。這使消費觀上一向以「理性、謹慎」著稱的紹興市民也擋不了誘惑,紛紛到百貨店「血拼」。

4.  紹興市內主要商圈介紹

解放路商圈

該商圈由南北走向的解放路、中興路和東西走向的魯迅路、人民路、勝利路等主要商業街交匯而成。商業營業面積約20萬平方米,是紹興最繁華的商業中心區,具有不可替代的優勢。其功能特徵為:行業齊全,功能完備,形成購物、餐飲、旅遊、休閑、娛樂、金融、商務等集聚。其商業特徵為:網點相對密集,市場最具活力,商業最為繁華,具有較強的集聚和輻射功能。紹興幾大百貨店如國商大廈、潤和購物、華聯商廈、供銷大廈都集中此。

該商圈的消費定位以中高檔為主,消費群體基本以具有一定經濟收入的本地市民和外來遊客。解放路商圈目前是紹興最繁華的商圈,也是最老商圈。但是,停車難導致的交通不便等問題也日益使該商圈面對新型購物中心(shopping mall)比如迪蕩新城這樣的新興商圈的競爭。

近年來,各大商場改變經營思路、紛紛在探求著轉型升級之路,光解放路上已開業或將開業的購物點就有匯金廣場、越都商城、國商大廈、供銷大廈、潤和廣場、春天百貨、金時代廣場、海曼城等。2014年底,坐落于解放南路的紹興銀泰城開業,革新紹興老城區的商業格局,其中購物中心商業面積達12.3萬平方米,匯聚國際品牌H&M、永輝精品生活超市、IMAX影院盧米埃影城、兒童主題樂園永旺莫莉幻想等店,薈萃中外品牌360家,其中近半為首次進駐紹興。與此同時,銀泰城設有1,800個停車位,有力的緩解市中心停車難的問題。

圖:紹興市內主要商圈
圖:紹興市內主要商圈

迪蕩新城商圈

迪蕩新城位於紹興老城區東北角,東至越州大橋及東環線,南至人民東路,西至環城東路,北至北複線。作為解放路街區的補充,這裡將按照現代商貿業的新模式,融大型現代化購物中心、特色商貿服務街區等於一體。迪蕩新城總建築面積130萬平米,其中80萬是高檔住宅平米,20萬是商業購物中心和步行街,集合了商業、高端住宅、浙北第一高樓世茂天際中心、酒店,包攬辦公、購物、休閒、旅遊、文化、娛樂等多項功業態。

世茂廣場總建築面積18萬平米,處於紹興新城的腹地,雄踞紹興新城和舊城板塊的交匯中心。世茂廣場的地位是檔次最高、業態最齊全,集購物、休閑、觀光、藝術、餐飲、娛樂、商務於一體的一站式購物中心,其中百盛百貨旗下囊括超過300多個國內外知名品牌,另外還有包括歐尚超市、世茂國際影城、香港普樂迪KTV、卡地亞、大衛杜夫、都彭、範思哲、星巴克等時尚品牌。

柯橋萬達商圈

紹興柯橋自古有「金柯橋」之美譽,現又因中國輕紡城而聞名海內外。紹興柯橋中國輕紡城是目前亞洲最大的布匹集散中心,更有數千海外買家聚集此地開展業務。

紹興柯橋萬達廣場是柯橋地區規模最大的商業地產項目。位於金柯橋大道與錢陶公路交匯處,包含高檔住宅、商業廣場及沿街商舖等物業類型,車位共3,000個。萬達廣場擁有萬千百貨、華潤萬家超市、國美電器、萬達國際影城、大玩家遊樂場、大歌星KTV六大主力店,另外還興建了紹興範圍內首屈一指的室內步行街,總長為1,350米。

萬達廣場的消費定位是中高檔為主,消費群體以本地民企老闆、政府公務員、外來人在柯橋的生意人以及海外採購商為主。

 


[1]  文中貨幣單位均為人民幣,除非另有說明。

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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