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2015中国各大城市春节消费之七:重庆

据重庆市商委监测,春节期间主要商圈和重点监测商贸企业实现零售额66.4亿元,同比增长12.4%。

照片:重庆市新春文艺演出川剧变脸。(新华社)
重庆市新春文艺演出川剧变脸。
照片:重庆市新春文艺演出川剧变脸。(新华社)
重庆市新春文艺演出川剧变脸。

商务部资料显示,除夕至正月初六,全国零售和餐饮企业销售额约为6,780亿元(人民币,下同),比去年春节黄金周增长11%,增幅同比下降2.3个百分点。本局在中国内地的办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳,于春节后一星期(2015/2/19-25),选取了市内高、中上、中档商场,了解其销售情况。

2015年春节期间,重庆市各大商圈、购物中心、零售商场等商贸流通企业以营造安全消费环境,保护消费者权益为重点,积极举办各类促销活动,传统节日气氛十分浓郁,市民节日消费需求充分释放,消费品市场供需两旺。

大家电、数码产品、3C小家电、家用轿车、年货等仍是节日市场的消费热点。春节期间,街边店等小型商家停业过节,而大型购物中心、超市、商场则迎来消费旺季,各大商圈百货商场组织了纷纷开展购物节、年货节、水果节、灯会、庙会等形式多样、特色鲜明的主题促销活动。

从消费热点来看,食品年货、衣帽鞋袜、金银珠宝、化妆品等传统消费占主要市场,

食品类刚性需求平均增长10%以上;手机、平板电脑、数码相机等电子产品销售看好,手机增长近30%。从餐饮市场消费结构看,高档酒店、高档食材和高档酒水销售遇冷,大众实惠型家宴、团圆团拜宴等受到市民青睐。

同时,电商、微商对传统消费市场的强烈冲击继续加强。

总体来说,重庆在中国传统春节期间,大众消费市场明显增加,较去年同期增长比较明显。国内继续推行提倡厉行节约、反浪费、反腐败的规定,对高档礼品、珠宝及高端酒市场的影响较大。

以下为三家大型商场的销售及电商发展情况:

商场大都会龙湖北城天街新世纪
档次高档中档中低档
热销产品服装、化妆用品、珠宝、钟表服装、鞋包、餐饮、化妆用品、珠宝服装、食品、鞋包、家纺用品、家用电器、婴儿用品、化妆用品、玩具、珠宝等
价格范围
(人民币)
服装:2,000-15,000元
鞋包:2,000-20,000元
钟表:5,000-50,000元
化妆品:1,000-3,000元
珠宝:5,000-80,000元
服装:800-5,000元
鞋包:1,000-5,000元
餐饮:200-4,000元
化妆品:500-3,000元
珠宝:3,000-20,000元
食品:10-500元
服装:200-2,000元
鞋包:300-3,000元
化妆品:200-2,000元
珠宝:1,000-6,000元
人均消费额
(人民币)
3,000元1,500元800元
促销策略满额参加抽奖活动储值送代金礼卡、DIY大礼包买100元送20元、买100元送30元
电商面对电商对传统零售强烈冲击的大环境下,正通过调整业态比例及增加自营等独有品牌提高品牌差异化。11月11至16日重庆龙湖北城天街携手银联卡,举办「首届北城银联购物节」,全城豪送300万,补贴给消费者。关注北城微信,绑定银联卡,线上抢券线下消费,开创了一种全新的O2O购物模式。研究大资料、店铺及客流、APP、新媒体等。力求通过一系列强有力的资料分析,进一步为消费者带来购物便利。世纪购是商社集团重点打造的网购新业务平台,10月18日在保税港展示交易中心开业,数万种进口保税商品,Gucci、Prada、Burberry等众多大牌,囊括服装鞋包等各个品类,线下体验,线上下单,打造O2O商业新模式。

重庆办事处 白松林

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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