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2016中国各大城市春节消费之一:上海

据上海市17个区县商务主管部门和重点商业企业联合抽样调查,355家大中型商业企业,春节期间(1月31日至2月13日)共实现营业额90.0亿元,同比增长8.2%。

照片:上海豫园商城的猴年春节装饰。(新华社)
上海豫园商城的猴年春节装饰。
照片:上海豫园商城的猴年春节装饰。(新华社)
上海豫园商城的猴年春节装饰。

据商务部资料显示,除夕至正月初六(2月7日至13日),全国零售和餐饮企业实现销售额约7,540亿元(人民币,下同),比去年春节黄金周增长11.2%。新兴消费蓬勃发展,传统年货、大众餐饮、文体娱乐、旅游休闲等成为节日消费亮点。

本局在中国内地的办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳,于春节前后特定期间,选取市内高、中上、中档商场,了解其消费情况。

今年上海市春节消费特点多样,概述如下。

一、春节市场销售平稳增长

从地区情况看,中心城区中,长宁、闸北、杨浦样本企业销售额增速达到两位数,其中,长宁区以20.2%的增速占据中心城区增速首位;郊区县中,闵行、宝山、金山、奉贤样本企业销售额增速达到两位数。

从主要业态情况看,百货、购物中心、标准超市、大卖场、便利店、菜场、专业专卖7个主要业态,除百货、标准超市业态销售额略有下降外,其余5个主要业态营业额均实现同比增长,其中,购物中心、便利店和专业专卖营业额实现两位数增长。

二、实体商业回暖

伴随着城市奥特莱斯、主题化购物中心等新业态受到追捧,餐饮消费的大众化步伐加快,实体商业回暖。去年以来,实体商业在经历了艰难的阵痛期后,焕发了新的生机,上海市实体商业转型调整激发了新的消费活力。春节期间,南京东路、南京西路、中山公园、五角场等重点商圈,销售额均实现同比增长。

三、大众餐饮人气最旺

家庭聚餐、同学朋友聚会是春节餐饮市场的重要主题,大众化是今年上海百姓春节餐饮消费的主要特点。105家样本餐饮企业的除夕堂吃年夜饭实现营业额2,499万元,同比增长14.5%,每桌年夜饭均价2,661元,相比去年春节期间抽样均价的3,069元,同比下降13.3%。各餐饮企业通过套餐优惠、网路订餐等多种途径进行特色行销,从部分区县的抽样调查情况来看,每桌1,500-2,500元的套餐最受居民欢迎。

四、休闲娱乐服务性消费增大

春节期间,抽样调查的娱乐健身等服务业企业共实现营业收入526万元,同比增长19.6%,增速高于平均的8.2%。《三打白骨精》、《美人鱼》、《澳门风云3》等多部热门电影引爆申城节日票房。

资料显示,截至2月12日上午10时整,上海居民的人均休闲娱乐消费超过2,600元,位列全国各省市人均休闲娱乐消费之首。沪上居民最爱的休闲娱乐方式为:逛街购物、美容美发和看电影。这也是春节期间拉动实体商业人气的消费新趋势。

五、主题化购物中心人气高

位于长宁区的百盛优客城市广场全面改造为城市奥特莱斯定位,春节期间,百盛优客城市广场销售额同比增速超过50%;而以「屋顶摩天轮+轻艺术街区」为卖点的大悦城购物中心二期,其屋顶商业新模式也成为主题化购物中心行业的新标杆,春节期间大悦城整体销售额同比增长超过1倍。

六、热销商品

春节期间,年俗商品、食品、烟酒、服装等传统商品热销,金银珠宝、数码产品等消费升级类商品销售也呈现较快增长。

七、网购畅销商品中,手机、巧克力、手机保护套排前三

京东集团日前公布的春节网购资料显示,2月7日-13日,全国各省的订单量增幅排名中,北京是下单最多的地方,上海排名第五。

春节期间,京东商城手机、糖果/巧克力、手机保护套是单量增长排名前三的畅销商品,分别同比增长94%、918%、62%。此外,在京东单量增长前20名的商品中,鲜花绿植单量暴增,同比增长5,031%。同时,春节期间许多人选择自驾回家,因此手机支架和手机流量充值也出现了大幅度增长,同比增长分别为15,133%、4,809%。甩脂机、踏步机热卖,同比增长47,990%、272,000%。

上海办事处 黄丽娴

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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