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2017中国各大城市春节消费之六:大连

春节期间,大连各档次商场消费各有参差,其中高端及低端消费均比去年同期稍逊,中端则较好。

照片:贺春节书法大赛在大连图书馆举行。(新华社)
贺春节书法大赛在大连图书馆举行。
照片:贺春节书法大赛在大连图书馆举行。(新华社)
贺春节书法大赛在大连图书馆举行。

据商务部资料显示,除夕至正月初六(1月27日至2月2日),全国零售和餐饮企业实现销售额约8,400亿元(人民币,下同),比去年春节黄金周增长11.4%。传统年货、绿色食品、应季服装、金银首饰、智能节能家电、新型数码产品等商品热销。

本局在中国内地的办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳,于春节前后特定期间,选取市内各档次商场,了解其消费情况。

本局大连办事处分别访问了不同档次商场的春节消费特点,概述如下。

大连百年城(高端)

大连百年城位于青泥洼商圈的高端购物中心,主要客层为年轻时尚的高级白领或者富二代。2017春节档期热销的产品分别为:①手表:价格在30,000-100,000元 ②手袋:价格在4,000-8,000元 ③男装:价格在2,000-5,000元 ④女装:价格在1,000-3,000元 ⑤女鞋:价格在 1,500-2,000元 ⑥配饰:价格在500-1,000元 ⑦Apple产品:价格在2,500-6,000元 ⑧国际化妆品:价格在600-1,000元 ⑨家庭用品/礼品:价格在300-500元 ⑩美发/餐饮:价格在200-300元。

这个档期热销商品并未有新的品类或者突出的商品,百年城整体的客单价在1,000元左右;零售总额较去年同期下降近4%。

百年城的锦华钟表集合了名士、浪琴、艾美、百年灵、萧邦、汉米尔顿、雷达、宇舶、沛纳海、卡地亚、宝珀、格拉苏蒂等众多国际一线名表,是目前大连地区最高端的钟表卖场。前几年因为八项规定、海外代购等因素制约,百年城的各钟表品牌的销售额持续下滑。但近期受美国加息影响,国际名表国内外差价逐步缩小,在春节期间销售表现十分突出,扭转了近三年来销售下滑的趋势;与此同时商场推出了「年货大集」、「闻鸡起舞」等活动吸引客流,但是收效不明显。另外,Apple产品在2017年的春节档期没有突出的销售业绩,一方面源于该档期苹果没有发售新型产品,另一方面华为、OPPO等国产品牌从性能、配置到性价比都赶超了苹果,所以位于百年城的苹果旗舰店在春节档期表现平平。

春节期间餐饮、美容美发等具有体验功能的项目基本不会受到网络销售的影响,反而因为假日因素,客流急剧上升。以销售商品为主的品类,相对于非假日期间影响略小,这是因为网络购物受到物流因素的影响,但总体来说仍然表现平平,没有体现出较高的增长。但是,春节期间网络订餐以及网上鲜花销售为新的网络销售热点。

大连凯德和平广场(中端)

大连凯德和平广场位于大连和平广场商圈的中端购物广场,客层以年轻时尚的中等收入人群为主。2017春节档期热销的产品分别为①手表:价格在500-2,000元 ②男装:价格在500-1,000元 ③手袋:价格在300-800元 ④黄金饰品:价格在1,000-5,000元 ⑤女装/女鞋:价格在300-800元 ⑥运动用品:价格在300-500元 ⑦配饰:价格在100-300元 ⑧化妆品:价格在300-500元 ⑨餐饮/超市:价格在200-500元 ⑩电影:价格在50-100元。

这个档期热销的品牌为West Link(西遇)、Boy London这些年轻时尚的服饰以及Sephora、Kiehl’s这些中端适合年轻人的化妆品;整个购物广场的客单价在600元左右,零售总额较去年同期增长6.4%。

凯德和平广场针对春节消费越来越注重品质、崇尚健康,食品超市加大了传统年货商品、进口水果礼盒、进口生鲜产品以及营养滋补品如海参、燕窝、虫草等商品的陈列,以健康的饮食观念带动商品的销售;另外,港资珠宝品牌纷纷推出生肖压岁钱、贺岁金条巡展,鸡元素金银首饰备受追捧。

春节期间餐饮、电影、超市等没有受到网络销售的影响,反因假日客流急剧上升。春节期间网络预订电影票及餐饮外卖的数量激增。

大连温州商城(低端)

大连温州商城位于大连二七广场商圈,以中低端服装鞋帽、箱包、日用百货、窗帘布艺、床品批发零售为主的综合型购物广场。客层为中低收入人群。①成人服装价格在200-500元 ②童装:价格在100-300元 ③手袋:价格在100-300元 ④窗帘/床品:价格在 200-500元 ⑤礼品/工艺品:价格在100-200元 ⑥内衣:价格在50-100元 ⑦袜子:价格在5-10元 ⑧拖鞋:价格在10-30元 ⑨日用百货:价格在20-100元 ⑩餐饮:价格在5-20元。这个档期热销商品为以鸡为图案的装饰品、工艺品、玩偶等受到消费者喜爱,成为节日走亲访友的首选礼品。温州城整体的客单价在150元左右;零售总额较去年同期下降7%左右。

为了拉动销售温州城在春节档期打出「年货大集」一站式购物的主题,充分发挥自身优势,吸引消费者的购买欲望,突出春节采购热销的「春联区」的宣传,增加节日气氛,成功拉动了客流提升了销售额。

温州城2017春节档期主要客流集中在春节前夕,客流量与去年同期相比呈下降趋势,主要原因是温州城以大综日用百货及小商品为主受网络营销及新媒体微信营销的冲击比较大。针对这一困局,商场内有一些商户已开始转型,通过微信朋友圈拓展销售但收效不明显;春节期间通过各种手机APP网络订餐的数量提升。

大连办事处

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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