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2016中国各大城市春节消费之五:北京

据北京市统计局对当地城镇及农村居民的调查,今年春节以传统消费最主要支出项目。而传统的商业态则在面临电商的冲击下,生意有所下降。

照片:新春时节北京故宫游人如织。(新华社)
新春时节北京故宫游人如织。
照片:新春时节北京故宫游人如织。(新华社)
新春时节北京故宫游人如织。

据商务部资料显示,除夕至正月初六(2月7日至13日),全国零售和餐饮企业实现销售额约7,540亿元(人民币,下同),比去年春节黄金周增长11.2%。新兴消费蓬勃发展,传统年货、大众餐饮、文体娱乐、旅游休闲等成为节日消费亮点。

本局在中国内地的办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳,于春节前后特定期间,选取市内高、中上、中档商场,了解其消费情况。

今年北京市几家不同档次的商场春节消费特点,概述如下。

商场赛特购物中心汉光百货华堂商场
春节期间热销产品男装、女装、保健品、化妆品、腕表、家居厨具、家居床品、童装、黄金运动休闲、女装、箱包、化妆品、腕表、家居厨具、家居床品、餐饮、黄金时尚女装、精品男装、流行服饰、运动休闲、内衣睡衣、儿童天地、家用百货、家居床品、数码家电、文具玩具
价格范围
(人民币)
200元至2,000,000元100元至100,000元10元至50,000元
春节促销策略和成功经验几年春节较往年提前,所以准备时间需要提前大buy年,微信红包免费拿新春感恩回赠等活动
预计2016年第一季度跟去年同期相比销售下降上升下降
其他资讯:比如不同价位产品的消费趋势,比如奢侈品,中高端和中低端商品的消费趋势奢侈品消费逐年下降是不争的事实,国内外价格差异、控制公款消费、奥莱业态的冲击及更加理性的消费者是影响业绩的主要因素。斥资亿元进行最大规模调整,今年还将改造最重要的化妆品楼层。未来将加大投资,对现有的门店进行整体改造升级,为今后在京长远发展做好前期准备。对商品组合、卖场布局等都要进行调整,同时也会开发餐饮、美容美发等业态。
电商的影响全球购的便利对于奢侈品品牌有影响。电商拼效率,实体拼体验,电商和实体作为不同的零售业态相互补充。为一个单体百货,『互联网+』布局要轻要快但不要盲目,持续优化线下的卖场体验才是工作重心。电商本身中间环节少,加上为了抢占市场份额,一些大电商赔钱销售,把渠道环节多、价格高企的商业实体逼到了墙角。包括传统商超都受到严峻考验。

北京办事处 于姝婷

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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