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2016中国各大城市春节消费之八:青岛

今年春节,青岛市10家重点商贸企业实现销售额5.06亿元,同比增长3.26%。家用电器通讯器材类商品消费最佳,化妆品销售也不错。传统消费向娱乐休闲型消费转变趋势明显。

照片:青岛市泊里大集上市民在挑选春节装饰。(新华社)
青岛市泊里大集上市民在挑选春节装饰。
照片:青岛市泊里大集上市民在挑选春节装饰。(新华社)
青岛市泊里大集上市民在挑选春节装饰。

据商务部资料显示,除夕至正月初六(2月7日至13日),全国零售和餐饮企业实现销售额约7,540亿元(人民币,下同),比去年春节黄金周增长11.2%。新兴消费蓬勃发展,传统年货、大众餐饮、文体娱乐、旅游休闲等成为节日消费亮点。

本局在中国内地的办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳,于春节前后特定期间,选取市内高、中上、中档商场,了解其消费情况。

青岛市场的春节消费呈现以下特点:

1. 主题购物拉动消费

以「欢乐购物品质生活」、「促进消费服务民生」为主题的2016青岛年货购物节、年货大集等特色行销活动相继举办。利群集团」福猴迎春,利群献礼」、麦凯乐「欢度春节情人节」、海信广场「为爱告白,情人节活动」、利客来集团「金猴贺岁年货大集」、苏宁电器「春节不打烊年货送到家」、国美电器「新春喜福会」等促销互动活动,刺激消费增长。

2. 春节期间网络消费热度不减

青岛以14.6%在山东17个地市网购热度排名中居第一位,在拉动全市消费的同时,预计分流实体店消费额增长约6个百分点。

3. 消费热点

一、家用电器通讯器材类商品消费成为亮点。智能家电、手机销售火爆。智能手机销售排名前5位的苹果、华为、小米、魅族和三星,占总销量的50%以上。家电类销售额同比增长8.9%,通讯器材类同比增长20.7%。

二、化妆品销售异军突起。虽然受到网络销售增长等因素的影响,但春节期间重点商贸企业的化妆品销售仍然同比增长14.4%,表明市民在化妆品消费中的品牌化意识不断增强。

三、吃穿类用品消费平稳增长。作为春节传统消费大项的服装、鞋帽、食品、饮料、烟酒类商品,仍然是市民购买的重点。五大类商品销售额占全部销售额的58%。其中,服装、饮料类分别增长2.8%和0.9%。

四、金银珠宝类大幅回落。春节期间金银珠宝类商品销售额同比下降21.8%,预计下拉总体销售额增长2-3个百分点。

五、餐饮市场持续升温。市民和来青游客的餐饮消费以追求特色、实惠、绿色为主,大众化餐饮消费潜力显现。一方面,部分积极适应市场需求和变化的大中型酒店,推出实惠、特色的餐饮服务,营业额同比增长7%以上。另一方面,大众化餐饮市场持续升温,海底捞、外婆家、船歌鱼水饺等饭店出现「一座难求」的场面。其中,肯德基春节期间营业额同比增长3%以上。

4. 休闲型品牌化消费明显

传统消费向娱乐休闲型消费转变趋势明显。据介绍,山东57%的人休闲方式倾向于外出旅游游玩,青岛吸引了大批游客来青旅游。另外,健身、K歌、看电影也成为春节消费亮点,全市电影票房收入预计超过2,000万元。

5.商场两极逐渐分化

一、拥有清晰客群定位的商场赢得更多客户青睐。

二、拥有综合业态的商场更加能够汇聚人气。

例如海信广场(高端+shopping mall),万象城(时尚+shopping mall),苏宁(专业电器)等都取得15%以上的销售增长额。而传统商场模式则出现了不同程度的业绩下滑。

以下是三家大型商场销售情况:

商场海信广场利群集团维客
档次高档中档中低档
热销产品服饰、儿童用品、家居产品蔬果肉食礼盒、酒类、珠宝饰品等穿戴服饰类、饰品及礼品
价格范围
(人民币)
商场:500-500,000超市:1-5,000;
商场:100-10,000
超市:1-3000;
商场:50-10,000
人均消费额
(人民币)
2,000元160元150元
同比去年销售总额增长20%以上-2.6%15%
促销策略(1)为爱告白情人节活动
(2)会员购物抽奖活动(100台iphone,1台汽车)
根据节后顾客购物心理,制订特定的促销方案,如满额抽红包、情人节等活动。「你购物!我送年货」及「猴」住精彩,集「猴」送礼系列活动。
销售亮点(1)二期的运营为商场带来了销售额的大幅提升
(2)年轻时尚产品及轻奢产品受欢迎。
(3)儿童及家居产品取得最大的业绩提升。
手机通讯类销售增长较好(1)极高的折扣促进穿戴服饰类产品销售,并招揽人气
(2)综合的促销手段,促进消费的娱乐性及吸引力。
网上销售网上商城销售同比下降-5%自有网上商城发展不畅,对整体销售无促进作用。

商户成功经验

海信广场

作为国内着名高级百货店,海信广场采用「高级百货店+SHOPPINGMALL」的最新组合业态。借助二期的投入运营,除了增大营业面积,更大的收益是大大丰富了商场业态,优化了购物体验。 扩建的海信广场新增6,800平方米的主题餐饮休闲区,2,100平方米的儿童馆,LV、BURBERRY等国际一线大牌升级双层店、扩建升级增加千余个停车位等。 直接促使2016春节期间,商场的销售额增长20%以上。

青岛办事处  穆君

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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