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2016中国各大城市春节消费之四:大连

大连是北方的消费城市,在今年春节黄金周,中、高档商场销售均场比同期有所提高或持平。低档的购物城则客流量与同期相比下降。

照片:大连玩具公司大量出品「俏皮猴」玩具。(新华社)
大连玩具公司大量出品「俏皮猴」玩具。
照片:大连玩具公司大量出品「俏皮猴」玩具。(新华社)
大连玩具公司大量出品「俏皮猴」玩具。

据商务部资料显示,除夕至正月初六(2月7日至13日),全国零售和餐饮企业实现销售额约7,540亿元(人民币,下同),比去年春节黄金周增长11.2%。新兴消费蓬勃发展,传统年货、大众餐饮、文体娱乐、旅游休闲等成为节日消费亮点。

本局在中国内地的办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳,于春节前后特定期间,选取市内高、中上、中档商场,了解其消费情况。

针对2016年中国春节期间大连本地的购物商场的销售情况,大连办事处对三家商场进行了市场调查,分别是大连锦辉商城、大连新玛特、大连温州城购物广场,具体调查内容如下。

大连锦辉商城

大连锦辉商城是是由金广建设集团投资7亿元兴建的品牌百货店,营业面积达3万多平方米,并且融合购物、美食、休闲于一体,成为大连市西安路商圈的主要支柱,并且在大连本地的购物商圈中有比较重要的地位。

在春节档期间,据商家提供的资讯反应,大连锦辉商城主要是以新款上市的春装、女鞋及品牌化妆品等来带动整个消费。另外,商场内的美食广场在春节期间,客流量大大增加也整体带动商场人气。同时,由于春节农历猴年气氛的带动,刚刚升级改造后的童装专区客流量也有所提高,生肖玩偶和生肖童装的销售额比同期有所提高。商场商管部表示,目前国家二胎政策全面放开,童装区在今后也会成为商场的一大主推的区域,吸引消费者带动消费。

恰巧今年的西方情人节也紧接着春节假期,所以珠宝区的销售也表现良好。商场的最终统计资料还没有完成,但是依照商管部提供的资讯,总体客流量照比往年同期略有上升,但是由于经济环境的影响,人均消费同期相比持平或有所下降。

大商新玛特青泥洼总店

新玛特是是大连商场集团的新商号,零售业最新业态、最新技术、最新手段和最高境界集成之后的重新再造,也是大商集团步入现代化、国际化的标志性商号,具有浓厚的购物中心色彩。目前大商集团已在大连、沈阳、大庆、郑州等地开设了31家新玛特店。大连新玛特青泥洼桥总店在大连百货零售业中有着举足轻重的地位,同时也大大带动了大连市青泥洼商圈的消费。

春节前夕,大商新玛特刚刚完成了珠宝区的升级改造,所以春节期间珠宝区的销售非常可观,达到商场的预期收益,加之西方情人节的市场效应,品牌珠宝区的客流量和销售额都达到了理想的效果。

其余品类中,运动服饰、鞋类等也销售不错。其他基本属常规销售,没有很大突破。商场一楼是食品销售区,在春节前夕很多消费者习惯置办年货,一楼的食品销售区非常火爆,尤其以冰鲜海鲜、熟食及各种礼盒装礼品表现突出。

总体来说,整个商场春节期间的客流量与同期相比是略微有所下降,但是相对还算满意。人均消费方面没有做出具体统计,预测是与往年持平或略有下降。主要原因除了经济环境的不景气,电商的冲击确实依旧存在,京东速递、苏宁易购、淘宝等多个电商平台的刺激,确实给实体商场很大压力,在此种情况下,大连商场也推出自己的电子购物平台----天狗网,天狗网运行一年多以来,也卓有成效。大商集团旗下大商超市正在推行线上优惠,通过线上订货线下提货的方式刺激消费者转换平台购买,但是尚存在一些问题,大商集团方面也正在改进。

温州城购物广场

温州城购物广场位于大连市中山区二七广场商圈,以中低档服装鞋帽、箱包、日用百货、窗帘布艺、床上用品为主的大型综合性购物广场,销售形式为零售批发为主。

春节前夕,销售主力主要以床上用品、小型家居百货、儿童服饰等为主,其余品类则表现一般,因为温州城消费群体消费水平普遍偏低,人均消费一般在100元-200元。主要客流也集中在春节前夕,客流量与同期相比还是下降,大约下降15%-20%左右。而相对于促销手段,商场没有进行统一的规定,这个全部由各个档口的业主自行控制。

据商家反映,今年整体的销售情况不如往年,主要原因还是网络行销的冲击,还有一些新媒体行销,像微信销售。正因为如此,商场内有一些商户也开始渐渐转型,通过微信朋友圈拓展销售。目前,商场负责人也表示,正在想办法将商场打造成多元化的销售模式,通过增加一些例如餐饮、娱乐、美发美甲的商户类型进而带动商场的人气和消费。

大连办事处 王艺霏

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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