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2016中国各大城市春节消费之十三:深圳

春节期间,深圳各大购物中心加大力度进行行销推广,举办活动,吸引人气。

照片:深圳前海周大福购物中心汇聚全球商品。(新华社)
深圳前海周大福购物中心汇聚全球商品。
照片:深圳前海周大福购物中心汇聚全球商品。(新华社)
深圳前海周大福购物中心汇聚全球商品。

据商务部资料显示,除夕至正月初六(2月7日至13日),全国零售和餐饮企业实现销售额约7,540亿元(人民币,下同),比去年春节黄金周增长11.2%。新兴消费蓬勃发展,传统年货、大众餐饮、文体娱乐、旅游休闲等成为节日消费亮点。

本局在中国内地的办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳,于春节前后特定期间,选取市内高、中上、中档商场,了解其消费情况。

深圳各大购物中心今年第一季度销售高于平日,但相比较去年同期业绩来讲,稍有下滑,幅度大约在3% 左右。惟有万象城与去年基本持平。原因与经济不景,股市低迷有关。

深圳零售业经过十几年的积累沉淀,运营发展日趋成熟。但随着整体经济状况的变化以及消费模式的改变,深圳的零售模式也发生了很大变化。

1、购物中心的消费群体定位有所调整。奢侈品市场呈现疲软态势,购物中心更趋向于家庭及年轻消费群体。

2、从众多成熟购物中心的调整需求来看,服装类业态缩减,餐饮及时尚业态调整比例最高,娱乐、配饰、美妆、个人护理、教育及儿童零售品牌次之。在品牌需求方面,快时尚、餐饮、生活方式、家居、饰品、儿童及教育类品牌正在积极扩张。

3、买手店逐步增多,众多零售品牌尝试跨界经营,一间店铺集服装专卖、艺术展览、休闲娱乐为一体。

4、各大购物中心加大力度进行行销推广,定期以不同主题在商场举办活动。如民间艺术展览、卡通主题场景等吸引人气。

深圳三家知名购物中心春节销售情况如下:

商场万象城Coco Park - 购物公园周大福港货中心
档次高档中档中档,跨境电商O2O
热销产品餐饮、高档时装、手袋餐饮、服装、时尚配饰保健品、婴儿用品、化妆品、包装食品
新出现的热销品类

新购物中心主打香港品牌及外国进口产品
人均消费额
(人民币)
1,000元以上300-1,000元300-1,000元(珠宝类1,000元以上)
春节促销策略和成功经验以电影作为主题吸引顾客(如《功夫熊猫》)打折促销
线上VS线下只有实体店只有实体店善用手机程式推广跨境购物,以及已完税的网上销售

深圳办事处 刘力

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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