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2014中国各大城市春节消费之十四:深圳

照片:深圳民众欢渡春节。(新华社)
深圳民众欢渡春节。

本局在中国内地的办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳,于春节后一星期的时间,选取了市内高、中上、中档商场,了解其销售情况。

由于深圳本地人消费集中在节前,春节黄金周期间,外地到深圳过年的旅客成为消费新军。根据携程发布的2014年春节黄金周旅游人气排行榜,在出行人气最旺城市排行中,深圳位于第四名,排在北京、上海、广州之后。游客数量的增多,让服装类和特色食品销量大幅增加。不少来自北方的游客除购买刚上市的春装外,还大量购置低折扣的冬装;此外,在包装上印有「深圳特产」类的食品销量也创下新高,主要是鱿鱼干和饼干等。

而同时,不少商场为了吸引留在深圳过年的家庭,不惜花重本对场内的中庭和重点区域进行新春布置,同时引入特色游戏和提供丰富奖品希望能保持人气。另一方面,由于近一年国家政策方面的原因,大宗商品的买卖以及购物卡的销售已经跌到谷底,不少超市大卖场百货都重新瞄准大众化消费领域,各种平民化的行销手段层出不穷。本地购物中心新春装饰花样百出,年味一年比一年浓,是近年深圳作为移民城市,在这里安家的人越来越多,商业气息也日趋浓厚,加上今春北方天气寒冷、灰霾严重,很多家庭都选择接父母到深圳过年团聚,这是城市人气旺盛最主要的原因。

以下是三家大型商场销售情况:

商场万象城益田假日广场太阳百货
档次高档中高档中低档
热销产品顶级品牌服装、珠宝钟表配饰、化妆品、鞋、包。服装、珠宝、化妆品、电器、影院、冰场、餐饮、超市。服装、电器、珠宝、化妆品、手表、鞋包配饰、食品。
价格范围
(人民币)

服装:1,000元以上

服装:500元以上
化妆品:300元—1,000元以上
餐饮:100元—1,000元以上

服装:200-800元
化妆品:100-700元
鞋靴:200-900元

人均消费额
(人民币)
1,000元以上1,000元500元
销售亮点顶级品牌旗舰店。深圳首家Apple Store,中国内地开设的第七家直营零售店,前面六家都位于上海和北京。
集购物、娱乐、餐饮各个元素。

电器(Sundan顺电于2013年开业)。

促销策略满额消费可参与抽奖或领取礼品一份。同时还有醒狮,歌舞等文艺演出。凭活动微信免费领取新春福袋一份。春装新品上市,冬装3折起。春节期间,有舞狮采青活动,亦有满额新年红包派发活动。化妆品部推出第一届美容盛典,通过微博、微信投票领取礼品。

深圳办事处 曹慧玲

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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