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2017中国各大城市春节消费之三:广州

今年春节黄金周期间,广州企业销售总额约27.1亿元,增幅达两位数。各大商圈将零售、娱乐、餐饮、康体、旅游、文化等商业消费活动融为一体,展示广州「购物天堂」的活力。

照片:广州市珠江新城花城广场上,以利是封装饰花树。(新华社)
广州市珠江新城花城广场上,以利是封装饰花树。
照片:广州市珠江新城花城广场上,以利是封装饰花树。(新华社)
广州市珠江新城花城广场上,以利是封装饰花树。

据商务部资料显示,除夕至正月初六(1月27日至2月2日),全国零售和餐饮企业实现销售额约8,400亿元(人民币,下同),比去年春节黄金周增长11.4%。传统年货、绿色食品、应季服装、金银首饰、智能节能家电、新型数码产品等商品热销。

本局在中国内地的办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳,于春节前后特定期间,选取市内各档次商场,了解其消费情况。

今年黄金周广州春节消费旺盛,概述如下。

据广州市商务委监测,黄金周期间,广百股份、广州友谊、天河城百货、摩登百货等7家百货吸金约4.4亿元,同比增长8%;苏宁、国美电器等电器销售企业同比增长近8%。

各大商圈将零售、娱乐、餐饮、康体、旅游、文化等商业消费活动融为一体,展示广州「购物天堂」、「千年商都」的国际化、时尚化城市形象。市内各大购物中心各出奇招,通过增强节日体验来吸引客流,增加消费者的停留时间。比如太古汇携手琉璃工房呈献华南区最大的室内琉璃艺术展;广州友谊携手香港知名花艺大师Simon Chan,全手工重磅打造28米「桃花里」;天河城率先引入著名网红「小崽子剧场」,利用传统文化优势,打造《朕有一个梦》全国首展;太阳新天地、凯德广场等商场也以春节特色嘉年华和市集等活动吸客,天环广场、万菱汇、乐峰广场等请来财神大派新年利是。

除此之外,春节也是商场推出折扣促销活动的好时机。其中正佳广场推出精粹版「广府庙会」,庙会上的雄鸡花灯、大小鸡仔、鸡公榄快闪等鸡年主题节目最受欢迎。从大年初一开始客流就迎来「井喷」,单日人流量突破15万人次,有效客流比去年增加两成,其中仅海洋馆日均客流就达近万人,每天近千名属鸡游客享免费或半价优惠。广州本地传统百货友谊集团则在春节前后分步推出「金鸡喜舞贺新春」酬宾、「浓情共聚」元宵节、「如意花开」情人节等活动,采取双倍积分、倾情打折、猜灯谜有奖等优惠办法吸引顾客。

据广州市商务委监测,天河路商圈鸡年生肖主题金饰品、金如意等黄金商品销售同比增长10%。此外,家电、电子产品销售同比增长15%。北京路商圈、白云新城商圈、珠江新城商圈、东山商圈、环市东商圈、江南西商圈、白鹅潭商圈、大沙地商圈、上下九商圈等各大商圈销售规模同比均有增长。

春节假期,年货也迎来销售高峰,成为假日零售市场的主角。近年来,广东各地年货选择越发多样,销售额增长也保持较高水平。而今年线上线下融合的「新零售」趋势,在年货市场表现得格外明显,阿里巴巴「2017阿里年货节」的统计数据显示,广东以最多的订单量成为「年货购买力第一省份」。据广百超市相关负责人介绍,今年春节期间,价格适中的中高档干果、饼干、腊味干货礼盒颇受欢迎,销量同比增长近一成。

往年春节期间,受物流限制,很多电商企业无法在假期提供服务。今年,不少电商和线下实体零售商推出「不打烊」服务,部分实体零售店还与电商物流合作,线上线下进一步融合。华润万家相关负责人表示,该公司采购团队在春节前就已落实组织好逾30亿元的备货量,并组织「金鸡献瑞惠万家」活动,既有会员满额送礼金券、3天3夜打五折等传统营销,又有豪礼升级送、顺丰合作快递等新业态经营,较好地满足不同群体的消费需求。广东永旺今年也与京东到家合作,在线上线下同步进行年货销售,不管在京东到家网店还是永旺商场购买商品,都可以送货到家。京东、天猫、苏宁易购、易果生鲜等电商平台今年春节均「不打烊」,苏宁、京东还在北上广等城市开展春节「24小时不打烊」活动。

相比2016年的不太景气的春节销售情况,2017年广州的商家似乎已经逐步找到了各自的应对招数,而前几年电商给实体经济带来的冲击也开始倒逼实体零售企业开发出新的业态,在此引导之下,使得市民实体消费亦随之呈现回暖的趋势。

广州办事处

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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