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2016中国各大城市春节消费之二:南京

今年春节,南京市商务局对全市重点超市、百货、家电、餐饮等八大类120家商贸企业监测统计,共实现社会消费品零售总额23.8亿元,同比增长9.6%。

照片:南京秦淮灯会。(新华社)
南京秦淮灯会。
照片:南京秦淮灯会。(新华社)
南京秦淮灯会。

据商务部资料显示,除夕至正月初六(2月7日至13日),全国零售和餐饮企业实现销售额约7,540亿元(人民币,下同),比去年春节黄金周增长11.2%。新兴消费蓬勃发展,传统年货、大众餐饮、文体娱乐、旅游休闲等成为节日消费亮点。

本局在中国内地的办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳,于春节前后特定期间,选取市内高、中上、中档商场,了解其消费情况。

在南京,线上线下融合的跨界促销已成为企业与消费者的互动新模式。以下为南京市的春节消费情况。

商场方面,食品、服装、土特产、金银珠宝、电子产品等传统热销商品占据主要市场。低能耗冰箱、空调、大萤幕彩电等特别热销。3C类电子产品作为学生开学礼颇受欢迎,销售火爆。

餐饮方面,企业把焦点由商务宴请转至大众宴、婚庆宴、尾牙宴、亲朋宴等业务。一些小型餐饮店放假、停业,中、大型餐饮业适时推出年夜饭、特色菜肴。年夜饭价格平稳,人均消费标准为150-200元左右,节日美食礼盒深受市民喜爱。

娱乐休闲方面,春节期间各场次电影上座率均在90%以上;去附近的浦口、汤山泡温泉的消费者更是平时的2倍。

「互联网+」拓宽消费空间

今年春节,南京企业抢抓节日商机,乘「互联网+」之势,微信红包、微信推送、跨界促销等已成为企业与消费者的互动新模式。南京市各大商场「扫一扫有好礼」的标识挂满各类柜台,关注微信公众号,进行各类网站推送,一大批品牌商在春节期间撒下大量品牌红包,苏甯云商发送苏宁超市1亿元红包,五星电器举办「大圣喊你领红包」活动等等

以下是三家南京商场的调查报告:

商场德基广场金鹰国际购物中心苏宁广场
档次高档中高档中低档
热销产品电子产品、首饰服饰,珠宝首饰,数码家电手机、小家电、婴童产品
销售增幅9.3%11%-10%
人均消费额
(人民币)
3,1502,500600
促销策略

(1) 春节黄金期商场活动增加;

(2) 选择首饰和奢侈品送礼的人群增加;

(3) 餐饮区域扩充迅速,吸引了大量市民消费;

(4) 影院贺岁片满座,配有商城购买送电影票、团购等促销策略。

(1) 满额减价,直接打折;

(2) 会员积分兑奖,且扩大VIP卡;

(3) 利用新型支付模式,支付宝或微信支付,抢红包等模式刺激消费者消费;

(4) 进口食品超市促销力度加大,有新春礼盒,福袋活动频频推出,方便春节走亲访友。

(1) 线上线下齐发力,苏宁服务渗透进市民生活;推出了校园快递免费寄、帮农民工摩托大军免费寄包裹等公益活动,免费寄出包裹达一万余个。推出的扫码购服务,打通了线上线下,大大缩短了购物流程。并推出了春节期间家电清洗等活动。

(2) 加强打造居家生活体验馆;春节期间不歇业,在开放购物的同时,还推出了进店看春晚、免费与家人视频聊天、手机充电等特色服务,成为充满浓浓乡情的服务驿站。

(3) 强力推进苏宁自有任性付金融服务,推行0首付,30天免息,分期付款等活动。让顾客购物无烦恼,放心大胆消费。
销售亮点德基两期美食区域年夜饭提前预定完毕,新晋首饰品牌成热捧,商场春节活动力度加大,服饰、首饰与奢侈品的购买力同期比例增大,六楼儿童区域销售额也比去年有所增加。金鹰购物中心在2015年底上线自有电商平台「金桥购」,也实现了线上「黄金周不打烊」;另外,以中外合资的模式在服装、餐饮方面引进新潮品牌,在南京本土做到独一无二,改变以往传统百货千篇一律的类别及品牌,大力发展新兴品类销售,吸引更多消费者。

物流不打烊;

门店生活体验,推出「进店看春晚」 大大加强了顾客的粘性和体验性。

南京办事处 张梦炎、史冰倩、吴婷婷

资讯参考来源:南京市商务局官网

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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