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2017中国各大城市春节消费之九:成都

成都春节期间大众消费主题特色突出、业态丰富多元、功能覆盖全面、体验式消费占比高的城市综合体、特色街区,拥有百货、专业店、超市、书店、巨幕影院、美食广场、儿童游乐馆、运动休闲馆、艺术体验馆等众多时尚消费元素,成为节日消费的新亮点。

照片:春节旅客挤满成都宽窄巷子景区。(新华社)
春节旅客挤满成都宽窄巷子景区。
照片:春节旅客挤满成都宽窄巷子景区。(新华社)
春节旅客挤满成都宽窄巷子景区。

据商务部资料显示,除夕至正月初六(1月27日至2月2日),全国零售和餐饮企业实现销售额约8,400亿元(人民币,下同),比去年春节黄金周增长11.4%。传统年货、绿色食品、应季服装、金银首饰、智能节能家电、新型数码产品等商品热销。

本局在中国内地的办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳,于春节前后特定期间,选取市内各档次商场,了解其消费情况。

在成都,不同型态的春节消费丰富多采,各有特点,概述如下。

餐饮:老房子、红杏酒家、大蓉和等餐饮商家积极谋求消费创新、服务创新,紧跟春节餐饮消费更加注重精神层面追求的新趋势,打出「文化牌」、「订制牌」、「互动牌」和「服务牌」,在餐饮消费中增添敬老、游乐、互动、文化、家风传承等消费新元素,营业收入整体同比增长超过9.6%。

实体商业各业态:IFS、大悦城、天府凯德、环球中心等大型城市综合体以及太古里、宽窄巷子等特色街区客流和销售收入增长较为明显,销售收入整体同比增长超过12%,远高于单体百货店、独立卖场等传统业态的销售增速。

部分商圈人流集中。节日期间,各大型购物中心、商业综合体、特色商业街、中心商圈等,通过节日不打烊、走秀表演等丰富促销手段、购餐游娱等一站式服务,成为节日人流聚集地,有效带动了商品销售。春节期间,成都王府井等8家百货超市累计销售额4.1亿元,同比增长7.1%;自贡市的10家商贸企业节日期间人流量达26.41万人(次),同比增长10%以上。内江、广安、甘孜、宜宾、眉山、达州、南充、自贡、广元的重点监测零售企业同比分别增长25%、18.9%、18%、15%、16.5%、13.6%、12.1%、12%、11.8%。2016年各地新开业的购物中心,春节期间迎来消费高潮,眉山伊藤洋华堂日均销售超百万元,广元万达广场人流量达54.9万人次,实现销售收入3,141.4万元,遂宁、雅安、资阳等市年货食品、换季服装鞋帽、珠宝首饰等仍是消费热点。绿色健康受欢迎。成都开展「第三届优质特色农产品网购嘉年华」,崇州生态大米等绿色产品热销。「少喝一点、喝好一点、健康一点」的酒类消费理念,推动高端品牌酒、保健酒消费看涨。品质消费升温。在「新年用新」及理性消费的观念影响下,空气净化器、智能电视、VR/AR产品、遥控飞机、扫地机器人等环保、智能商品,成为年货「新宠」。泸州、遂宁的VR体验馆,春节期间人气兴旺,其中,遂宁在大众点评上同时上线了3家VR体验馆。

旅游:春节大假期间,最热门的市、州是成都、乐山、广元、凉山、雅安、南充。成都市春节假期共接待游客557.3万人次,旅游收入超过100亿元。

成都博物馆:越来越多人选择逛博物馆这种新民俗和新玩法。2月2日,包括武侯祠、杜甫草堂以及金沙遗址博物馆等在内的博物馆发布数据显示:仅成都的4家博物馆,春节7天接待的游客就超过了100万人次。

武侯祠大庙会:到成都武侯祠感受传统年味成为新时尚。大假期间,武侯祠大庙会接待游客逾55万人次。

金沙太阳节:截至2月2日,太阳节吸引了30多万人次。

杜甫草堂博物馆:春节期间接待游客超过11万人次,比去年同期增长28%;成都博物馆春节期间开馆5天,观展游客每天都接近2万人次的饱和量。

新服务带动新消费:以摩拜、OFO等共享单车、共享电动汽车、滴滴顺风车等为代表的分享消费,快速进入市场;成都HOV多乘员车辆专用车道的推出,推动共享出行理念;据滴滴顺风车预计,2017年春运期间跨城顺风车运送840万人次出行,较上年同期增长342%,顺风车的快速发展,成为导致全省春运道路运输客流量首次出现下降的重要原因之一。成都市在农村探索建立了「快递企业联合配送「人人快递同城捎带」等配送模式,解决农村网络消费「最后一公里」难题。不少在外打工、就业等人员,提前在网上购买特色食品、服装、家电、绿色健康年货甚至跑步机等年货礼品,快递到家,与城市居民同享一个购物平台和丰富多样的商品选择。线上线下融合发展带动实体零售回暖。实体零售通过改善消费环境、提升消费体验、线上推广营销、节假日不打烊还大力度促销,以「看得见摸得着」的实景优势,吸引消费者,销售回暖。

节日促销:节日促销活动丰富多采。1月10日至24日,第21届中国四川)新春年货购物节在成都举办,实现成交额35.2亿元。成都「新春欢乐购」、激活节日消费市场,让百姓欢喜热闹过大年。线上线下同促销。「天府网交会」、「宜宾淘」、「秦巴在线」等平台,持续开展网络促销活动。1月11日至2月15日,2017成都「新年文化艺术月」长达1个多月。

成都办事处

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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