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2014中国各大城市春节消费之十:上海

照片:上海豫园的春节灯会。(新华社)
上海豫园的春节灯会。

本局在中国内地的办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳,于春节后一星期的时间,选取了市内高、中上、中档商场,了解其销售情况。

上海市17个区县商务委和百联、光明、良友、锦江4家商业集团公司联合抽样调查,438家大中型商业企业,春节节前、节中14天(1月24日至2月6日)共实现营业额116.80亿元(人民币,下同),比上年增长8.8%。

一、春节市场销售概况

(一)节前销售胜于节中。由于春节传统习俗推动,节庆消费高潮体现在节前。春节前一周,各大商圈、商业街客流拥挤,购销两旺,抽样企业实现营业额70.02亿元,同比增长11.1%。

(二)节日销售小幅增长。由于春节期间全国免收高速公路通行费,旅行社组织赴外地高星级宾馆年夜饭+旅游,居民国内外自助游(机票+酒店)增加,推动市民节日集中外出旅游大幅增长。春节7天先晴后雨,部分在沪市民出行消费减少,加上居民家庭收入增速减缓和今年春节错期因素(去年春节与西方情人节相逢),节日期间市场销售实现46.78亿元,同比增长5.5%(见表一)。

表一:2014年春节市场销售统计表

指标单位节前一周节日7天14天合计
营业额亿元70.0246.78116.80
同比+%11.15.58.8

二、春节市场销售特点

(一)网络销售领先增长。春节期间,无店铺业态6家抽样企业7天总现零售额3.46亿元,同比增长43%。其中电视购物同比增长9.3%。网络商店销售同比增长75.6%,增速居六大业态之首,其中:一号店、京东商城节日销售同比增长1.3倍、48.7%。

(二)消费服务业快速增长。9家旅游、娱乐企业7天总营业额2,319万元,同比增长55.5%。其中:旅行社营收同比增长66.8%,由于春节大片集中上映,电影院营收同比增长26.3%;卡拉OK业营收同比增长413.6%。

(三)购物中心成为节日家庭消费好去处。110家百货企业7天总零售额21.51亿元,同比增长5.7%。其中:45家购物中心、65家百货商厦销售分别增长11%、1.4%。

(四)家宴、婚宴、速食、小吃、旅游拉动住宿餐饮业营收增长。138家住宿餐饮企业7天总营业收入1.73亿元,同比增长11.8%。其中:餐饮消费同比增长15.4%,宾馆住宿业营收同比增长3.2%。

(五)服饰、汽车推动专业专卖店销售增长。88家企业7天总零售额5.18亿元,同比增长7.5%。服饰、汽车销售增速领先,分别增长27.6%、7.1%。

(六)便利店功能扩展,超市业年货丰裕、增速回落。87家超市企业门店7天总零售额14.66亿元,销售同比下降6.5%。其中:便利店由于增加「网订店取」服务功能,受到消费者欢迎,节日营业额同比增长10.4%,大型综合超市、标准超市营业额分别同比下降4.3%、7.7%

上海办事处 王斌

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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