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2013中國各大城市春節消費之二:上海

 照片:上海一家商場的春節裝飾。(新華社)
 上海一家商場的春節裝飾。(照片提供:新華社)
本局在中國內地的十一個辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、武漢、成都、廣州、福州、深圳,於春節後一星期的時間,選取了市內高、中上、中檔商場,瞭解其銷售情況。

上海的銷售情況如下。

一、春節市場概況

2013年上海春節市場繁榮,銷售增長10.2%。 春節6天天氣晴好,市民增加外出消費。今年春節與西方情人節相逢,節日購買力集中釋放,加上百貨、超市等企業春節促銷活動延續到初六,推動蛇年春節商品和服務消費增長。

據17個區縣商務委和6家商業集團聯合抽樣調查,全市466家大中型商業企業,春節7天(2月9日至15日,除夕至初六)共實現營業額55.49億元,同比增長10.2%。其中:除夕營業額為9.05億元,為7天銷售最高峰。

二、春節市場銷售主要特點

超市業年貨豐裕。119家超市企業門店實現零售額22.26億元,同比增長2.8%。其中:大型綜合超市、標準超市、便利店營業額分別同比增長6.1%、1%、0.5%。

百貨業品牌薈萃。109家百貨企業實現零售額21.82億元,同比增長13.9%。其中:購物中心、百貨商廈銷售分別增長24%、7.5%。

專業專賣店回升明顯。105家企業實現零售額7.88億元,同比增長23.1%。金銀首飾、食品店銷售同比分別增長27.1%、24.2%。老鳳祥銀樓、老廟黃金總店節日銷售分別實現1.68億元、1.15億元,同比增長21%、25.1%。建材、服飾、書店銷售同比分別增長13.3%、5.5%、4.2%。由於2011年底家電以舊換新政策到期,去年家電銷售滑入低谷,隨著新一輪婚慶和更新的消費需求到來,今年春節家電銷售出現攀升,銷售同比分別增長24%。

賀歲迎新的禮贈消費集中釋放,金飾品、兒童用品、數碼產品熱銷。 不少飾品店推出單價或加工費的折減促銷,亞一金店、老廟黃金等不少店家的銷售增幅都達到25%以上。7天長假,中國黃金投資金條的銷售額比去年春節翻了一番。老鳳祥在促銷的同時,力推新品。由中國工藝美術大師張京羊設計的「佳緣雙喜婚慶金條」借助情人節銷量迅猛提升。與去年同期相比,老鳳祥所有產品的銷售額增長20%以上,其中黃金類產品銷售額增長30%以上。國際金價的下跌,也是引發投資金條熱賣的因素之一。春節長假期間,國際市場受到美元維持強勢震盪影響,國際黃金價格下挫明顯。寶大祥、玩具反斗城等兒童用品店也推出各樣的節日活動,銷售增幅達10.6%。數碼相機、手機、平板電腦、單反相機等電子產品也成為年貨「新寵」。

電視和網絡消費領先。6家抽樣企業實現零售額1.67億元,同比增長33.5%,增速居六大業態之首。蘇寧易購網、東方電視購物公司、百聯E城、京東商城銷售分別同比增長88.1%、36.8%、22.1%、19.8%。

雖然快遞半休息導致不少網店只接單不發貨,但蛇年第一個長假,淘寶及天貓依舊以成交額同比翻倍為春節畫上完美句號。據淘寶資料顯示,過年7天淘寶加天貓的總成交額同比去年春節高出97.2%,成交人數也增長96.6%。其中,受到情人節刺激,鮮花類在春節期間成交增長最大,同比漲了10倍,而人均花費也從去年的175元邁上了200元。相對於服裝、鞋帽、鮮花等實體物品,電子票務等虛擬類商品由於受到快遞的影響較少,所以長假期間也格外受寵。今年長假期間,景點門票無論是成交人數還是成交金額,都比去年同期翻了一倍。

百聯集團銷售保持領先。全市6家商業集團公司實現營業額23.02億元,同比增長2.8%。其中:百聯集團銷售17.45億元,同比增長5.6%,佔集團公司營業總收入的75.8%、佔全市節日營業額的31.4%,保持全市商業集團公司節日銷售規模第一。光明食品集團所屬煙糖集團銷售同比增長22.5%。

行銷手段豐富多采。百貨商場的促銷形式以折扣和例減為主。新世界城的滿188減100,置地廣場的部分滿199減100,太平洋百貨的滿198減100。企業微博行銷力度加大。節日期間,中心區商業企業微博行銷活動豐富多采,表現為區域微博行銷蓬勃發展。家電、服飾、食品等企業微博行銷通過轉發微博得紅包等形式擴大宣傳。長寧區玫瑰坊搭起了春節微博行銷平台,助其入駐商家獲益。微博行銷方法新穎,如電影票+草莓園和旅遊,轉微博送書到家等吸引消費。

上海辦事處

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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