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2017中国各大城市春节消费之八:福州

春节期间,福州各档次商场消费各有参差,其中高端及低端消费均比去年同期销售总额增长一成以上,中端则下降。

照片:福州小学生在贺年联欢会上表演。(新华社)
福州小学生在贺年联欢会上表演。
照片:福州小学生在贺年联欢会上表演。(新华社)
福州小学生在贺年联欢会上表演。

据商务部资料显示,除夕至正月初六(1月27日至2月2日),全国零售和餐饮企业实现销售额约8,400亿元(人民币,下同),比去年春节黄金周增长11.4%。传统年货、绿色食品、应季服装、金银首饰、智能节能家电、新型数码产品等商品热销。

本局在中国内地的办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳,于春节前后特定期间,选取市内各档次商场,了解其消费情况。

本局福州办事处分别访问了不同档次商场的春节消费特点,概述如下。

商场

福州万达广场

福州东百集团

福州永辉超市

档次

高档

中档

低档

热销产品(10种)珠宝,黄金饰品、品牌女装、品牌男装、品牌童装、箱包、男鞋、女鞋,内衣、饰品、香水珠宝、品牌化妆品、品牌女士冬装、女士内衣、品牌男式冬装、品牌女士春装、品牌女士秋冬鞋、运动衣、运动鞋、运动器材、户外运动用品生鲜、干货、礼品、家居用品、服装(中低端连锁品牌)、厨房用品、家电类产品、儿童玩具和箱包

新热销品类
(元人民币)

500-20,000

300-1,500

100-3,000

人均消费额
(元人民币)

1,850

650

650

同比去年销售总额增长

增长10.2%,广场所在区域不受福州城建情况的影响,反而受益于其他商圈的人流转移。

下降6.88%;

2016年经济复苏不及预期,国内经济增速继续回落,呈现稳中 趋缓的发展态势。受此影响,百货零售行业景气度继续在低位运行,整个行业处于整合变革、调整

转型的关键时期。公司主力商店所在的福州东街口商圈也受到福州修建地铁的影响。

增长16.8%;

受益:
1. 公司运营成本降低;
2. 转让联华超市股权增加非经营性受益;
3. 公司新品牌Bravo超市开始盈利。

促销策略和企业调查

1. 举办春节促销活动,免费7米蛋糕品尝,全馆名品2折起;

2. 发放20亿红包券,100亿好礼天天送,全家总动员赢邮轮船票;

3. 消费满300元抽免费餐券和免费电影票。

1. 在百货周边的社区召开邻里节促销;

2. 全馆单笔消费满800元赠新年福袋一个并可抽奖获iPad;

3. 初一到初七每天全馆抽任一楼层免单。

采取产地直购和海外直销等方式来平抑春节因素带来的物价上涨。

网络销售和实体经营对比

为了做线上线下融合,永辉和京东到家联手,在永辉超市门店相对比较广泛的12个城市合作。永辉到家目前在重庆、上海、北京还有福建都已经推行,还有采用在线支付等一些科技手段。

网络销售资料

永辉微店同比增加13.2%

 

福州办事处

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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