关於我们 | 新闻中心 | 联络我们 | 采购清单 采购清单 () | 我的HKTDC |
English 繁體
Save As PDF 电邮本页 列印本页
QQ空间

2015中国各大城市春节消费之二:青岛

青岛整体销售迎来开门红,但是消费热点发生了转变。家用电器通讯器材类商品增长火爆,金银珠宝类则回落。

照片:青岛李村的年货大集热闹非凡。(新华社)
青岛李村的年货大集热闹非凡。
照片:青岛李村的年货大集热闹非凡。(新华社)
青岛李村的年货大集热闹非凡。

商务部资料显示,除夕至正月初六,全国零售和餐饮企业销售额约为6,780亿元(人民币,下同),比去年春节黄金周增长11%,增幅同比下降2.3个百分点。本局在中国内地的办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳,于春节后一星期(2015/2/19-25),选取了市内高、中上、中档商场,了解其销售情况。

青岛市的春节消费呈现多种特色:

1. 实体店消费增长回落:商场超市人气聚集,节日市场消费稳定增长,繁荣活跃。全市40家零售企业实现销售额5.7亿元,同比增长8.9%,10家餐饮企业营业额同比增长10.6%。但是,受网络消费的迅猛增长影响,实体店消费增长回落6个百分点以上。

2. 春节促销活动:青岛市商务局组织开展了以「欢乐购物品质生活」、「促进消费服务民生」为主题的2015青岛年货购物节、年货大集等特色行销活动;利群集团推出「喜气洋洋过大年」系列行销活动,麦凯乐举办「大富翁贺新年」活动,海信广场开展「春节福袋热卖」活动,利客来集团推出「喜洋洋大拜年」。

3. 消费热点呈现有升有降:

一是家用电器、通讯器材类商品增长火爆。随着智能、环保家电的推广,IPhone 6、三星NOTE系列手机的更新换代,加上受春节购物换新的传统观念影响,以及企业开展力度较大促销活动,苏宁、国美等家电专卖企业实现销售额2,471万元,平均增幅50%以上,通讯器材类实现销售额1,880万元,增长21.8%。手机、电脑、电视和冰箱为销售得最好的产品。

二是吃穿类用品增长较快。食品、饮料类分别增长9.1%、13.9%;服装、鞋帽类分别增长23.2%、36.2%。

三是儿童玩具增长稳定。春节期间,受家长带孩子出游普遍、春节赠送孩子礼物等因素影响,儿童玩具类商品实现销售额448万元,同比增长20.7%。

四是金银珠宝类回落。受金价下跌影响,消费者持币观望心态明显,投资欲望不强,销售同比仅增长2.1%。

4. 春节期间,电商对实体店销售整体影响不大。因为春节期间部分快递物流停止营业,给消费者创造了更多的机会回归实体店。同时,青岛中高端商场已经向餐饮娱乐购物相结合的城市综合体转变,也为提升春节期间的销售创造了有利条件。

以下是三家大型商场销售情况:

商场海信广场利群商城利客来
档次高档中档中低档
热销产品服饰、化妆品、珠宝服饰、食品、礼品、手机食品(干果、水果等)、家庭用品、服装。
价格范围
(人民币)
超市:5-20,000元;
商场:500-500,000元
超市:1-5000元;
商场:100-10,000元
超市:1-3,000元
商场:50-10,000元
人均消费额
(人民币)
2,500元580元200元
同比去年销售总额增长8%12%9%
促销策略(1) 开展「春节福袋热卖」活动,实行会员专属折扣优惠。凭会员卡可领福袋券3张,万余件商品,近百种组合,最低2折起。
(2) 2015年一月底推出商场吉祥物小C偶并树立大型玩偶像,吸引人气。
(1) 利群集团推出「喜气洋洋过大年」系列行销活动。
(2) 结合返券、满减等商场传统促销活动。同时,各品牌的过季折扣活动也相继开始,利群新年换新衣缤纷折扣季,服装5折特卖最低至1.3折。
推出「喜洋洋大拜年」。商场服装鞋类大规模折扣,超市推出特价食品及日用品,举办年货大集。
销售亮点主打产品依然是化妆品、服装(包括儿童服装)、饰品。(1) 利群商城畅销产品依然是服装类,包括时装、儿童服装、鞋类、床上用品,以及手机。
(2) 利群超市主打产品为年货、酒水饮料、春节拜年随手礼。
1)随着居民消费习惯的改变,超市春节期间销售额有所提升。因为超市春节期间照常营业,居民不会像以往在春节前囤积年货,买年货随买随吃。
2)成立「立刻送」网上商城。主要以食品、粮油米面、日用百货、美妆护肤、数码家电为主,涵盖大型超市基础经营品类,商城以青岛市区为中心,辐射青岛其他区域。

商户成功经验

1. 海信广场

7senses西餐店

7senses西餐海信店于春节之前开业,位置很显眼,就在海信广场负一层电梯旁。独有的黑色格调让整个店面显得比较高档,整个店面都是稍微暗一些的格调,提升了浪漫的氛围,很适合情侣,很多欧式简约小吊灯装饰其中,实木桌椅也十分简约舒适。最特别的应该是里面的吧台,坐在那边小憩一杯,很有酒吧的感觉。最里面有一个包间,适合朋友和家庭小聚,可以坐十个人。海信店服务员的服装也很特别,有点像是魔术师的造型,灰色马甲搭配白衬衣再加上小礼帽,实在很有型格。

7senses海信店总体来说比老店又提升了一个档次,菜品依旧好吃,而环境氛围更浪漫了。不过价格也是稍贵,人均120~150元,不过各方面都特别讲究,原材料也都是新鲜上乘的,还是物有所值的。新店开业在春节期间充值1,000元送200元,同时,新春期间会员充值额外送精美7senses新春限量红包,充2,000送大红包、充1,000送小红包。

2. 利群商城

利群集团公益活动

两条鮁鱼、一只鸡、一袋大米、一袋面粉……这是利群今年为困难家庭准备的爱心年货。利群集团自2000年开始每年为全省困难家庭赠送「爱心年货」,今年是利群集团 「送万家情、暖万家心」春节慰问困难家庭免费赠送「新年大礼包」活动连续举办的第16个年头,16年来利群集团坚持向困难家庭送温暖,此项活动累计出资近千万元。据悉活动当天,利群集团在省内所属40余家商场同步举行「送万家情、暖万家心」活动,向省内近万余户困难家庭同时发放总价值近80万元的大礼包,以表达利群对他们的关怀。 利群工作人员介绍,市民凭低保证、困难证及相关户口证明在商场填写并领取年货领取券,即可在活动现场凭券领取「爱心年货」。

利群集团通过公益活动,使品牌形象得以提升,同时,大量的领取人群也为商场制造了聚集人气的效果。

 3. 利客来

立刻送网上商城

作为时代发展的新产物,网购已经成为潮流、时尚、方便、快捷的代名词。市场发展的大势所趋,使得越来越多的传统商场纷纷转型。利客来作为本土商业的代表,通过长时间探索,自营的「立刻送」网上商城已于2013年2月1日上线运营。经过一年多的摸索,全新升级版的「立刻送」官方网站及手机微商城于2014年10月10日和广大顾客见面,并于2015年春节期间与线下超市促销互动,推出年节专栏。

立刻送网上商城属于青岛利客来集团旗下网上零售购物商城,其商品覆盖齐全。为作出新意与特色,「立刻送」网上商城在经营品类和服务模式上做足功课,以食品、粮油米面、日用百货、美妆护肤、数码家电为主,将利客来超市搬到了网上。在物流配送方面,「立刻送」颇有创新。以利客来品牌为依托,加之自有运营的采购物流配送中心及本地连锁实体门店等优势,建立多个配送服务网点,形成线上、线下相结合的一体化购物平台。在春节期间,物流也不间断,推出自提业务。自提是利客来为方便顾客收货,为顾客提供的一种固定地点提货的模式,顾客在提交订单时,选择「上门自提」,选择离自己最近的提货地点,订单到达自提点后,系统会以短信形式告知顾客;目前所有上门自提服务均免运费。 最大程度为顾客提供便利的同时,也在春节电商行销中独辟蹊径。

青岛办事处 穆君

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
评论 (0)
显示香港本地时间(格林尼治标准时间+8小时)

香港贸发局欢迎您发表意见。请尊重其它读者,避免离题。
查看本局的发表评论政策

*发表评论(最多2,500字)