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2013中國各大城市春節消費之四:青島

 照片:青島百麗廣場春節兒童區促銷。
 青島百麗廣場春節兒童區促銷。
本局在中國內地的十一個辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、武漢、成都、廣州、福州、深圳,於春節後一星期的時間,選取了市內高、中上、中檔商場,瞭解其銷售情況。

青島市商場整體銷售情況穩中有升。

1. 服裝、鞋、珠寶、化妝品、兒童用品以及年貨食品銷售上升較明顯。禮品、運動用品、電子產品、家庭日用品、箱包等和去年同期基本持平。容易比較價格的日用品受電子商務影響,銷售增長明顯放緩。

2. 購物時間變化趨勢。和過去年前火爆年後平淡相比,今年年後一周(春節假期)人氣和銷售都明顯好於年前一周,人們更願意在假期中悠閑購物。

過去的銷售高峰時段是14:00—17:00,今年明顯延後為17:00—20:00。

3. 附有餐廳、電影院以及其他娛樂設施的綜合購物廣場更受歡迎,人均消費額高於普通商場。鼎泰豐、滿記甜品等餐廳出現顧客排隊等餐現象。

以下是三家大型商場銷售情況:

商場海信廣場百麗廣場利群
檔次高檔中檔中低檔
熱銷產品服裝(尤其女裝)、鞋、飾品、珠寶、兒童用品。奢侈品、服裝、化妝品、兒童用品。化妝品、珠寶、服裝、鞋、食品、家庭用品。
價格範圍
(人民幣)
超市:$10-$20,000;商場:$500-$500,000。超市:$10-$8,000;商場:$100-$20,000。
超市:$10-$5,000;商場:$50-$10,000。
人均消費額
(人民幣)
$4,000$700$200
同比去年銷售總額增長11%23%2%
促銷策略一線品牌專賣店折扣銷售,其他店舖商場統一活動6.8折。
會員制比較成功,鎖定了青島多數高端消費者,會員俱樂部活動眾多。
營造商場年輕氛圍,Zara、H&M等品牌專賣店大力度折扣。
新增奢侈品折扣店,銷售火爆。
電影院、溜冰場、美食餐廳等綜合設施吸引了大量年輕消費者,帶動了商場的總銷售額的增長。
多年利群老品牌的經營,在群眾中口碑好。舉辦年貨大集,營造紅火年味。
各品牌商家積極參與,折扣和贈送禮品活動相配合。
購物卡的銷售推動了銷售額的增長。

青島辦事處

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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