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2013中國各大城市春節消費之十:西安

照片:西安市場新年氣氛濃厚。(照片提供:新華社)
西安市場新年氣氛濃厚。(照片提供:新華社)
照片:西安市場新年氣氛濃厚。(照片提供:新華社)
西安市場新年氣氛濃厚。(照片提供:新華社)

本局在中國內地的十一個辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、武漢、成都、廣州、福州、深圳,於春節後一星期的時間,選取了市內高、中上、中檔商場,瞭解其銷售情況。

西安市春節市場銷售額超90億元。

蛇年春節,西安市一派喜慶、祥和的節日氛圍,節日天氣基本晴好,利於市民出遊和走親訪友,推動節日市場購銷兩旺。總體看,西安市商品供應充足,消費熱點突出,消費方式更趨多元化,呈現出活力十足的假日消費態勢。據統計,春節黃金周全市實現商品銷售額約92.7億元,同比增長18.6%。主要特點如下:

一、百貨促銷烘熱市場

春節假期是傳統購物旺季,在西安市商務局組織和引導下,各大商貿企業緊抓商機,精心組織名優新特商品,以豐富多彩的酬賓活動,讓利市民,刺激消費,紛紛開展打折、讓利、抽獎以及主題促銷等形式多樣的促銷活動,如民生百貨舉辦「城市正能量,幸福新希望」、世紀金花舉辦「今朝歲起東,共願此年豐」、開元商城舉辦「悅心愛意」等。

節日期間,開元、民生、世紀金花、金鷹、百盛等大型商場和華潤萬家、人人樂等大型超市,日均客流量在6萬人次以上。旺盛人氣帶動了銷售額穩步增長,萬達百貨銷售同比增長24.12%;時代百盛銷售同比增長23.86%;中大國際銷售同比增長19.49%;中環銀泰銷售同比增長15.93%;麥德龍銷售同比增長18.96%;華潤萬家同比增長17.57%。

二、熱點商品銷售喜人

服裝、珠寶飾品、數碼產品是節日消費的熱點商品,煙酒糖茶、營養禮品、化妝品等銷量大幅增長。其中,女裝類商品銷售同比增長42.6%,男裝類商品銷售同比增幅36.1%,皮革制品類同比增長29.3%。受春節和情人節疊加效應影響,珠寶飾品銷售額同比增長超過60%,名表首飾類增長38.7%。歐萊雅、資生堂、玉蘭油等化妝品銷售增長三成。超市禮盒、綠色食品、精品蔬菜受到青睞,華潤萬家、人人樂等超市的煙酒、糖果、乾果、肉類、飲料等商品銷售同比增長20%以上,通訊數碼類產品銷售同比翻倍。

三、餐飲銷售額小幅增長

年夜飯、家宴消費紅火,呈現出需求旺盛,重品牌、重服務、多檔次的特點,銷售額總體呈穩步上升態勢。據統計全市春節黃金周餐飲營業收入約7.6億元,同比增長6.3%。因受貫徹落實中央的「八項規定」和市委的「二十二條意見」的影響,西安市高檔餐飲消費同比下降約40%,鑫華府同比下降50.46%、大香港鮑翅同比下降29.59%。據對西安市10家重點餐飲企業的監測統計顯示,就餐人數208,228人次,同比下降3.04%,營業收入同比下降3.8%。黃金周期間,特色鮮明的年夜飯、團圓宴、合歡宴等系列宴席,頗受顧客喜愛。富有濃郁陝西特色的方便食品品種繁多、品質優良,是今年春節餐飲消費的新亮點,餐飲外賣消費同比增長30%以上。西安飯莊推出的蕎面棗豆窩窩、豆麵饅頭、喜慶餅等麵點系列和特色菜肴,以精美的「提籃」、「食盒」形式外賣,深受消費者歡迎。西安飲食聯合食品加工廠推出關中席面系列、唐餅系列、稠酒、方便泡饃、速凍水餃系列、臘牛羊肉、醬牛肉等特色品種,成為人們節前的搶手貨。西旅股份、川渝人家、方欣公司、千家餐飲公司、樊記、高新呀咪都開發了各具特色、不同口味的精裝蒸碗、醬鹵製品、麵食、方便宴席、方便特色食品,稠酒等工業化特色食品供應市場。老孫家飯莊、同盛祥飯莊、大香港鮑翅酒樓等單位創新服務,深入北郊百花社區、興慶社區、西圍新家園等20多個社區,傳授烹飪技藝,推介節日特色宴席和方便食品,深受社區居民歡迎。春節期間天氣晴好,自駕遊、短途遊帶動了相關農家樂餐飲及當地特色小吃銷售紅火。

四、佳節廟會更添喜慶

西安市在「六線六廣場」及道路沿線重要節點、雕塑等進行夜景亮化,營造歡樂喜慶的節日氛圍。在春節期間舉辦多場具有鮮明傳統文化特色的廟會活動,增加新年氣氛,拉動消費,豐富市民生活。從2月3日起至3月11日,西安各大廟會開展民俗競技和展示,傳統民俗與現代文化為蛇年春節增添濃郁的喜慶氣氛,預計春節期間各種廟會活動的觀眾將近600萬人次。大唐芙蓉園舉辦「2013年大唐芙蓉園新春燈會暨傳統廟會主題活動」,活動以新春燈會為核心,薈萃眾多中國傳統民俗文化,實景還原盛唐市井百相,形成集吃、住、行、遊、購、娛為一體的新春旅遊項目,活動將網羅民間社火、演出團隊、民俗絕藝、特色小吃等,打造區域新年主題廟會,置景還原原汁原味的中國年。2013小雁塔薦福大廟會以「靈蛇起舞迎新春,萬民雀躍共薦福」為主題,通過掛祈福結、福牆題字、放祈福燈、結同心牌、撞福鐘等形式來開啟新春祈福之旅。西安秦嶺野生動物園舉辦了主題為「童話『它世界』,祈福迎祥瑞」的2013新春遊園會活動,內容有:人虎拔河鬧新春、熊世界的「秦嶺style」、激情火熱動物巡遊等。西安博物院福燈美食齊賀歲、曲江海洋館的I’M HERE極地來襲、大明宮遺址公園的萬眾聯歡鬧唐潮、興慶宮公園——春節群眾文化大舞台、西安城牆——國粹呈古趣•城牆鬧新春、廣仁寺點燃數十萬盞酥油燈祈福等廟會活動,把西安的傳統文化特色渲染得多姿多彩。

五、文體娛樂市場活躍

除傳統節日消費熱點,新興的滑雪、滑冰等戶外體育運動消費火爆;花卉市場紅火,彰顯濃郁的現代生活理念;市民更注重健身休閑,娛樂場所人氣旺盛;假日期間,買書、讀書的市民明顯增多,多元化的休閑度假方式成為春節消費的新特點,也為西安商貿業拓展了新的領域。

從總體看,2013年春節期間西安市場供應充足,消費熱點突出,消費方式多元化,購銷兩旺,假日消費活力十足。

西安辦事處

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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