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2015中国各大城市春节消费之六:杭州

羊年春节杭州市民消费呈现新态势,除餐饮继续保持增长外,其他业态消费稳中趋降。春节期间纳入监测的商场、超市、家电通讯、餐饮以及酒吧、KTV、影院等47家企业累计销售45.65亿元,比去年下降2.5%,降幅较去年春节有所收窄。

照片:杭州市萧山区人民广场的羊年生肖剪纸彩灯。(新华社)
杭州市萧山区人民广场的羊年生肖剪纸彩灯。
照片:杭州市萧山区人民广场的羊年生肖剪纸彩灯。(新华社)
杭州市萧山区人民广场的羊年生肖剪纸彩灯。

商务部资料显示,除夕至正月初六,全国零售和餐饮企业销售额约为6,780亿元(人民币,下同),比去年春节黄金周增长11%,增幅同比下降2.3个百分点。本局在中国内地的办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳,于春节后一星期(2015/2/19-25),选取了市内高、中上、中档商场,了解其销售情况。

较往年不同,今年春节期间杭州百货商场相对冷清。银泰系百货各门店今年再次将闭店时间拉长到除夕至年初一连续两天不营业。业内人士分析称,这说明市场在变化,消费者在变,商家也在变,黄金周消费进入新常态。

从历年的监测资料来看,除夕和大年初一是杭州市百货商场销售低点,今年也不例外,春节的消费高峰仍集中在节前。根据杭州市商务委员会监测统计监测资料显示,年廿九7家定点商场实现销售额7,395.4万元,是除夕至年初五日均销售的2.3倍;11家超市实现销售额2,808.27万元,是除夕至年初五日均销售的2.9倍。据联华华商集团统计,其市区各门店年前5天(2月13日-17日)日均销售额为8,714万元,是节中5天(2月18日-22日)销售的3.1倍。

春节期间,杭州市开展了以「红红火火过大年」为主题的促销活动,各商贸行业协会、商贸企业突出「生活品质、休闲娱乐、时尚购物」,注重亲情、和谐的消费理念,组织了近40个活动,内容丰富、形式多样。

受国际金价走低和春节传统文化影响,商场、超市、卖场黄金首饰销售较好。联华超市黄金金条、首饰销售2,600多万元,进入销售前10位。

智能手机、智能家电、平板电脑等也在羊年成为消费新时尚。湖滨银泰苹果旗舰店除夕至年初五人流量平均保持在3,000人次左右。联华超市3C数码家电销售同比增长31.5%。

杭州办事处走访了杭州三家代表性百货店/购物中心,调查结果如下:

商场杭州大厦万象城购物中心城西银泰
档次高档高档中高档
热销产品服饰、超市类消费、化妆品、食品、家电类、玩具、珠宝、钟表服饰、钟表、化妆品、食品、家电类、玩具、珠宝、超市类消费餐饮、服饰、休闲娱乐、美容美发、珠宝首饰、玩具、超市消费
价格范围
(人民币)
100-20,000元100-50,000元50-20,000元
人均消费额
(人民币)
2,000-3,000元2,000-3,000元1,000-3,000元
同比去年销售总额增长下降6%下降20%上升10%
促销策略基本所有的商品低于5折促销3-8.5折促销人气活动如:情人节促销、内购会活动等
企业获得高销售量的成功经验开拓了店铺的微信平台,商场打折活动等信息第一时间通知顾客,顾客足不出户,也可安排心仪的衣服送货上门。童装商家:改变产品风格向棉麻类调整;在店铺门口搭建儿童游玩区;做好客户资料管理,传递新产品信息。与阿里巴巴合作,线上和线下合作,其消费形式更快捷更方便,而且扩大消费群体。

杭州办事处 潘慧萍

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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