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2016年中国各大城市春节消费之七:重庆

重庆今年的春节消费呈现一些新趋势,服务消费大行其道,更胜实物商品消费,购物中心内非商品性消费占总体销售的比重已经超过半数。

照片:重庆磁器口景区春节期间挤满游客。(新华社)
重庆磁器口景区春节期间挤满游客。
照片:重庆磁器口景区春节期间挤满游客。(新华社)
重庆磁器口景区春节期间挤满游客。

据商务部资料显示,除夕至正月初六(2月7日至13日),全国零售和餐饮企业实现销售额约7,540亿元(人民币,下同),比去年春节黄金周增长11.2%。新兴消费蓬勃发展,传统年货、大众餐饮、文体娱乐、旅游休闲等成为节日消费亮点。

本局在中国内地的办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳,于春节前后特定期间,选取市内高、中上、中档商场,了解其消费情况。

2016年春节期间,重庆市各大商圈、购物中心和商场超市等商贸流通企业积极举办各类促销活动,市场消费较为畅旺。据市商委监测,春节期间主要商圈和重点监测商贸企业实现零售额74.8亿元,同比增长12.6%。

各大型商场、专业卖场利用传统文化,举办古筝表演、剪纸展示、代写春联,亲子游,花轿巡游等活动来营造文化消费氛围。

从消费热点来看,亲子消费、敬老消费等传统文化消费成为春节市场的消费热点,老年、儿童服装销售好,成为服装消费的亮点。国美电器儿童智能手表销售量超预期,深受市民欢迎。食品类年货消费仍是热点,礼盒、烟酒、休闲食品、熟食品、半成品、海鲜、速冻产品等销售畅旺。

各大商圈也组织开展了诸如「爱尚解放碑」、「约惠观音桥」等宣传行销活动,解放碑开通了「爱尚解放碑」微信公众号,即时推送商家活动、优惠信息来促进了商圈消费。

尤其值得一提的是新兴消费蓬勃发展:1.体验消费增长较快。2.「互联网+」消费高速增长,各大商场推出「微信摇一摇」等促销活动,各类商品打折力度较大,助推节日期间销售额同比增长达到15%以上。3.轻奢、快时尚品牌消费备受追捧。

消费也呈现一些新的趋势:1.服务消费分流实物商品消费,购物中心内非商品性消费占总体销售的比重已经超过50%。2.消费外流冲击消费增长,随着电商的发展,网上采购外地商品的比例在增长。

总体来说,重庆在中国传统春节期间,大众消费市场增加的同时,消费需求预期也受到了影响。在当前宏观经济运行下行的情况下,重庆市主城区社会零售额增速放缓,区县则处于高速发展期,拉动作用日益增强。市民消费以勤俭实惠为主流,更趋理性。

三家大型商场的销售及电商发展情况:

商场时代广场龙湖北城天街新世纪大坪商都
档次高档中档中低档
热销产品服饰、餐饮、珠宝、箱包、食品服装、珠宝首饰、化妆用品、鞋包、餐饮(首饰特别突出)服饰、食品、鞋包、家纺、化妆品
价格范围
(人民币)
服饰2,000-20,000;餐饮200-4,000;珠宝5,000-60,000;箱包1,000-10,000; 食品200-2,000。服装 600-5,000元;珠宝首饰 300-50,000元;化妆品 200-3,000元;鞋包 500-5,000元;餐饮200-4,000元。服饰 200-3,000元;食品 100-800元;鞋包200-4,000元;家纺100-8,000元;化妆品100-2,000元。
人均消费额
(人民币)
4,000元3,000元1,000元
促销策略满额送礼,例如Ole超市推出会员积分兑换现金卷和微信摇红包,不仅吸引会员也吸引附近上班族在此消费限量会员卡、积分返礼、凭DM单换礼,例如Pandora首饰推出特推款398元银饰,吸引年轻人满额送礼,部分商品满10省3、省5
线上VS线下面对电商对传统零售强烈冲击的大环境下,已经与知名电商洽谈,预计明年合作。线下也正通过调整业态比例及增加平民化的餐饮企业提高品牌差异化。由于龙湖北城天街是体验式购物中心,面对电商对传统零售的强烈冲击,北城天街受到的影响很小。某些入驻商家支持支付宝或者微信支付。为应对电商影响,新世纪所属集团于2013年成立了「世纪购」电商平台。线上60%的商品都是以跨境商品的形式从境外进口。2015年3月30日,「世纪购」注册会员已达100万人,日均订单量稳增至5,000单。线下通过「跨境商品巡展」在新世纪百货驻点,并预计年底开设「世纪购名品体验店」。

重庆办事处 陈晓佳

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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