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2018中国各大城市春节消费之三:重庆

重庆春节期间各大商圈、购物中心和商场超市等商贸流通企业举办各式各样的促销活动,市场消费畅旺。主要商圈和重点监测商贸企业零售额同比增长10.2%。

照片:游客于春节期间在重庆磁器口古镇内参观
游客于春节期间在重庆磁器口古镇内参观。
照片:游客于春节期间在重庆磁器口古镇内参观
游客于春节期间在重庆磁器口古镇内参观。

据商务部资料显示,除夕至正月初六(2月15日至21日),全国零售和餐饮企业实现销售额约9,260亿元(人民币,下同),比去年春节黄金周增长10.2%。传统年货、绿色食品、金银首饰、智能家电、新型数字产品等商品热销。网购年货、网上订餐、移动支付、定制出游等新业态备受青睐。

香港贸发局在中国内地的办事处:大连、上海、南京、武汉、重庆、广州、深圳,于春节前后特定期间,选取市内各档次商场,了解其消费情况。

在重庆,不同档次商场的春节消费特点各异,概述如下。

据重庆市商务委统计显示,全市主要商圈和重点监测商贸企业于除夕至正月初六期间共实现零售额53.03亿元,同比增长10.2%。其中,六大商圈实现零售额37.21亿元,同比增长10.7%。解放碑、观音桥商圈零售额同比分别增长13.2%和11.1%,南坪和两路商圈零售额增幅也在10%以上。龙湖时代天街、协信星光等新兴商圈以促销活动、舒适温馨的购物环境吸引了大量客流,销售额分别增长12.3%和10.6%。

春节期间,一方面年俗商品、食品、烟酒、服装等传统商品需求旺盛,消费平稳增长;另一方面,个性化、多样化需求渐成消费主流,金银珠宝、数字产品、服装箱包、汽车等消费升级类商品成为节日市场的消费热点和市民馈赠首选,销售呈现较快增长。

狗元素金银饰品受到消费者追捧,以智能手机、平板电脑、可穿戴设备为代表的信息类产品销售持续热销,重点监测的商贸企业通信器材销售额同比增长22.6%。

传统电器节日热销,其中渝中苏宁电器销售额同比增长17.1%,新世纪万州商场电器节日头一天销售52万元,是去年的12倍,国美高笋塘店电器比去年增长了1倍;文化娱乐消费成热点,云阳新华书店人流涌动,销售额同比增长11.4%。

与此同时,春节期间,重点监测的和之吉、菜香源等餐饮企业节日期间营业总额增幅达10.3%。此外,重点监测农家乐同比增速达到19.3%,其中主城区农家乐营业额增长超过19.6%。

文化娱乐持续升温,节日期间,消费多元需求推动春节传统活动与文化、旅游、休闲、娱乐等服务消费深度融合,浸透着民俗、文化、休闲、欢乐的消费形态成为主题和潮流。磁器口古镇、龙兴古镇、菩提古镇、白沙古镇等古镇吸引了大量市民和游客前往,其中磁器口古镇日均迎客量超5万人次,同比增长近10%。

总的来说,重庆在中国传统春节期间,大众消费市场增加的同时,消费增长稳中有升,有向好态势。

3家大型商场的销售及电商发展情况:

商场 重庆百货 龙湖时代天街时代广场
档次中低档中档高档
热销产品服饰(特别突出)、食品、家纺、化妆品、鞋包服饰、化妆品、家居、餐饮、珠宝服饰、箱包、餐饮、珠宝
价格范围(元人民币)服饰 100-3,000服饰 300-5,000箱包 1,000-10,000
食品 50-600化妆品 100-3,000服饰 2,000-20,000
鞋包 200-4,000家居 2,000-20,000餐饮 100-2,000
化妆品 100-2,000餐饮 300-1,000珠宝 2,000-60,000
家纺 100-8,000珠宝 800-5,000食品 200-2,000
人均消费额(元人民币)1102,5004,000
促销策略品牌折扣;会员积分额外加赠;满减优惠;满额赠礼满额赠礼,会员积分兑换商家礼品;联合具备品牌度的商家推出会员预售活动或专享折扣,如美妆、服饰类满额抽奖;满额赠礼;VIP消费3倍积分,部分店铺折扣优惠
线下vs线上发展因国家对电商政策调整和商场自身采购模式以及经营模式的调整等原因,重庆百货线上的「世纪购」跨境电商平台目前销售有所下降,亦取消在重庆周边地级市开设体验店的连锁门店服务。龙湖时代天街融合线上线下,联合支付宝天猫打造消费场景。引进主打未来超市+餐饮的理念,多重餐厅结合模式的超级物种等新零售。没有线上平台,因时代广场以租赁形式为奢侈品牌提供场地经营,不参与其经营活动,且各个奢侈品店有自己的线上活动,因此商场更注重线下提供给客户好的服务。

重庆办事处

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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