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2014中国各大城市春节消费之十一:广州

照片:广州市民爱选购年花过春节。(新华社)
广州市民爱选购年花过春节。

本局在中国内地的办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳,于春节后一星期的时间,选取了市内高、中上、中档商场,了解其销售情况。

农历新年为广州零售业第一季度最重要的销售档期,在刚过去的7天春节黄金周(2014年1月31日至2月6日),广州九大百货:广百百货、广州友谊商店、天河城百货、王府井百货、摩登百货、新光百货、东山百货、中华百货及海印又一城,整体销售业绩比去年同期略有增长,共吸金5.97亿元(人民币,下同),个别百货的销售情况可参考下表:
 

百货名称销售额 (人民币)同比增长
广百百货 (含新大新)1.84亿基本持平
广州友谊商店> 1亿基本持平
摩登百货8,980万21%
天河城百货7,500万略有增幅
东山百货3,200万12%
海印又一城3,150万35%
新光百货3,100万7%
中华百货3,000万基本持平
王府井百货2,300万基本持平

受今年内地「节俭风」影响,来自企业或机关单位的大宗年货订单减少,烟酒等送礼销售锐减,春节的团购订单同样下降。惟各大百货采取薄利多销的促销策略应对,主打实惠型年货商品,个别百货如东山百货更推出50-150元不等的礼品组合应市,成功让零售额同比上升约45%,弥补了团购及大宗订单的缺口,同时支撑了春节的整体销售额。

今年适逢双春兼润月,加上西方情人节与中国元宵节重叠在同一天,浪漫气氛特浓。不少品牌在新春销售档期同时推出情人节特别系列,巧克力及香水等应节货品销情不俗,间接推高了各大百货的销售额。而当中最受惠的商品,莫过于黄金珠宝。春节前后为婚嫁旺季,饰金如龙凤镯、戒指等特别畅销。广百百货、东山百货及摩登百货的黄金销售同比分别上升10%、30%及100%。

广百百货更与广州日报合办「马上有财,找金马,奖金马」宣传活动,凡前往广百百货内指定拍摄地点拍到三张与金马的合照,并于微博上发表者,便有机会获抽中颁发3克金马一只。活动成功带旺广百百货人流,亦令寓意马到功成的金饰摆设销量大增。有百货更推出买黄金免工费的招徕,东山百货指其于春节期间最豪的一宗金饰交易达12.6万元。

今年广州的农历新年假期为罕见的暖春,市民原本购买的厚冬装如羽绒、大衣等派不上用场。在新年买新衣及新鞋的传统下,反而带动了薄冬装及春装的销情。中华百货赶在春节黄金周前扩大了女装区及皮鞋皮具区,服装类的销售额同比上升了50%。

除了上述商品外,电器类产品亦为新春销售档期的抢手货。市民对大型家电如冰箱、洗衣机、空调、抽湿机、按摩椅等需求强劲兼且呈现高端化的趋势,而数码电子产品如数码相机、iPhone 5s、iPad、小型音响等的销情亦可观。广州友谊商店表示电器销售比去年增长10%。

总结而言,今年广州新春的零售市场增长温和,销售平稳,并以家庭类商品为消费主轴。零售商若想突破业绩,必须继续创新求变,开拓更多更阔的新客源。

广州办事处 钟念熙

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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