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2018中国各大城市春节消费之七:南京

2018年春节,南京的消费市场中便利消费、品质消费、休闲消费成为春节期间消费的主流,消费档次不断提升。

照片:家长带着孩子在夫子庙景区游玩,共贺新年。
家长带着孩子在夫子庙景区游玩,共贺新年。
照片:家长带着孩子在夫子庙景区游玩,共贺新年。
家长带着孩子在夫子庙景区游玩,共贺新年。

据商务部资料显示,除夕至正月初六(2月15日至21日),全国零售和餐饮企业实现销售额约9,260亿元(人民币,下同),比去年春节黄金周增长10.2%。传统年货、绿色食品、金银首饰、智能家电、新型数字产品等商品热销。网购年货、网上订餐、移动支付、定制出游等新业态备受青睐。

本局在中国内地的办事处:大连、上海、南京、武汉、重庆、广州、深圳,于春节前后特定期间,选取市内各档次商场,了解其消费情况。

据南京市商务局对全市重点超市、百货、家电、餐饮等近100家商贸企业监测显示,春节7天,累计销售额达13.4亿元,同比增长8.17%。

今年的春节,南京多家大型超市针对不同层次、不同类型消费群体提供人性化购物模式,也就是所谓的新零售模式,一是超市购物买单更加快捷。苏果、永辉等超市都在春节前打造了年货大街,同时增加了自助收银系统,减少了顾客排队和付款等候的时间。二是现场加工更加方便。升级版大卖场生鲜餐饮区成为最大亮点,增加了鲜活农产品、海产品现场堂食等互动性餐饮功能,还可以简单加工后带回家。三是线上下单更加迅速。在超级物种、大润发等新型超市,消费者还可以通过APP在手机上自助下单,3公里之内可以送货上门。

线上消费方面,据国家邮政局邮政业安监系统显示,春节期间,中国邮政速递物流(EMS)、顺丰、京邦达(京东物流)、品骏(唯品会) 4家企业承担的业务量占全网业务量的85%,是春节寄递服务的绝对主力。今年,京东物流「春节也送货」覆盖全国近300个城市、上千个核心区县,涉及中小件、大件、冷链、B2B、跨境和众包六张物流大网,当日达和次日达的包裹量占比超过70%。南京办事处员工亲身体验了京东物流的春节服务,在2月15日除夕线上下了一单,大年初一中午就收到了京东物流配送的包裹,实实在在做到了物流春节不打烊。

以下是实地走访3家商场的调查报告:

商场 仙林金鹰湖滨天地 中央商场 江宁万达广场
档次高档中档中低档
热销产品(人民币)服饰 500-10,000服饰 500-5,000服饰 100-1,000
鞋帽 500-5,000鞋帽 500-2,000鞋帽 50-1,000
婴童 100-2,000婴童 100-2,000 
新增品类卢米埃国际影城儿童大型游乐区喜茶Heytea年货集市
销售增幅30%25%19%
人均消费额(人民币)1,000500-800200-500
促销策略1. 台湾食品节

2. 日本食品、家用品展销会

3. 新春福袋

4. 店内扫码支付送货上门
1. 推出年货市场

2. 大件商品返券、团购折上折、新春提货券

3. 除夕大型撞钟祈福活动

4. 微信摇一摇跨年之夜
1. 永辉超市;微信支付

2. 微信实付满100立减20元

3. 折扣低至6.9折

4. 餐饮消费后,可凭小票19.9元看贺岁档电影
销售亮点1. 餐饮方面加入:咸亨酒家、鱼四季等著名餐饮品牌,春节天天排队,人流量激增

2. B区引入卢米埃影城,迎接春节黄金档
1. 引入知名茶饮料门店-喜茶

2. 中央商场罗森春节前开出12家门店,并引入火星兔子无人收银
1. 结合夫子庙春节热闹商品的艺人来设摊位,选择传统春节商品,将年货市集、民俗艺人、场景化新年庙会街市布置

2. 迎合年轻人,举办二次元少女游园会

3. 设立海底小纵队儿童游乐区,适合一家全天在商场游玩

南京办事处

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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