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2018中国各大城市春节消费之二:广州

据广州市商务委对全市重点商贸流通企业的统计,春节黄金周期间销售总额达29.4亿元(人民币,下同),呈两位数增长。今年春节消费最大的特点是消费升级,服务类消费比重也越来越大。

照片:在海心沙亚运公园举行的广州迎春花市灯光音乐会。
在海心沙亚运公园举行的广州迎春花市灯光音乐会。
照片:在海心沙亚运公园举行的广州迎春花市灯光音乐会。
在海心沙亚运公园举行的广州迎春花市灯光音乐会。

据商务部资料显示,除夕至正月初六(2月15日至21日),全国零售和餐饮企业实现销售额约9,260亿元,比去年春节黄金周增长10.2%。传统年货、绿色食品、金银首饰、智能家电、新型数字产品等商品热销。网购年货、网上订餐、移动支付、定制出游等新业态备受青睐。

香港贸发局在中国内地的办事处:大连、上海、南京、武汉、重庆、广州、深圳,于春节前后特定期间,选取市内各档次商场,了解其消费情况。

今年广州市黄金周春节消费旺盛,概述如下。

春节黄金周期间,广州市主副食品市场供应充足、稳定,百货零售业销售旺盛,餐饮业消费持续兴旺。据市商务委对全市重点商贸流通企业的统计,黄金周期间销售总额达29.4亿元,呈两位数增长。

各大商圈,包括天河路、北京路、白云新城、珠江新城、上下九等将零售、娱乐、餐饮、会展、康体、旅游、文化、商务等消费活动融为一体,线上线下同步促销,向市民及国内外游客充分展示广州「千年商都」的国际化、时尚化形象。

各大百货零售商店开展购物节、年货展、打折促销、新春酬宾等促消费活动吸引顾客,秋冬服饰、家用电器、珠宝首饰、饼糖礼盒、海味、滋补食品、茶叶、床上用品等商品深受市民和游客青睐。

广州市商务委重点监测的七大百货企业(广百股份(含新大新))、广州友谊、天河城百货、摩登百货、新光百货、王府井百货、东山百货)在春节黄金周期间,销售总额约4.4亿元,同比略有上升。贺年食品、新年服饰、黄金珠宝,以及家电、电子产品成为热销产品。重点监测的华润万家、百佳、胜佳、兴安等116家肉菜市场、超市、蔬菜、粮食、副食品、水产、食品等商贸流通企业的销售达24.2亿元,实现两位数增长。

餐饮企业主打特色服务吸引食客,推出特色菜、优惠菜、新春盘菜和外卖盘菜等特色美食吸引顾客。家庭团圆宴、朋友聚会宴等带旺了各酒楼食肆的消费,除夕晚黄金时段的团圆宴订位爆满,销售同比增长超过50%。

各大旅游景点、商圈的餐饮企业也是顾客盈门。统计资料显示,广州全市10间重点餐饮企业春节期间营业额达8,000万元,同比增长9%。中国银联的资料显示,广州在餐饮类消费排全国第三,春节期间,餐饮类交易金额同比增长40%以上,餐饮类单笔交易金额同比增长35%,中高端餐饮服务增长明显。

狗年新春,天气晴好,由于近两年来新零售成为风口,广州新春不仅传统零售的消费体验加速升级,带来消费兴旺,新兴的文娱元素也通过商业转型的机会纷纷亮相市场。

各大商场拼足力气出新招吸引消费者,新的业态和行销方式层出不穷。购物中心经过不断升级后,购物已不再是唯一主题,反倒更像是一个包罗万象的景点。天河城以中国鼓和油纸伞倾力打造「鼓舞飞扬,全城共响」主题春节,高7米、长15米的如意彩鼓阵空降北广场。万菱汇推出新商业模式,将线上线下融合,为网生内容在新零售时代注入新的活力,也为传统商业带来新机遇。

同时,经过广州「花城」品牌的有力打造和宣传,「广州过年 花城看花」的旅游品牌取得立竿见影的良好效果。黄金周7天全市共接待市民游客1,561万人次,同比增长17.85%,旅游业总收入111亿元,同比增长12.8%,再创历史新高。

过年期间,网购进口生鲜火爆。随着物质丰富、生活品质提高,许多消费者过年时都会采购一些高档、高品质的食品、水果、饼干和食材在家宴请亲朋戚友。

来自口碑平台资料显示,今年除夕,通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿;另据天猫春节「照常买」资料统计,进口生鲜成交额同比增长近300%,智利帝王蟹、波士顿大龙虾、纽西兰长寿鱼等都成年货餐桌宠儿,在进口水果大军里,智利车厘子一枝独秀,支付订单同比增长400%以上;京东大数据也显示,春节期间,该平台的生鲜类商品销售火爆,生鲜产品销售额同比增长近200%。生鲜商品中,最受欢迎的是海鲜水产,其次是水果、猪牛羊肉。酒类销售增长近110%,食品类增长近100%;根据每日优鲜发布,广州的用户买年货不手软,单笔消费最高的竟达27,217元。可见,线上线下齐发力,春节消费「买品质」。

春节期间,广州在全国名列前茅的消费领域:

表:广州在全国排名的消费类别
表:广州在全国排名的消费类别

今年春节消费最大的特点是消费升级,这种升级集中体现在消费内容、消费理念和消费模式上。选择更重品质,消费从温饱型转向品种、品质、品牌消费。内容更趋多样,从买商品到买服务。以往过年主要是商品消费,大部分跟吃穿有关。现在,服务类消费比重越来越大,餐饮、旅游、教育、健身、娱乐、文化等成为主角。方式更加便利,过去回家过年,人们都拎着大包小包,现在很多人都在网上购物,年货往往比人更早到家。国外优质商品也能通过跨境电商迅速到达中国消费者手中。

(资料来源:内地网站)

广州办事处

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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