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2017中国各大城市春节消费之二:深圳

深圳春节期间生鲜类商品热销;而网上订单购买服饰的金额是去年的2.5倍,购买母婴产品的用户数是去年的2倍。线上线下融合的「新零售」模式得到消费者的认可。

照片:京东商城春节期间为市民推出「送货到家」服务。(Shutterstock, Inc/Freer)
京东商城春节期间为市民推出「送货到家」服务。
照片:京东商城春节期间为市民推出「送货到家」服务。(Shutterstock, Inc/Freer)
京东商城春节期间为市民推出「送货到家」服务。

据商务部资料显示,除夕至正月初六(1月27日至2月2日),全国零售和餐饮企业实现销售额约8,400亿元(人民币,下同),比去年春节黄金周增长11.4%。传统年货、绿色食品、应季服装、金银首饰、智能节能家电、新型数码产品等商品热销。

本局在中国内地的办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳,于春节前后特定期间,选取市内各档次商场,了解其消费情况。

今年深圳市春节消费特点多样,概述如下。

  • 在春节前及过节期间,食品是销量最大的商品。深圳食品等年货销售旺盛。春节是中国的传统节日,极具浓郁年味的传统年货是家家户户必备之品,传统糕点、干货海产、坚果、高档水果等产品的销量在春节临近时不断走高。深圳是一个移民城市,市民来自五湖四海。因此,本地商家特别挑选全国各地的知名品牌年货,配上喜庆的包装,并推出很多促销措施,销路很好。沃尔玛销售的中高端品牌韩国必品阁水饺,2016年销售额实现同比4倍增长。
  • 随着深圳市民消费力的进一步提高,中高端和进口商品受到青睐,销售增长很快。很多市民选择包装精美的进口食品作为馈赠亲友的礼品。沃尔玛推出多款中高端商品礼盒,如牛油果、有机橙、车厘子等水果礼盒。坚果类的高档食品也很受欢迎,在各大超市的销售中占了很大比重。
  • 今年线上线下融合的「新零售」模式也得到消费者的认可,永旺、京东到家、华润万家、沃尔玛等越来越多零售企业都在春节期间为市民推出「送货到家」的便利服务。越来越多电商甚至推出「春节不打烊」的服务。比如生鲜电商「易果生鲜」春节期间,在易果自营的配送区域不打烊,而且不加价、不延时,全国范围内的客户即便在大年三十、大年初一下单,均能像平时一样在第二天正常收货。苏宁易购、京东、天猫等电商平台也纷纷推出「春节不打烊」活动。
  • 深圳因为外地人多,很多人都有返乡过年的习惯,不少人在深圳购置年货回家乡过年,所以在春节前,有特色的年货及食品、服装、金银首饰(特别是鸡元素的生肖金银首饰)、智能手机、平板电脑等新型数码产品等商品热销。
  • 根据报道,京东商城2017春节消费数据显示,消费者在春节期间购物金额上,酒类稳居第一,而吃进口生鲜、户外锻炼渐成中国人过年新潮流。
    - 京东商城的大数据显示,消费者在春节期间购物金额上,酒类、海鲜肉类、水果排名前三;购买的件数上坚果炒货、饮料、休闲零食最多;销售数量占比方面则是白酒13%,坚果炒货22%,休闲零食31%。
    - 春节消费呈现明显的地域特色,广东和上海的洋酒销售额进入食品酒水类的前五名,充分显示了东南沿海地区春节的洋味。
    - 生鲜类商品热销,同比增长接近4倍,进口生鲜销量更是一路高涨,同比增长超过14倍。北京、广东、上海购买进口生鲜的销售金额占比超过50%。
    - 选购年货时,单身用户多购买水果,已婚用户则喜欢购买海鲜、牛肉、蛋类等。南方消费者爱买水果,东北、西北用户最爱吃海鲜。
    - 春节期间,京东的在线下单人数、单量、金额都是去年的2倍。随着健康生活越来越受到关注,全家旅游过年成为潮流,运动户外产品的购买用户数和销量接近去年的2倍。增长最快的是服饰,春节期间购买服饰的金额是去年的2.5倍。同时,受「全面二孩」政策影响,购买母婴产品的用户数是去年的2倍,销量同时翻了一番。
    -深圳办事处从某超市市场部人员了解到,今年超市里热销商品多为水果,香烟,熟食包括腊味,卤味等,进口商品水果受青睐。与去年同期相比增长28%左右(由于去年同期一月不是高峰期),但年增长并无太大变化,趋于平稳。超市今年依旧推出网购平台,增加网购品种,并降低了包邮门槛,因此网上购物平台有所增加。

深圳办事处

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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