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2013中国各大城市春节消费之二:上海

 照片:上海一家商场的春节装饰。(新华社)
 上海一家商场的春节装饰。(照片提供:新华社)
本局在中国内地的十一个办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、武汉、成都、广州、福州、深圳,于春节后一星期的时间,选取了市内高、中上、中档商场,了解其销售情况。

上海的销售情况如下。

一、春节市场概况

2013年上海春节市场繁荣,销售增长10.2%。 春节6天天气晴好,市民增加外出消费。今年春节与西方情人节相逢,节日购买力集中释放,加上百货、超市等企业春节促销活动延续到初六,推动蛇年春节商品和服务消费增长。

据17个区县商务委和6家商业集团联合抽样调查,全市466家大中型商业企业,春节7天(2月9日至15日,除夕至初六)共实现营业额55.49亿元,同比增长10.2%。其中:除夕营业额为9.05亿元,为7天销售最高峰。

二、春节市场销售主要特点

超市业年货丰裕。119家超市企业门店实现零售额22.26亿元,同比增长2.8%。其中:大型综合超市、标准超市、便利店营业额分别同比增长6.1%、1%、0.5%。

百货业品牌荟萃。109家百货企业实现零售额21.82亿元,同比增长13.9%。其中:购物中心、百货商厦销售分别增长24%、7.5%。

专业专卖店回升明显。105家企业实现零售额7.88亿元,同比增长23.1%。金银首饰、食品店销售同比分别增长27.1%、24.2%。老凤祥银楼、老庙黄金总店节日销售分别实现1.68亿元、1.15亿元,同比增长21%、25.1%。建材、服饰、书店销售同比分别增长13.3%、5.5%、4.2%。由于2011年底家电以旧换新政策到期,去年家电销售滑入低谷,随着新一轮婚庆和更新的消费需求到来,今年春节家电销售出现攀升,销售同比分别增长24%。

贺岁迎新的礼赠消费集中释放,金饰品、儿童用品、数码产品热销。 不少饰品店推出单价或加工费的折减促销,亚一金店、老庙黄金等不少店家的销售增幅都达到25%以上。7天长假,中国黄金投资金条的销售额比去年春节翻了一番。老凤祥在促销的同时,力推新品。由中国工艺美术大师张京羊设计的「佳缘双喜婚庆金条」借助情人节销量迅猛提升。与去年同期相比,老凤祥所有产品的销售额增长20%以上,其中黄金类产品销售额增长30%以上。国际金价的下跌,也是引发投资金条热卖的因素之一。春节长假期间,国际市场受到美元维持强势震荡影响,国际黄金价格下挫明显。宝大祥、玩具反斗城等儿童用品店也推出各样的节日活动,销售增幅达10.6%。数码相机、手机、平板电脑、单反相机等电子产品也成为年货「新宠」。

电视和网络消费领先。6家抽样企业实现零售额1.67亿元,同比增长33.5%,增速居六大业态之首。苏宁易购网、东方电视购物公司、百联E城、京东商城销售分别同比增长88.1%、36.8%、22.1%、19.8%。

虽然快递半休息导致不少网店只接单不发货,但蛇年第一个长假,淘宝及天猫依旧以成交额同比翻倍为春节画上完美句号。据淘宝资料显示,过年7天淘宝加天猫的总成交额同比去年春节高出97.2%,成交人数也增长96.6%。其中,受到情人节刺激,鲜花类在春节期间成交增长最大,同比涨了10倍,而人均花费也从去年的175元迈上了200元。相对于服装、鞋帽、鲜花等实体物品,电子票务等虚拟类商品由于受到快递的影响较少,所以长假期间也格外受宠。今年长假期间,景点门票无论是成交人数还是成交金额,都比去年同期翻了一倍。

百联集团销售保持领先。全市6家商业集团公司实现营业额23.02亿元,同比增长2.8%。其中:百联集团销售17.45亿元,同比增长5.6%,占集团公司营业总收入的75.8%、占全市节日营业额的31.4%,保持全市商业集团公司节日销售规模第一。光明食品集团所属烟糖集团销售同比增长22.5%。

行销手段丰富多采。百货商场的促销形式以折扣和例减为主。新世界城的满188减100,置地广场的部分满199减100,太平洋百货的满198减100。企业微博行销力度加大。节日期间,中心区商业企业微博行销活动丰富多采,表现为区域微博行销蓬勃发展。家电、服饰、食品等企业微博行销通过转发微博得红包等形式扩大宣传。长宁区玫瑰坊搭起了春节微博行销平台,助其入驻商家获益。微博行销方法新颖,如电影票+草莓园和旅游,转微博送书到家等吸引消费。

上海办事处

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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