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2013中国各大城市春节消费之四:青岛

 照片:青岛百丽广场春节儿童区促销。
 青岛百丽广场春节儿童区促销。
本局在中国内地的十一个办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、武汉、成都、广州、福州、深圳,于春节后一星期的时间,选取了市内高、中上、中档商场,了解其销售情况。

青岛市商场整体销售情况稳中有升。

1. 服装、鞋、珠宝、化妆品、儿童用品以及年货食品销售上升较明显。礼品、运动用品、电子产品、家庭日用品、箱包等和去年同期基本持平。容易比较价格的日用品受电子商务影响,销售增长明显放缓。

2. 购物时间变化趋势。和过去年前火爆年后平淡相比,今年年后一周(春节假期)人气和销售都明显好于年前一周,人们更愿意在假期中悠闲购物。

过去的销售高峰时段是14:00—17:00,今年明显延后为17:00—20:00。

3. 附有餐厅、电影院以及其他娱乐设施的综合购物广场更受欢迎,人均消费额高于普通商场。鼎泰丰、满记甜品等餐厅出现顾客排队等餐现象。

以下是三家大型商场销售情况:

商场海信广场百丽广场利群
档次高档中档中低档
热销产品服装(尤其女装)、鞋、饰品、珠宝、儿童用品。奢侈品、服装、化妆品、儿童用品。化妆品、珠宝、服装、鞋、食品、家庭用品。
价格范围
(人民币)
超市:$10-$20,000;商场:$500-$500,000。超市:$10-$8,000;商场:$100-$20,000。
超市:$10-$5,000;商场:$50-$10,000。
人均消费额
(人民币)
$4,000$700$200
同比去年销售总额增长11%23%2%
促销策略一线品牌专卖店折扣销售,其他店铺商场统一活动6.8折。
会员制比较成功,锁定了青岛多数高端消费者,会员俱乐部活动众多。
营造商场年轻氛围,Zara、H&M等品牌专卖店大力度折扣。
新增奢侈品折扣店,销售火爆。
电影院、溜冰场、美食餐厅等综合设施吸引了大量年轻消费者,带动了商场的总销售额的增长。
多年利群老品牌的经营,在群众中口碑好。举办年货大集,营造红火年味。
各品牌商家积极参与,折扣和赠送礼品活动相配合。
购物卡的销售推动了销售额的增长。

青岛办事处

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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