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2016中国各大城市春节消费之九:福州与厦门

今年福建春节市场基本上与去年持平,个别商场有轻微上升。金银饰品仍是春节及情人节百货主打推出的产品。

照片:福州三坊七巷举办祈福开市活动,「福建猴王」黄东闽扮演「大圣」。(新华社)
福州三坊七巷举办祈福开市活动,「福建猴王」黄东闽扮演「大圣」。
照片:福州三坊七巷举办祈福开市活动,「福建猴王」黄东闽扮演「大圣」。(新华社)
福州三坊七巷举办祈福开市活动,「福建猴王」黄东闽扮演「大圣」。

据商务部资料显示,除夕至正月初六(2月7日至13日),全国零售和餐饮企业实现销售额约7,540亿元(人民币,下同),比去年春节黄金周增长11.2%。新兴消费蓬勃发展,传统年货、大众餐饮、文体娱乐、旅游休闲等成为节日消费亮点。

本局在中国内地的办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳,于春节前后特定期间,选取市内高、中上、中档商场,了解其消费情况。

福州商场在春节期间(2016/2/8-15)的销售情况:

商场福州新华都购物广场

福州永辉超市

福州万达广场仓山店
热销产品服装(中老年人服装)、礼品、家电类产品、食品、海鲜、干货、家居厨房用品肉类、海鲜、蔬菜、水果、软装饮料、牛奶、烟酒、礼品、茶叶金银首饰、品牌男女冬装、女士美容护肤品、品牌女士春装、品牌女士秋冬鞋、香水、施华洛世奇水晶饰品、名表、运动用品
新热销品类食品、海鲜、干货、家居厨房用品蔬菜、水果品牌女士秋冬鞋
人均消费额
(人民币)
2502501,000
同比去年销售总额增长2.1%2.3%0.3%*
促销策略及企业调查围绕春节年货促销,购买满128元可参加抽奖,另外增设了小业态的「邻聚超市」,方便了社区居民,也提升了销量。1. 门店营造春节喜庆氛围
2、举办限时抢购和打折活动
3. 春节不打烊,初一至初三保持正常购物时间
推出仓山万达百货新春内购会:全年回馈就过年!冬装低至2折!满500再送100元,黄金每克减75,百丽体系2折起,杰西莱6折,阿迪6折。零利回馈!百丽短靴才369!女装大衣440!卓雅皮草499起~商场总经理抖抖手再抽万元奖金。
网络销售和实体经营对比促销为主,通过微信支付摇红包,支付宝随机立减,翼支付返利等活动,围绕家庭作为消费单位进行促销,家居产品、过节礼品和传统年货等销量有明显提高。开通网店和手机微店购物平台,举办限时抢购和打折活动。微信支付赠抢红包活动,支付宝支付享受立减优惠等,另外通过网络平台宣传特价商品,新上市商品等信息,吸引顾客。1. 举办微信红包活动
2. 暂时没有网络销售,线上的宣传活动都是推广实体店铺的经营活动
网上销售

*注:传统商圈(东街口和宝龙万象城)仍受地铁建设影响;同时万达作为一个综合shopping mall的品牌也受到福州顾客的认可。但今年受到经济形势的影响,业绩基本和去年持平。

厦门商场在春节期间(2016/2/8-15)的销售情况:

商场厦门巴黎春天百货厦门天虹百货厦门集美万达广场
热销产品珠宝、品牌化妆品、品牌女士冬装、女士内衣、品牌男式冬装、品牌女士春装、品牌女士秋冬鞋、运动衣、运动鞋、运动器材、户外运动用品品牌男装、品牌女装、箱包、男鞋、女鞋,内衣、饰品、香水电影院、餐饮、金银首饰、男女服装、运动服装、女鞋、箱包、手表、食品
新热销品类品牌女士冬装女鞋电影院、餐饮
人均消费额
(人民币)
1,000850978
同比去年销售总额增长与去年基本持平;当今在海淘及代购盛行风的冲击下,相对不利于传统百货中化妆品、箱包、服饰等产品的销售业绩,但受人民币汇率的波动以及产品性质的因素,金银饰品仍是春节及情人节百货主打推出的产品。基本持平电影院、餐饮金银首饰增长较多,服饰鞋帽等涨幅较低,甚至部分品牌录得1-5%降幅
促销策略及企业调查1.春装上市,冬装贺岁sale
2.全馆单笔消费满1,500元赠新年福袋一个
3.全馆单笔消费满3,000元赠吉祥年货五谷杂粮一份
1.消费满3,000元砸金蛋
2.消费满8,000元赠福袋
3.流行服饰4.5折起
活动包括:集美万达邀你新春来看雪!过年期间餐饮午市5折狂吃,服饰大促3折起,10部苹果6s、30部小米手机疯狂抽,更有高空逃脱术、集装箱音乐节等你来!
网络销售和实体经营对比天虹推出的微店中除了包含门店精选及抢购秒杀外,还有「海外购」,海外购主要以销售进口保健品、母婴用品为主,还有部分名牌手袋、化妆品等产品,大都为海外直邮,深受当地消费者欢迎。1.举办微信红包活动
2.暂时没有网络销售,线上的宣传活动都是推广实体店铺的经营活动
网络销售资料由于微店中还有部分品牌尚未建立,因此暂无可比性。

福州办事处 曹婧

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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