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2015中国各大城市春节消费之四:上海

据上海市商务委对上海市17个区县商务主管部门和百联、良友、烟糖、农工商等4家商业集团公司联合抽样调查显示,412家大中型商业企业,春节前、节中14天(2月11日至2月24日)共实现营业额149.78亿元,比上年增长12.6%。

照片:上海一家喜气洋洋的家电店。(新华社)
上海一家喜气洋洋的家电店。
照片:上海一家喜气洋洋的家电店。(新华社)
上海一家喜气洋洋的家电店。

商务部资料显示,除夕至正月初六,全国零售和餐饮企业销售额约为6,780亿元(人民币,下同),比去年春节黄金周增长11%,增幅同比下降2.3个百分点。本局在中国内地的办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳,于春节后一星期(2015/2/19-25),选取了市内高、中上、中档商场,了解其销售情况

从业态资料分析上海市场,有如下特点:除便利店、连锁超市业态受节日期间市场消费减少因素的影响、销售略有下降之外,专卖店及网上购物、购物中心和大卖场均实现较大增长。

1. 销售额增长态势明显

作为上海本土商业的支柱企业,百联、农工商、烟糖集团和上海良友集团期间共实现营业额61.76亿元,其中百联集团销售52.75亿元,占全市抽样节日销售总额的35.2%;光明食品集团所下属的农工商、烟糖集团公司和上海良友集团公司分别实现营业收入6.84亿元、1.77亿元、0.40亿元。

比对2014年数字:据17个区县商务委和百联、光明、良友、锦江4家商业集团公司联合抽样调查,438家大中型商业企业,春节节前、节中14天(1月24日至2月6日)共实现营业额116.8亿元,比上年增长8.8%。

2. 羊年春节上海市场繁荣,黄金、服饰、数码信息产品和食品类商品成为市场热点,销售明显增加;高档烟酒、礼盒销售则遇冷。

今年春节来得晚,但上海各大商圈都针对体验式消费的网下消费特点,启动了最长的春节行销模式,用丰富的活动和商品满足消费者的「年货」需求。

黄金饰品历来是春节的消费热点,新世界商城里老庙黄金、周大福、老凤祥等老店,日均销售额都在20万至30万元以上。通过网上网下联动促销,第一八佰伴商场适时开展「微行销」,顾客只要在手机上轻点即有机会将礼品收入囊中,这种「微行销」有力地带动了年轻消费群体的参与。从大年夜到年初二,第一八佰伴整体实现销售约5,300万元。

沪上家电巨头也抓住机遇展开攻势。今年春节,上海苏宁公司销售同比增长近20%,其中手机、电脑、平板等3C产品和精品小家电最为畅销。上海国美客流较往常增加3倍,销售额同比增加120%以上,其中小家电和3C产品每天销售万台以上。

3. 除夕年夜饭价廉物美

大众化、特色性、体验式餐饮成为老百姓年夜饭的新潮流。从部分的情况来看,2,000元左右的套餐最受居民欢迎。上海17个区县101家样本餐饮企业的除夕堂吃年夜饭实现营业额2,945万元,同比增长12%;桌数为9,595桌,同比增长9.2%。每桌年夜饭均价3,069元,相比去年的均价2,992元,微涨2.6%,涨幅小于2014年本市CPI增幅2.7%。半成品共售出9,420套,同比增长13.7%,与此形成对比的是,半成品套均售价约为465元,同比大幅下降53.7%。

4. 服务型消费增多

上海市民的节日消费日趋多元化,除了以往的逛街买东西,服务型消费逐渐成为居民春节消费的重头戏。春节期间,美发美容、娱乐健身和其他服务业企业共实现营业收入4,992万元,同比增长56.1%,增速远高于平均的12.6%。2015年贺岁档电影市场荷李活大制作、文艺经典小清新、本土化亲情、爆笑励志无厘头适合各年龄段观影需求。抽样的4家影院,春节期间票房达到1,132万元,同比增长24.8%,占抽样服务型企业营业额的22.7%。

5. 天猫披露春节不打烊资料显示,春节期间六成人使用手机网购,纸尿裤奶粉等母婴产品在生活百货中最受消费者欢迎

因天猫国际海外商家货照常发货,进口巧克力、保健品、化妆品等洋年货受到热捧。除夕至年初六,大家电销售额同比增2.65倍,11城天猫超市生活百货销售额同比暴增42倍。上海、杭州、北京分别列春节网购城市排名前三位。

网购年货中,消费者出于囤货以及走亲访友送礼的需求,母婴类的纸尿裤奶粉脱颖而出占据成交份额之首;此外,抽纸、酒、新鲜水果、进口乳制品等过年招待亲朋好友的必备的抢手货。

天猫国际的海外商家,来自韩国的Whoo、3CE等化妆品热销,香港楼上燕窝、泰国的kingpower榴槤干、世界各国巧克力、双心、澳佳宝、自然之宝等多国保健品成为受到国人追捧的「洋年货」。

6. 商业新模式

京东商城旗下的圆迈贸易公司春节期间销售额同比增幅超过70%。主打「农超对接」模式的上蔬永辉超市旗下4家门店,春节期间实现销售额逾1,600万元。外高桥集团旗下的自贸区进口商品直销中心(DIG)已经开业的13家门店共实现销售额近7,000万元。春节前新开业的大型购物中心:祝桥奥特莱斯销售额突破5,000万元。

7. 手机APP抢红包风靡

微信红包成为了今年春节最受欢迎的祝福方式,「有微信红包才是过新年」由此成为更多人的心声。除夕至初五(共六日),微信红包收发总量为32.7亿次,其中除夕当日收发总数达到10.1亿次,创下了历史新高。支付宝资料显示,仅除夕夜的24小时内(2月18日凌晨1时到2月19日凌晨1时),就有6.8亿人次参与了支付宝的红包游戏,仅除夕夜支付宝红包的收发总量就超过2.4亿个,总金额达到40亿元(包括现金和代金券)。而截至大年初三,支付宝红包总参与人数超过了1亿。

上海办事处 黄丽娴

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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