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2014中国各大城市春节消费之四:杭州

照片:杭州的写春联春节活动。(新华社)
杭州的写春联春节活动。

本局在中国内地的办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳,于春节后一星期的时间,选取了市内高、中上、中档商场,了解其销售情况。

随着春节长假结束,杭城马年春节市场的消费资料也应时「出炉」。

春节假期7天,「马上来钱」这句祝福语,对杭城不少商家来说却未能成为现实,当中有些遇到史上最淡静的春节长假。据杭州市贸易局(杭州市粮食局)监测统计,春节期间春节长假期间(1月30日—2月5日),杭州大厦、百货大楼、银泰百货、解百等7家商场累计销售18,483.4万元,同比下降25.1%。

「今年春节前期的天气还不错,很多人相约家人朋友到风景好的地方聚会,不一定来购物。」商场人士表示。尽管过年期间,商场里也是年味浓厚,活动不断,但销售并不见长。反倒是年前的一系列促销活动,效果不错,也提前将过年消费透支。比如过年前的28号、29号两天,银泰庆春店销售额分别同比增长了26.8%、31.3%,砂之船销售额分别同比增长35.7%、116.4%。

在杭州很多商场的地下超市,都设有高档的烟酒、滋补品柜台。别小看这些面积不大的柜台,在以往过年期间,这些都是销售重点。不过今年,价格比较贵的高档烟酒、滋补品并不热卖。宣导勤俭节约,反对奢靡之风,春节期间高端商品消费下滑明显。据部分商场介绍,一些高档烟酒、滋补品下降幅度在60%%以上。

总的来说,春节期间,杭城众多商场照例推出了各种各样的促销活动,但销售形势总体比较平淡。提倡勤俭节约的新风气也让杭城市民在消费时更加理性。

杭州办事处特地走访了杭州三家代表性的购物中心,调查结果如下:

商场万象城购物中心银泰(湖滨店)杭州百大
档次高档中高档中低档
热销产品服装、配饰、钟表、黄金。男女春装、珠宝、礼品、数码产品、家居用品。服装、鞋子、化妆品、床上用品、家电、首饰类、玩具、食品类、烟酒、日用品类。
价格范围
(人民币)
2,000元以上1,000-3,000元500-1,500元
人均消费额
(人民币)
2,000元500-1,500元500-1,000元
同比去年销售总额增长上涨3%。于2013年4月底才开业,开业大半年来,发展势头良好。有所下降。
促销策略「满就送」策略。 购物满5万,送木马(每天限送2匹)(艺术家手工艺品)。积分兑换大礼包,促销,打折等推广活动。促销方式以自家品牌折扣为基础,商场外加满送或者抽奖等各种活动。
店铺获得高销售量的经验商品单价高,并且加速产品与世界同步更新,引进一些限量的新品,刺激消费。定位以国际二线品牌、快时尚品牌、潮牌、设计师品牌等为主,以38岁以下为主要消费群体。地理位置非常优越,是年轻人人流主要集聚区域。虽然推出多种促销活动,但销售形势总体比较平淡,反倒是年前的一系列促销活动,效果不错,也提前将过年消费透支。

杭州办事处 潘慧萍

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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