2016年3月4日
2016中国各大城市春节消费之八：青岛
今年春节，青岛市10家重点商贸企业实现销售额5.06亿元，同比增长3.26%。家用电器通讯器材类商品消费最佳，化妆品销售也不错。传统消费向娱乐休闲型消费转变趋势明显。
据商务部资料显示，除夕至正月初六（2月7日至13日），全国零售和餐饮企业实现销售额约7,540亿元(人民币，下同)，比去年春节黄金周增长11.2%。新兴消费蓬勃发展，传统年货、大众餐饮、文体娱乐、旅游休闲等成为节日消费亮点。
本局在中国内地的办事处：北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳，于春节前后特定期间，选取市内高、中上、中档商场，了解其消费情况。
青岛市场的春节消费呈现以下特点：
1. 主题购物拉动消费
以「欢乐购物品质生活」、「促进消费服务民生」为主题的2016青岛年货购物节、年货大集等特色行销活动相继举办。利群集团」福猴迎春，利群献礼」、麦凯乐「欢度春节情人节」、海信广场「为爱告白，情人节活动」、利客来集团「金猴贺岁年货大集」、苏宁电器「春节不打烊年货送到家」、国美电器「新春喜福会」等促销互动活动，刺激消费增长。
2. 春节期间网络消费热度不减
青岛以14.6%在山东17个地市网购热度排名中居第一位，在拉动全市消费的同时，预计分流实体店消费额增长约6个百分点。
3. 消费热点
一、家用电器通讯器材类商品消费成为亮点。智能家电、手机销售火爆。智能手机销售排名前5位的苹果、华为、小米、魅族和三星，占总销量的50%以上。家电类销售额同比增长8.9%，通讯器材类同比增长20.7%。
二、化妆品销售异军突起。虽然受到网络销售增长等因素的影响，但春节期间重点商贸企业的化妆品销售仍然同比增长14.4%，表明市民在化妆品消费中的品牌化意识不断增强。
三、吃穿类用品消费平稳增长。作为春节传统消费大项的服装、鞋帽、食品、饮料、烟酒类商品，仍然是市民购买的重点。五大类商品销售额占全部销售额的58%。其中，服装、饮料类分别增长2.8%和0.9%。
四、金银珠宝类大幅回落。春节期间金银珠宝类商品销售额同比下降21.8%，预计下拉总体销售额增长2-3个百分点。
五、餐饮市场持续升温。市民和来青游客的餐饮消费以追求特色、实惠、绿色为主，大众化餐饮消费潜力显现。一方面，部分积极适应市场需求和变化的大中型酒店，推出实惠、特色的餐饮服务，营业额同比增长7%以上。另一方面，大众化餐饮市场持续升温，海底捞、外婆家、船歌鱼水饺等饭店出现「一座难求」的场面。其中，肯德基春节期间营业额同比增长3%以上。
4. 休闲型品牌化消费明显
传统消费向娱乐休闲型消费转变趋势明显。据介绍，山东57%的人休闲方式倾向于外出旅游游玩，青岛吸引了大批游客来青旅游。另外，健身、K歌、看电影也成为春节消费亮点，全市电影票房收入预计超过2,000万元。
5．商场两极逐渐分化
一、拥有清晰客群定位的商场赢得更多客户青睐。
二、拥有综合业态的商场更加能够汇聚人气。
例如海信广场(高端+shopping mall)，万象城(时尚+shopping mall)，苏宁(专业电器)等都取得15%以上的销售增长额。而传统商场模式则出现了不同程度的业绩下滑。
以下是三家大型商场销售情况：
| 商场 | 海信广场 | 利群集团 | 维客 |
| 档次 | 高档 | 中档 | 中低档 |
| 热销产品 | 服饰、儿童用品、家居产品 | 蔬果肉食礼盒、酒类、珠宝饰品等 | 穿戴服饰类、饰品及礼品 |
| 价格范围 (人民币) | 商场：500-500,000 | 超市：1-5,000； 商场：100-10,000 | 超市：1-3000； 商场：50-10,000 |
| 人均消费额 (人民币) | 2,000元 | 160元 | 150元 |
| 同比去年销售总额增长 | 20%以上 | -2.6% | 15% |
| 促销策略 | (1)为爱告白情人节活动 (2)会员购物抽奖活动(100台iphone,1台汽车) | 根据节后顾客购物心理，制订特定的促销方案，如满额抽红包、情人节等活动。 | 「你购物！我送年货」及「猴」住精彩，集「猴」送礼系列活动。 |
| 销售亮点 | (1)二期的运营为商场带来了销售额的大幅提升 (2)年轻时尚产品及轻奢产品受欢迎。 (3)儿童及家居产品取得最大的业绩提升。 | 手机通讯类销售增长较好 | (1)极高的折扣促进穿戴服饰类产品销售，并招揽人气 (2)综合的促销手段，促进消费的娱乐性及吸引力。 |
| 网上销售 | 无 | 网上商城销售同比下降-5% | 自有网上商城发展不畅，对整体销售无促进作用。 |
商户成功经验
海信广场
作为国内着名高级百货店，海信广场采用「高级百货店+SHOPPINGMALL」的最新组合业态。借助二期的投入运营，除了增大营业面积，更大的收益是大大丰富了商场业态，优化了购物体验。 扩建的海信广场新增6,800平方米的主题餐饮休闲区，2,100平方米的儿童馆，LV、BURBERRY等国际一线大牌升级双层店、扩建升级增加千余个停车位等。 直接促使2016春节期间，商场的销售额增长20%以上。
青岛办事处 穆君
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