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外商進入中國內地市場相關的知識產權

首要是商標。特別是外商引入中國的商品及服務,商標通常就是這些商品和服務品牌的代名詞。例如:國際商用機器公司的品牌,即“IBM”商標,它對消費者而言意味著具有特定質量的知名IT產品。在中國內地,盡管企業可以使用自己未註冊的商標(在不侵犯他人合法權益的前提下),但只有在國家商標局依法註冊的商標才能獲得專用權,也就是說,只有註冊商標才能要求執法或司法機關禁止他人未經授權擅自使用。對於未註冊的商標,只有在中國內地境內取得了相當高的知名度才有可能基於商標法關於保護獲得未註冊的「馳名商標」的規定或者反不正當競爭法的規定而獲得一定程度的保護。例如,盡管蘇富比拍賣行的商標於2011年還沒有在中國內地註冊,但法院認為「蘇富比」商標在中國內地是未註冊的馳名商標和知名字號,因此,認定四川蘇富比拍賣有限公司使用「蘇富比」構成商標侵權和不正當競爭。

版權(在中國內地也稱為「著作權」)也會與外商進入中國內地市場發生聯繫。例如:迪士尼公司的動畫片米奇老鼠和唐老鴨就屬於中國內地版權保護的作品,在中國內地地區就非常有名,米奇老鼠和唐老鴨的卡通形象非常惹人喜愛,人們一看到米奇老鼠或唐老鴨就會想起創作他們的迪士尼公司,對於迪士尼公司來說,這是極為有價值的資產。

專利包括發明專利、實用新型專利和外觀設計專利。發明和實用新型專利著重於對產品的技術提供保護,外觀設計專利涉及一件產品的外觀。技術專利可保護企業的發明及研發成果,防止非法使用;同時擁有專利權,可在市場上生產銷售專利產品、轉讓專利技術等獲得應有經濟利益。而一件產品的外觀設計能使人們識別出它所依附的產品的品牌,因此外觀設計也是需要保護的知識產權資產。

商號權。每個企業都會有自己的字號,以表明自己的身份。對於具有一定知名度的字號,可以通過反不正當競爭法獲得保護。此外,正是由於字號直接表示企業的身份,所以很多企業也就會將字號作為品牌,供消費者選擇自己的產品或服務。

域名,例如:xxx.com,實際上是互聯網上的一個表明地址的標誌,一個域名在全球具有唯一性。隨著互聯網的發展,企業的品牌也越來越多地需要借助互聯網與實際的或潛在的消費者接觸,因此,域名亦是需要保護的重要知識產權。

除上述形式外,姓名權、肖像權等民事權利,有時也會與外商引入中國內地市場的品牌聯繫在一起。例如:一些個人希望以自己的姓名或肖像作為品牌時,就是對自己姓名權、肖像權的使用。

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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