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2014中國各大城市春節消費之七:廈門

照片:馬年飾品點綴春節氣氛。(新華社)
馬年飾品點綴春節氣氛。

本局在中國內地的辦事處:北京、大連、青島、西安、上海、杭州、南京、武漢、重慶、成都、廣州、福州、深圳,於春節後一星期的時間,選取了市內高、中上、中檔商場,瞭解其銷售情況。

以下是本局福州辦事處調查的三家廈門商場銷售情況。

 

 

 

商場廈門中山巴黎春天百貨廈門美歲百貨廈門廈商百貨
檔次高檔中高檔中低檔
熱銷產品品牌女士冬裝、品牌男式冬裝、品牌女士春裝、品牌女士秋冬鞋、飾品、金銀首飾、運動衣、運動鞋、運動器材、戶外運動用品。品牌男裝、品牌女裝、箱包、男鞋、女鞋,內衣、飾品、香水。服裝、鐘錶首飾、食品、箱包、皮鞋、化妝品、家電、百貨類、針織內衣、床上用品。
價格範圍
(人民幣)
600-30,000元500-3,000元

200-1,000元

人均消費額
(人民幣)
1,245元1,000元406元
同比去年銷售總額增長

4%
注:去年春節期間含情人節(在初五)重要節日,業績份額佔比較高,扣除因素,業績仍有不小增長。

20%(該店在2012年9月份開業,此指標僅供參考)49.98%
促銷策略春節期間全場服裝4折起;箱包鞋類5折起;全場滿1萬5贈送春節大禮包。以春節為主線進行全場促銷活動,舉辦嘉年華和會員獨享日,輔以品牌主題推廣活動。1. 流行服飾立減50%、運動品立減25%、化妝品立減10%(莱爾斯丹冬款全場減50%)。一層:周大福非黃金類滿1,000元減150元,(周大福黃金飾品免工費1.31-2.2);
2. 五層:鵝媽媽鍋具全場減15%-61%。
銷售亮點和各大銀行合作,推出巴黎春天系列主題活動,例如和建設銀行聯合推出銀聯版巴黎春天龍卡,「尋找第十萬個巴黎春天龍卡持卡人」主題活動結合節假日進行促銷。1. 會員獨享日促銷;
2. 提供巧克力,小賀卡等入場小禮物;
3. 國際名牌服裝打折促銷,並推出免稅名品特賣。
1.今年錄得的高增幅主要得益於大力度的優惠促銷措施;
2. 人均消費也錄得超過100%的增長。13年春節為約200元,今年的資料為406元;
3. 春節到廈門旅遊的遊客數錄得新高,帶動了中山路門店的銷售。

福州辦事處 周蕊

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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