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2014中国各大城市春节消费之七:厦门

照片:马年饰品点缀春节气氛。(新华社)
马年饰品点缀春节气氛。

本局在中国内地的办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳,于春节后一星期的时间,选取了市内高、中上、中档商场,了解其销售情况。

以下是本局福州办事处调查的三家厦门商场销售情况。

 

 

 

商场

厦门中山巴黎春天百货

厦门美岁百货厦门厦商百货
档次高档中高档中低档
热销产品品牌女士冬装、品牌男式冬装、品牌女士春装、品牌女士秋冬鞋、饰品、金银首饰、运动衣、运动鞋、运动器材、户外运动用品。品牌男装、品牌女装、箱包、男鞋、女鞋,内衣、饰品、香水。服装、钟表首饰、食品、箱包、皮鞋、化妆品、家电、百货类、针织内衣、床上用品。
价格范围
(人民币)
600-30,000元500-3,000元

200-1,000元

人均消费额
(人民币)
1,245元1,000元406元
同比去年销售总额增长

4%
注:去年春节期间含情人节(在初五)重要节日,业绩份额占比较高,扣除因素,业绩仍有不小增长。

20%(该店在2012年9月份开业,此指标仅供参考)49.98%
促销策略春节期间全场服装4折起;箱包鞋类5折起;全场满1万5赠送春节大礼包。以春节为主线进行全场促销活动,举办嘉年华和会员独享日,辅以品牌主题推广活动。1. 流行服饰立减50%、运动品立减25%、化妆品立减10%(莱尔斯丹冬款全场减50%)。一层:周大福非黄金类满1,000元减150元,(周大福黄金饰品免工费1.31-2.2);
2. 五层:鹅妈妈锅具全场减15%-61%。
销售亮点和各大银行合作,推出巴黎春天系列主题活动,例如和建设银行联合推出银联版巴黎春天龙卡,「寻找第十万个巴黎春天龙卡持卡人」主题活动结合节假日进行促销。1. 会员独享日促销;
2. 提供巧克力,小贺卡等入场小礼物;
3. 国际名牌服装打折促销,并推出免税名品特卖。
1.今年录得的高增幅主要得益于大力度的优惠促销措施;
2. 人均消费也录得超过100%的增长。13年春节为约200元,今年的资料为406元;
3. 春节到厦门旅游的游客数录得新高,带动了中山路门店的销售。

福州办事处 周蕊

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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