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2014中国各大城市春节消费之一:北京

照片:今年春节趋向平民化消费。(亚新社)
今年春节趋向平民化消费。

本局在中国内地的办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳,于春节后一星期的时间,选取了市内高、中上、中档商场,了解其销售情况。

北京市今年的春节消费,从趋势上看,大众消费成主流,高档礼品销售明显下降。据北京市商务委监测,120家重点商业服务业企业5日全天实现销售额5亿元,同比增长7.4%。

品牌服饰、金银珠宝、食品、新型电子产品的销售增长较明显,经济实惠型商品尤其受青睐,而高档礼品的销售则明显下降。受严控三公消费影响,商场超市的高档礼品酒销量同比大幅下降。

从促销方式上看,借助电影大片元素订制商品、利用微信平台搞抽奖、开办庙会体验民俗商品,北京的商场频出促销新招,通过「 触电」、「碰网」聚拢人气。比如,北京东安商场借助电影《私人订制》的热度,以「私人订制」为主题开展「创意手工艺品设计市集」。与设计师联营的方式,在春节前推出手工艺品展卖并配合不同主题的行销互动活动,吸引年轻顾客到店。

整体而言,虽然春节黄金周期间,传统零售行业迎来短暂回暖,但这一节日性现象仍然无法掩盖景气度低迷的事实。制约零售行业的核心因素短期没有改变:人工及租金成本压力、电商及新盈利模式冲击以及宏观经济整体不振拖累居民消费意愿。除黄金珠宝子行业景气度仍然向好外,百货、超市、连锁和专业市场子行业基本面拐点尚需时日。预计2014年零售行业将进入加速转型期。

以下是三家大型商场销售情况:

商场老佛爷百货爱琴海购物中心天虹百货
档次高档中档中低档
热销产品服装、珠宝、化妆品、手表、鞋包配饰、食品、儿童用品。没有单品管理,成绩最好的是餐饮部分,和超市部分,然后是服装类。鞋靴,女装,妈妈用品,婴幼玩具,婴幼童服装,面部护理,美发用品,床上用品,家纺用品,进口食品。
价格范围
(人民币)
服装服饰类约6,000-8,000元1,000-3,000元鞋靴 400-600元
女装 200-600元
婴幼童服装 50-200元
婴幼玩具 100-300元
进口食品10-100元
人均消费额
(人民币)
约6, 000元约500元约600元
销售亮点服装、鞋包配饰等。服装、珠宝饰品。
品类的「小马」黄金饰品外,黄金饰品DIY成为新卖点。
进口食品。
促销策略多商区推出满赠等多种折扣活动,老佛爷百货幸运抽奖,并提供了老佛爷免费摆渡车。满额赠奖,下载购物中心APP和微信微博可领礼品一份。北京三店宣武天虹、国展天虹、新奥天虹联合发力春节促销。春装新品上市,冬装3折出清。春节期间,还推出多种文娱活动。

北京办事处 于姝婷

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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