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2015中国各大城市春节消费之五:南京

根据南京市商务局统计数据,春节7天假期内,南京全市城乡居民消费实现21.76亿元,同比增长13.7%。

照片:南京春节灯会热闹非凡,工人正在仿古建筑上安装红灯笼灯组。(新华社)
南京春节灯会热闹非凡,工人正在仿古建筑上安装红灯笼灯组。
照片:南京春节灯会热闹非凡,工人正在仿古建筑上安装红灯笼灯组。(新华社)
南京春节灯会热闹非凡,工人正在仿古建筑上安装红灯笼灯组。

商务部资料显示,除夕至正月初六,全国零售和餐饮企业销售额约为6,780亿元(人民币,下同),比去年春节黄金周增长11%,增幅同比下降2.3个百分点。本局在中国内地的办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳,于春节后一星期(2015/2/19-25),选取了市内高、中上、中档商场,了解其销售情况。

从南京市商务局发布2015年春节消费品市场运行资料中透露出新的动向:在南京各大区县分布的城市综合体,如河西万达、中央商场,正逐渐影响着南京的整体商业布局、市民的消费习惯。这些不在中心地带的城市综合体,分流了新街口、湖南路商圈的部分客源,还培养了市民就近消费的习惯。

另外,今年春节许多商场通过手机APP和微信公众手机平台分享信息,既提高了顾客体验,也可以把潜在客户转化到店消费。虹悦城手机用户端已经拥有8,000个用户。江宁万达广场春节里加入了APP热潮,拿出了500万元微信红包供消费者来抢。同样的,流动互联网热潮促进了手机的热销。4G手机、三星、iPhone等都是热门年货,成为学生开学礼的最好选择。苏宁电器、宏图7天手机销售分别销售7,299、2,050万元,均有不同程度的增长。

南京家电企业通过他们的电子商务平台也赚的盆满钵满,苏宁、五星、国美三巨头延续去年的辉煌业绩,七天共进账了1.3亿元的销售额。据了解,春节七天黄金假日中,苏宁易购电商销售逾700万元,五星电商网站进账500万元,金太阳电商网站稳获1,100万元。通讯、电脑、迷你音响、等时尚家电销量持续增强。时尚家电销售比重已占电子商务销售半数。

以下是南京市三家商场的调查报告:

商场德基广场万达广场苏宁广场
档次高档中档中低档
热销产品箱包
服饰手机
销售增幅14%20%8%
人均消费额
(人民币)
2,800元
500元150元
促销策略(1)奢侈品品牌折扣力度大;
(2)餐饮区域扩充迅速,吸引了大量市民消费;
(3)影院贺岁片满档,配有商城购买送电影票、团购等促销策略。
(1)满额减价;
(2)化妆品品牌积分力度加大,春节均有礼盒发售;
(3)进口食品超市促销力度加大,买2送1,福袋活动频频推出,价格优。
(1)购买手机可获得延长保修期等增值服务
(2)小家电类品类充足,折扣力度大;
(3)线上线下融合,市民可在苏宁易购网站购买,线上线下同价。
销售亮点德基两期美食楼层年夜饭在春节前就预定一空,如南京老牌美食「南京大排档」,2015年春节周期同比去年增长11%的营业额,可谓「一桌难求」。万达商场定位中档,贴近民众生活水平,沃尔玛超市春节期间折扣力度增大,「满减」、「折扣」、「抽奖」活动众多,除了除夕前几天市民集中采购年货,年初三后客流便恢复平常,同比往年营业基本持平。苏宁物流春节不打烊,春节黄金周正是商场与电商错峰的时机,但是苏宁承诺物流过年不打烊,除了苏宁易购以外,线下春节前家电热销,冰箱、空调即使在年三十也会送货上门,全面提升行业竞争力。

南京办事处 张梦炎

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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