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2017中国各大城市春节消费之十二:重庆

重庆春节期间全市主要商圈和重点监测商贸企业共实现零售额63.52亿元,同比增长12.9%。其中,主城六大商圈实现零售额32.47亿元,同比增长13.1%。

照片:重庆鼓楼广场摆满了新年饰品。(新华社)
重庆鼓楼广场摆满了新年饰品。
照片:重庆鼓楼广场摆满了新年饰品。(新华社)
重庆鼓楼广场摆满了新年饰品。

据商务部资料显示,除夕至正月初六(1月27日至2月2日),全国零售和餐饮企业实现销售额约8,400亿元(人民币,下同),比去年春节黄金周增长11.4%。传统年货、绿色食品、应季服装、金银首饰、智能节能家电、新型数码产品等商品热销。

本局在中国内地的办事处:北京、大连、青岛、西安、上海、杭州、南京、武汉、重庆、成都、广州、福州、深圳,于春节前后特定期间,选取市内各档次商场,了解其消费情况。

在重庆,不同档次商场的春节消费特点各异,概述如下。

2017年春节期间,重庆市各大商圈、购物中心和商场超市等商贸流通企业积极举办「新春欢乐周」、「迎春消费节」、「新年消费季」等各式各样的促销活动,市场消费较为畅旺。

随着生活水平提高,人们消费需求也日趋多元。春节期间,年货礼品、服装箱包、智能家电、通讯数码等时尚潮流商品成为市民消费和馈赠首选。如重百床上用品、运动服装销量看好,同比增长10%以上;商社电器电视机、冰箱、洗衣机销售额稳居前三位,净水器、空气净化器等小家电也成消费新宠,同比增长15%;苏宁线上线下合力促销,华为、VIVO和OPPO等国产时尚数码商品持续热销,同比增长20%以上;永辉等超市生鲜食品、蔬菜水果销售畅旺,年货大礼包热销,同比增长12%。

全市各大商贸服务企业也将春节促销与民俗文化融为一体,消费中透着浓浓的文化味。如长嘉汇购物公园积分兑换花灯许愿,爱琴海购物公园现金红包「任你扫」,华润万象城上演非物质文化遗产表演等,让人们在消费中体味文化的传承。

文化娱乐消费升温,服务消费持续增长。逛古镇、赏花灯、泡温泉等休闲娱乐方式也成市民过节之选。全市各大商贸服务企业将春节促销与民俗文化融为一体,消费中带着浓浓的中国味。

总体来说,重庆在中国传统春节期间,大众消费市场增加的同时,消费增长继续保持稳中有升,有稳中向好的态势。

三家大型商场的销售及电商发展情况:

商场

星光68广场

重庆国泰广场

重庆百货

档次

高档

中档

中低档

热销产品

箱包、服饰、餐饮、珠宝

餐饮、体验娱乐店、鞋包

服饰、食品、鞋包、家纺、化妆品

价格范围
(元人民币)

箱包1,000-10,000

服饰2,000-20,000

餐饮100-2,000

珠宝2,000-60,000

美容美发200-1,000

餐饮50-2,000元

体验娱乐50-6,000元

鞋包300-3,000元

服装100-3,000元

餐饮50-2,000元

服饰100-3,000元

食品50-600元

鞋包200-4,000元

化妆品100-2,000元

家纺100-8,000元

人均消费额
(元人民币)

1,000

300

100

促销策略

会员积分;VIP顶级礼遇;消费满赠活动

春节期间全场当日单张小票满50元参与抽奖获红包现金券;或例如FOLDER低至五折的折扣活动

品牌折扣;会员积分额外加赠;银行卡累计消费赠礼

线下vs线上发展

无线上平台,星光68主营奢侈品,因为各个奢侈品店有自己的线上活动,商场更注重线下提供给客户好的服务。

线下主打体验式消费,例如引进书店,电影院吸引人流;线上有微信平台供消费者了解谘询;另外与知名团购网站合作买优惠券用于商场消费。

重庆百货线上的「世纪购」跨境电商平台目前销售名列西南百货跨境电商排行第一,在重庆周边地级市开设体验店,在主城区为300多家连锁门店服务;另外线下全部海外买手采购的奢侈品转入重百以专柜形式进行辅助销售。

 

重庆办事处

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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