關於我們 | 新聞中心 | 聯絡我們 | 採購清單 採購清單 () | 我的HKTDC |
English 简体
Save As PDF 電郵本頁 列印本頁
QQ空間

2014中國各大城市春節消費之一:北京

照片:今年春節趨向平民化消費。(亞新社)
今年春節趨向平民化消費。

本局在中國內地的辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳,於春節後一星期的時間,選取了市內高、中上、中檔商場,瞭解其銷售情況。

北京市今年的春節消費,從趨勢上看,大眾消費成主流,高檔禮品銷售明顯下降。據北京市商務委監測,120家重點商業服務業企業5日全天實現銷售額5億元,同比增長7.4%。

品牌服飾、金銀珠寶、食品、新型電子產品的銷售增長較明顯,經濟實惠型商品尤其受青睞,而高檔禮品的銷售則明顯下降。受嚴控三公消費影響,商場超市的高檔禮品酒銷量同比大幅下降。

從促銷方式上看,借助電影大片元素訂制商品、利用微信平台搞抽獎、開辦廟會體驗民俗商品,北京的商場頻出促銷新招,通過「 觸電」、「碰網」聚攏人氣。比如,北京東安商場借助電影《私人訂制》的熱度,以「私人訂制」為主題開展「創意手工藝品設計市集」。與設計師聯營的方式,在春節前推出手工藝品展賣並配合不同主題的行銷互動活動,吸引年輕顧客到店。

整體而言,雖然春節黃金周期間,傳統零售行業迎來短暫回暖,但這一節日性現象仍然無法掩蓋景氣度低迷的事實。制約零售行業的核心因素短期沒有改變:人工及租金成本壓力、電商及新盈利模式衝擊以及宏觀經濟整體不振拖累居民消費意願。除黃金珠寶子行業景氣度仍然向好外,百貨、超市、連鎖和專業市場子行業基本面拐點尚需時日。預計2014年零售行業將進入加速轉型期。

以下是三家大型商場銷售情況:

商場老佛爺百貨愛琴海購物中心天虹百貨
檔次高檔中檔中低檔
熱銷產品服裝、珠寶、化妝品、手錶、鞋包配飾、食品、兒童用品。沒有單品管理,成績最好的是餐飲部分,和超市部分,然後是服裝類。鞋靴,女裝,媽媽用品,嬰幼玩具,嬰幼童服裝,面部護理,美髮用品,床上用品,家紡用品,進口食品。
價格範圍
(人民幣)
服裝服飾類約6,000-8,000元1,000-3,000元鞋靴 400-600元
女裝 200-600元
嬰幼童服裝 50-200元
嬰幼玩具 100-300元
進口食品10-100元
人均消費額
(人民幣)
約6, 000元約500元約600元
銷售亮點服裝、鞋包配飾等。服裝、珠寶飾品。
品類的「小馬」黃金飾品外,黃金飾品DIY成為新賣點。
進口食品。
促銷策略多商區推出滿贈等多種折扣活動,老佛爺百貨幸運抽獎,並提供了老佛爺免費擺渡車。滿額贈獎,下載購物中心APP和微信微博可領禮品一份。北京三店宣武天虹、國展天虹、新奧天虹聯合發力春節促銷。春裝新品上市,冬裝3折出清。春節期間,還推出多種文娛活動。

北京辦事處 于姝婷

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
評論 (0)
顯示香港本地時間(格林尼治標準時間+8小時)

香港貿發局歡迎您發表意見。請尊重其他讀者,避免離題。
查看本局的發表評論政策

*發表評論(最多2,500字)