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2013中國各大城市春節消費之三:廣州

 照片:廣州越秀西湖的新春花市。(新華社)
 廣州越秀西湖的新春花市。(照片提供:新華社)
本局在中國內地的十一個辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、武漢、成都、廣州、福州、深圳,於春節後一星期的時間,選取了市內高、中上、中檔商場,瞭解其銷售情況。

以下為廣州百貨零售企業的銷售情況。

春節長假吸金5.4億元

春節長假結束,廣州9大百貨零售企業包括廣百百貨、新大新、友誼商店、天河城百貨、摩登百貨、新光百貨、東山百貨、中華百貨、王府井,在春節7天假期銷售總額達到5.4億元,同比微降3%。其中,友誼商店春節假期銷售超1億元,同比持平;天河城百貨春節7天銷售約8,000萬元,同比去年基本持平;東山百貨春節7天銷售額與去年同期基本持平,約達2,800萬元;廣州王府井7天銷售額約2,000多萬元,與去年持平。

氣候和暖服裝銷量減弱

面對網購的直接衝擊,加上今年春節天氣不冷,百貨主打的服裝類商品銷售相對去年明顯疲弱。加上單位「三公」消費受到監督被抑制,導致整體消費更加謹慎。

另外,廣州商業總會的專家表示,由於今年西方情人節夾在春節長假中間,導致部分廣州市民外出旅遊或返鄉探親而未能留在廣州度過情人節,使百貨業錯過了這個銷售黃金節日。相應地,廣州百貨業對中國傳統的情人節(元宵節)的促銷力度也相對減弱,往年鋪天蓋地的促銷活動今年亦不復再。

廣百(包括廣百百貨、新大新百貨、GBF)的7天銷售總額雖然有3%―8%的同比增長,但其去年已開出新店,有助銷售總額增長。情人節期間黃金珠寶首飾、香水、巧克力等傳統節日禮品表現不俗,新派禮品NOTE 2、iPad mini、iPhone等時尚3G產品頗受年輕人追捧,蘋果類的配件產品非常熱銷。此外,黃金珠寶首飾銷售突出,同比上升一至兩成,黃金對戒、生肖足金等飾品非常搶手。

友誼商店的首飾、化妝品、施華洛世奇水晶飾品,以及個性化的對戒等應節商品銷售同比增長20%。另外,適逢大年初五是西方情人節,在節日氣氛和送禮需求帶動下,巧克力禮盒、首飾等應節商品的銷售都相應攀升。

摩登百貨在春節期間銷售表現較突出,上升了6.14%,其中,黃金珠寶銷售同比增長兩倍。

春節黃金周市場行情視為新年經濟走勢的晴雨表,按照現在的情況來看,百貨業必須及時轉變適應新的消費形勢。為了應對消費變化,廣州不少百貨已經增強了黃金珠寶的銷售。

廣州辦事處

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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