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2015中国各大城市春节消费之九:广州

今年春节,虽然广州各大零售商家纷纷出招以期应对实体经济的衰退现象,但是春节七天假期的销售成绩仍不尽人意。

照片:羊年羊城喜洋洋。(新华社)
羊年羊城喜洋洋。
照片:羊年羊城喜洋洋。(新华社)
羊年羊城喜洋洋。

商务部资料显示,除夕至正月初六,全国零售和餐饮企业销售额约为6,780亿元(人民币,下同),比去年春节黄金周增长11%,增幅同比下降2.3个百分点。本局在中国内地的办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳,于春节后一星期(2015/2/19-25),选取了市内高、中上、中档商场,了解其销售情况。

一、广州九大百货销量同比双位数下跌

羊年春节假期结束,总结七天假期(2015年2月18日—2月24日)的消费,广州多家零售百货销售额同比未见增长。据广州新闻网统计,广州九大百货(包括广百、友谊、天河城百货、摩登百货、新光百货、东山百货、中华百货、广州王府井、海印又一城)春节期间销售总额为5.298亿元,同比下降11.26%,这是3年来销售总额同比首次下滑。

百货名称销售额(人民币)同比增长或下降
广百百货(含新大新)1.4亿下降约24%
广州友谊商店近1亿略有下降
摩登百货8,900万下降约1%
天河城百货7,000多万下降约6.67%
东山百货2,500万下降约22%
海印又一城2,830万下降约10%
新光百货3,200万增长约3.2%
中华百货3,200万增长约6.67%
王府井百货1,350万下降约41%

二、金器、年货等应节商品仍为消费主轴,新潮科技产品开始备受青睐

时尚新潮科技产品

春节期间,除了过年食品、滋补品、服装、鞋等应节商品外,大部分商场把销售重点放在了新潮时尚的科技产品上。据友谊百货介绍,友谊电器将空气净化器、抽湿机陈列在显眼位置,销售增幅达到10%左右;iPhone 6,iPad Air 2等潮流数码单品更是成为年轻人的年货佳选,带领电器节节攀升,同比增幅达到20%。另外,高端家用电器也将会是春节消费者相当青睐的一个商品类别。

黄金

广东市民过年除了喜欢去寺庙拜神拜太岁以外,还喜欢买金,沾沾金气。今年春节,生肖型、小规格的投资金、藏品等商品表现亮眼,黄金投资客增加,自购金的需求明显增大。各大百货黄金首饰大幅飙升,六福、周大福、周生生、谢瑞麟等多个珠宝专柜的黄金戒指、项炼、手链以及耳环等「轻」金饰销售火爆。

广百表示,春节期间广百黄金大厦黄金饰品部分品牌销售同比增幅高达50%;摩登百货黄金销售同比增长150%。东山百货的营业员也透露,因为春节黄金首饰免工费,年初一下午总店1小时就售出龙凤镯10多对。其中最大一笔交易是一名顾客买走8只龙凤镯,共计15万元。

实用性洋年货

广州友谊超市介绍,中央八项规定之后,由于机关单位、国企停发年货,百货商店个人年货消费随之上升。尽管机关大单团购锐减影响,但年货市场零售仍然增长5-8%。但是同往年相比,今年春节年货食品消费更注重实用性、均以简约包装的实用型消费为主,其中进口产品最受欢迎,例如友谊各门店进口饼糖类、果仁类、朱古力类、烟酒类等性价比高的「洋年货」最受消费者欢迎。

三、各大商家使尽浑身解数吸引消费者

为了吸引人流,刺激消费,各大商家纷纷推出打折、抽奖等促销宣传活动。其中,商场各种体验性活动与摇红包成为了今年春节最大的亮点活动。

摇红包

微信支付与支付宝钱包的「红包活动」角逐让「全民抢红包」成为今年春节的特别活动。春节长假里每个人都端着手机玩微信红包,浓郁了羊城的年味,也吸引了各大百货商家在此大做文章。据了解,广州友谊商店就在业内率先推出「微信摇红包」活动,30个超值红包为消费者送上新一年的祝福。友谊超市表示其更积极推出微信支付功能,让市民在购买年货的时候免去了排队之苦,带动友谊春节假期整体销售近一亿元,同比持平。

体验活动

为了应对电商的冲击以及各大零售实体的同质化竞争,今年春节广州各大购物百货纷纷推出各种主题的体验活动,以抓住消费者眼球,吸引人流。

四、广州春节网购消费排名全国第五

以前过年时期,快递放假,网购一族也不得不消停了,但如今不打烊的电商和快递越来越多,买卖也根本停不下来。天猫披露春节不打烊资料显示,春节期间六成人使用手机网购,纸尿裤奶粉等母婴产品在生活百货中最受消费者欢迎。据金羊网新闻记载,除夕至年初六,大家电销售额同比增2.65倍,11城天猫超市生活百货销售额同比暴增42倍,而广州在全国春节网购消费排名中名列第五。

地点主题介绍
正佳广场Hello Kitty 40周年巡展展场分布着40款不同年代的Hello Kitty经典形象,消费者可以选购到超过800多个品种的正版Hello Kitty授权纪念品,如毛绒公仔、文具、手机配件等,更有DIY互动区让消费者订制专属自己的纪念品。
天河城「洋羊得意」新春民俗展这次艺术展玩起了中西文化crossover。展览以羊作为主要元素,既有传承广州自古以来的「羊城」美誉之意,也展示了剪纸艺术、门神和平安符等新年民俗,把中国新春民俗文化与西方波普艺术完美结合。
太阳新天地心花怒放迎春市集迎春市集将陈村的各色靓花搬到了珠江新城,还融入了春节传统习俗、岭南非物质文化遗产等老广文化,将有民俗艺人现场展示如岭南剪纸、挥春等,重新演绎最地道的广州年味。

广州办事处 邓静诗

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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