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2018中国各大城市春节消费之四:武汉

春节期间,武汉各档次商场举办各式各样促销活动,其中,有高端购物中心针对春节长假出游热潮,大力促销旅行必买的时尚单品,成功吸引顾客。

照片:在武汉园博园花灯会上,市民在大红灯笼组成的长廊中穿行。
在武汉园博园花灯会上,市民在大红灯笼组成的长廊中穿行。
照片:在武汉园博园花灯会上,市民在大红灯笼组成的长廊中穿行。
在武汉园博园花灯会上,市民在大红灯笼组成的长廊中穿行。

据商务部资料显示,除夕至正月初六(2月15日至21日),全国零售和餐饮企业实现销售额约9,260亿元(人民币,下同),比去年春节黄金周增长10.2%。传统年货、绿色食品、金银首饰、智能家电、新型数字产品等商品热销。网购年货、网上订餐、移动支付、定制出游等新业态备受青睐。

香港贸发局在中国内地的办事处:大连、上海、南京、武汉、重庆、广州、深圳,于春节前后特定期间,选取市内各档次商场,了解其消费情况。

今年武汉市各档次商场春节消费特点,概述如下。

高端商场武汉国际广场购物中心在春节前夕,持续推出新年伴手礼,并针对春节长假出游热潮,力荐旅行必买的时尚单品,点燃顾客高涨的购物热情,将「假日经济」推向高峰。

设于中心的餐饮娱乐品牌在春节期间均照常营业,同步推出「美味不打烊」微信专题宣传,主推人气餐厅和热门菜品,为顾客呈现假日美食指南。此外,电玩城、真冰场、电影院人气爆棚,《唐人街探案2》、《捉妖记》、《红海行动》等贺岁影片吸聚大量人气,让国广成为武汉及周边城市顾客假日出游的热门地标。

在节日促销活动方面,满额赠鸿运利是封、满额赠新春礼、银行刷卡礼等活动,通过线上线下创意行销的方式,与顾客开展文化互动,助力春节全馆销售再攀高峰。

中高端的武汉荟聚中心自我定位为「超级聚会中心」,利用主力品牌宜家家居吸引大量顾客前往商场体验购物、餐饮、休闲服务。并以新春庙会活动,边吃边逛模式促销,宜家推出超百款新春特惠商品;部分指定产品第二件5折,指定玩具两件85折。

中端消费品企业武商超市管理有限公司以「优质优品 乐享生活」的经营理念,满足消费者日益提升的品质需求,创新经营,体验式行销。公司推出「武商海淘全球 年货嘉年华」主题行销活动,精选各国精品礼盒,以糖果、饼干、坚果、牛奶、食用油、粮食等民生商品为主体,以品质为挑选准则,让市民的年货更加丰富,足不出户,尝遍全球。此外,推出「一带一路 东欧风情节」东欧商品主题展,重点推出东欧直采年货,俄罗斯葵花籽油,全脂牛奶、紫皮糖成为热门选购产品。又以「焕彩迎新」为重点,推出护肤精品礼盒、洗护套装等进口日用百货特价促销。还有就是推出海鲜盛宴活动,厨师现场加工中高端海鲜产品,包括波士顿龙虾、帝王蟹、珍宝蟹、鲍鱼、扇贝等,厨师现场为顾客推介食材与烹饪方法,供消费者试吃品尝。

以中低端市场为对象的武汉中心百货,除黄金消费金额较大以外,顾客的消费趋于平稳状态,客单不高。商场处于步行街黄金地段,人气较旺,潮流百货的定位突出,有别于传统百货业,优质的服务及在商圈差异化的商品,更能够吸引顾客的购物欲望。节日促销主要是推出服饰冬季商品低至3折起等品牌活动。

武汉办事处

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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